Корейская косметика прорывается благодаря сочетанию культуры, туризма и косметической промышленности.

VHO - В Корейском фестивале красоты 2025 года приняли участие рекордные 145 000 иностранных гостей из 151 страны. Сеул в очередной раз подтвердил свою роль «мировой столицы красоты».

Иностранные гости позируют перед приветственным центром Корейского фестиваля красоты в Сеуле во время июльского фестиваля.

K-beauty — это глобальное явление

Корея также демонстрирует динамизм в своей стратегии по завоеванию мира с помощью мощи культурной индустрии в сочетании с туризмом и косметикой.

K-beauty больше не является трендом, но становится стратегической опорой в политике развития экономики, культуры и мягкой дипломатии страны Ким Чи.

Начиная с 2010 года, корейская косметика распространилась по всему миру, представив такие революционные продукты, как кушон, тканевая маска, эссенция, 10-шаговый уход за кожей... вызвав «лихорадку» в США, Европе, Юго-Восточной Азии и на Ближнем Востоке.

Сегодня покупатели в Париже, Нью-Йорке или Дубае знают такие бренды, как Innisfree, Laneige, Dr.Jart+, Sulwhasoo... то, чего нет во многих азиатских странах, за исключением Японии.

Корейские косметические компании вкладывают значительные средства в исследования и разработки, особенно в области биотехнологий, косметики на основе стволовых клеток, ферментированной косметики и косметики регенеративной медицины.

Самые быстрые в мире темпы выпуска новых продуктов, в среднем всего лишь каждые 3 месяца, помогают корейской косметике всегда идти в ногу со временем и даже формировать мировые тенденции.

Помимо продажи косметики, Корея также «продает образ жизни»: чистую «стеклянную кожу», легкий макияж и харизму артистов Халлю, которые всегда появляются в идеальном внешнем виде.

Туристы теперь приезжают в Сеул не только ради осмотра достопримечательностей, но и ради красоты: от косметической хирургии и спа-процедур до медицинских осмотров и углубленных консультаций по красоте, создавая модель « туризма в сфере красоты» с ярко выраженным К-стилем.

Стратегия национализации корейской косметики

Правительство Южной Кореи официально включило K-beauty в свою национальную стратегию культурной индустрии, наряду с K-pop, кино и едой.

Такие фестивали красоты, как: Корейский фестиваль красоты, программа по продвижению корейского туризма в сфере красоты, косметические туры для иностранных туристов, сотрудничество с авиакомпаниями, платформы электронной коммерции... реализуются синхронно и методично, демонстрируя установку на «экспорт культуры красоты».

Иностранные гости получают бесплатный персональный анализ цвета на Корейском фестивале красоты в Сеуле

Корейский фестиваль красоты 2025

5 августа Корейский комитет по туризму (VKC) сообщил, что за месяц проведения мероприятия Корейский фестиваль красоты посетили рекордные 145 000 посетителей из 151 страны.

Организаторами мероприятия, продолжавшегося в течение месяца (с середины июня по июль), выступили Министерство культуры, спорта и туризма, Корейская туристическая ассоциация и Корейская организация. Количество иностранных посетителей увеличилось на 30% по сравнению с прошлым годом.

В выставке приняли участие 527 компаний (на 128 больше, чем в 2024 году), что позволило создать динамичную торговую экосистему между косметическими брендами, туристическими компаниями и розничными торговцами.

Такие мероприятия, как персональный цветовой анализ, ношение ханбока, получение медицинской помощи (проверка зрения, лечение ушей и т. д.), демонстрации косметических продуктов и т. д., проводятся в популярных местах Сеула, таких как Каннам, Тондэмун, Мёндон, Хондэ, Сонсу и т. д., превращая город в «живой музей» корейской красоты.

Фестивальный центр посетили более 72 000 человек, в то время как другие рекламные площадки приняли более 56 000 человек.

Кампания по продаже скидок на авиабилеты и тематические туры помогла продать 149 000 билетов и более 8300 туристических пакетов K-beauty. В ходе почти 600 B2B-встреч было заключено более 100 контрактов на сумму более 3,16 млрд вон (2,3 млн долларов США).

Несмотря на свой огромный успех, корейская косметика по-прежнему делит пальму первенства с другими, давно существующими центрами красоты и здоровья. Франция по-прежнему остаётся столицей элитной косметики и парфюмерии, а такие бренды, как Chanel, Dior, Lancôme, Guerlain, имеют давние традиции и прочные позиции в Европе и Америке.

Америка лидирует по рыночной стоимости, владея крупнейшими в мире косметическими корпорациями, такими как Estée Lauder, Procter & Gamble, со смелыми и яркими тенденциями в макияже.

Япония, которая в Азии конкурирует «плечом к плечу» с Кореей, выделяется своей изысканностью, ориентацией на долгосрочный уход за кожей благодаря таким брендам, как: Shiseido, SK-II, Clé de Peau Beauté.

Однако, в то время как Франция и США удерживают рынок высокого класса, Южная Корея имеет преимущество в инновациях, скорости адаптации к рынку и способности распространять популярную культуру, особенно среди молодого поколения во всем мире.

Однако Южная Корея по-прежнему наращивает национальную «мягкую силу», подтверждая свои лидирующие позиции в мире в индустрии красоты и культуры.

Южная Корея сегодня — самый влиятельный центр красоты в Азии, определяющий мировые тренды. Южная Корея — лидер не только в производстве продуктов, но и в мышлении, опыте и образе жизни.

K-beauty — это косметическая индустрия, а также комплексная культурно-промышленная стратегия, где красота связана с туризмом, средствами массовой информации и популярной культурой.

Формируется замкнутая экосистема, где каждый продукт — «культурный посол», каждый фестиваль — национальная платформа для продвижения, а каждый турист — канал распространения K-style по всему миру.

Южная Корея — не единственный мировой лидер, но она, безусловно, ведущая страна в формировании тенденций и вдохновении в области красоты в XXI веке.

Источник: https://baovanhoa.vn/van-hoa/kbeauty-but-pha-nho-ket-hop-cong-nghiep-van-hoa-du-lich-my-pham-158968.html