Это означает, что Instagram превзошел TikTok по количеству загрузок новых приложений в прошлом году. Загрузки TikTok, принадлежащего ByteDance, выросли всего на 4% до 733 миллионов за тот же период.
Развитие платформы Meta в сфере коротких видеороликов приносит свои плоды, поскольку предыдущий бум TikTok начинает угасать.
Иллюстрация: FT
Статистика показывает, что платформа обмена фотографиями Meta успешно привлекает новых пользователей, а ее генеральный директор Марк Цукерберг называет рост TikTok одной из самых больших угроз для своей империи социальных сетей.
В 2020 году Instagram представил функцию «роликов», которая позволяет пользователям делиться короткими клипами, копируя вирусные видеофункции TikTok, которые пленили миллионы потребителей поколения Z.
«За последние несколько лет Instagram превзошел TikTok благодаря популярности функции коротких видеороликов, а также традиционным функциям и возможностям социальных сетей», — сказал Абрахам Юсеф, старший директор по аналитике в Sensor Tower.
Также есть признаки того, что рост TikTok начинает замедляться впервые с момента его запуска в 2016 году.
По данным Sensor Tower, ежемесячное число активных пользователей Instagram достигло 1,47 млрд, что на 13 млн больше в последнем квартале 2023 года. Число активных пользователей TikTok достигло 1,12 млрд, что на 12 млн меньше в последние три месяца прошлого года.
Тем не менее, TikTok продолжает получать большее вовлечение от более чем 1 миллиарда активных пользователей по всему миру . Пользователи проводили в среднем 95 минут в TikTok в четвертом квартале прошлого года по сравнению с 62 минутами в Instagram, 30 минутами в X и 19 минутами в Snapchat.
Марк Шмулик, аналитик Bernstein, заявил, что Instagram успешно удерживает существующих пользователей своего приложения за счет перехода на короткие видеоролики, а это значит, что «у следующей группы потенциальных пользователей TikTok нет стимула переключаться».
Инфлюенсеры также все больше тянутся к Instagram, добавил он. Шмулик сказал, что для этих создателей контента TikTok — лучшее место для достижения мгновенного вирусного успеха, в то время как его американский конкурент — лучшая платформа для монетизации базы подписчиков.
В то время как TikTok быстро рос благодаря своему алгоритму, предлагающему пользователям клипы, соответствующие их интересам и содержащие релевантный контент, в прошлом году Meta инвестировала в искусственный интеллект, чтобы усилить свою систему рекомендаций.
Май Ван (по данным FT)
Источник
Комментарий (0)