Объединяясь в цифровом формате, распространяя аромат чая.

Чай долгое время был основной сельскохозяйственной культурой и культурным символом Тхай Нгуен, региона, известного как «регион лучшего чая». В контексте интеграции укрепление имиджа бренда, расширение потребительских рынков и диверсификация мероприятий по продвижению торговли стали важнейшими задачами. В последние годы Тхай Нгуен сочетает традиционные ценности с возможностями цифровой трансформации, что позволяет его чайной продукции выходить на внутренний и международный рынки.

Туристы посещают этот регион, где выращивают чай, и знакомятся с его особенностями.

Импульс от цифровой коммерции

Тай Нгуен — регион, обладающий благоприятными условиями для выращивания чая, что позволило создать уникальный чайный бренд. В провинции насчитывается около 22 200 гектаров чайных плантаций, ежегодно производящих около 262 000 тонн свежего чайного листа.

В настоящее время в провинции насчитывается 207 наименований чая категории OCOP, от 3 до 5 звезд, а стоимость переработанной чайной продукции оценивается более чем в 13 000 миллиардов донгов в год. Эти цифры создают прочную основу для дальнейшего развития торговли в современном и устойчивом направлении в провинции Тхай Нгуен, а также для создания чайного бренда, ассоциирующегося с культурой и туризмом .

Власти, наряду с предприятиями, кооперативами и производителями чая, поддерживают традиционные каналы сбыта, быстро адаптируясь к цифровой экономике . Министерство промышленности и торговли оказывает поддержку предприятиям в создании онлайн-магазинов и размещении товаров на платформах электронной коммерции.

Учебные курсы по цифровому бизнесу, фотографии, созданию контента и работе с выставочными стендами помогают людям освоить современные и профессиональные методы маркетинга, а также способствуют сотрудничеству между кооперативами, предприятиями и цифровыми платформами для развития устойчивых брендов.

Прямые трансляции продаж — один из эффективных методов представления и реализации чайной продукции.

Г-н Ма Ван Тонг, директор сельскохозяйственного кооператива Бан Мок (коммуна Йен Бинь), поделился: «Организованные Министерством промышленности и торговли учебные курсы очень практичны и помогают кооперативу лучше освоить навыки ведения цифрового бизнеса. Благодаря этому стало проще осуществлять продажи на Facebook, Zalo, в магазине TikTok и на платформе электронной коммерции Vo So. Это дает нам возможность расширить клиентскую базу и эффективно продвигать нашу продукцию из чая Шан Тует».

Важным событием стало подписание соглашения о сотрудничестве между Министерством промышленности и торговли и TikTok Vietnam по продвижению чайной продукции посредством коротких видеороликов. В них ярко рассказывались истории о чайных деревнях, традиционных методах обработки чая и искусстве дегустации чая, что помогло приблизить образ чая Thai Nguyen к отечественным и зарубежным потребителям.

Директор Департамента промышленности и торговли г-н Фам Ван Тхо подчеркнул: электронная коммерция открывает новые возможности для продукции OCOP, специализированной сельскохозяйственной продукции и продукции сельской промышленности провинции, включая чай. Участвуя в онлайн-платформах, кооперативы увеличивают доходы, расширяют свою клиентскую базу по всей стране и получают возможность выхода на экспортные рынки.

Площадка для демонстрации и дегустации чая сорта Тай Нгуен на региональной специализированной выставке-ярмарке «Осенние краски Куанг Ниня 2025».

Помимо создания онлайн-магазинов, многие кооперативы также сотрудничают с туристическими компаниями, создавая возможности как для непосредственного ознакомления с продукцией, так и для ее приобретения. Видеоролики и прямые трансляции о сборе, обработке и дегустации чая широко распространяются в социальных сетях, что облегчает доступ к продукции для туристов и потребителей по всей стране. Это помогает увеличить доходы кооперативов и повысить культурную ценность и узнаваемость бренда чая Thai Nguyen на новых рынках.

Чай и культурные впечатления

В Тхай Нгуене чайная культура рассматривается как «нематериальный актив» для развития туризма наряду с продвижением торговли. Сектор культуры и туризма объединяет множество населенных пунктов для развития общинного туризма, связанного с чаем и особенностями «чайной страны». В конце 2024 года Туристическая ассоциация опубликовала книгу «Кто приносит лунный свет на чайные холмы», способствуя распространению истории земли и народа Тхай Нгуена, а также пробуждая интерес внутренних и международных туристов.

Руководители Департамента культуры, спорта и туризма и Туристической ассоциации провинции Тхай Нгуен представили книгу «Кто приносит лунный свет на чайные плантации?» делегатам, участвовавшим в ознакомительной программе «Четыре великих знаменитых сорта чая Тхай Нгуен» в 2024 году. Фото: Предоставлено.

В провинции также запущен пилотный проект туристического железнодорожного маршрута Ханой-Тхай Нгуен, где посетители могут насладиться чаем, послушать пение народа Тхен, попробовать местные деликатесы и продукцию OCOP, создавая туристическое путешествие, богатое культурной самобытностью. Туры разработаны таким образом, чтобы сочетать посещение чайных плантаций, участие в сборе и обработке чая, предоставляя посетителям всестороннее знакомство с чайной культурой.

В настоящее время в Тхай Нгуене множество мест, привлекающих туристов своей чайной культурой, среди которых особенно выделяется Чайный культурный центр Тан Куонг, сохраняющий чайное наследие с помощью системы артефактов, документов и профессионально организованных мероприятий, таких как сбор, обработка и дегустация чая.

Кооперативы, такие как Tien Yen, Hao Dat, Tam Tra Thai, Huong Van Tra и La Bang tea, разрабатывают модели экотуризма, связанные с чаем. Туристы могут прогуляться по чайным плантациям, узнать о процессе производства чая, самостоятельно собирать и обрабатывать чайные листья и наслаждаться чаем прямо в местной обстановке. Эти места все чаще выбирают миллионы туристов, что подтверждает привлекательность общинного туризма, связанного с чайной культурой Тхай Нгуена.

Чайный кооператив Huong Van представит японским туристам вкус чая Thai Nguyen на Фестивале цветения сакуры 2025 года, который пройдет в городе Хайфон.

Г-жа Нгуен Тхи Хуонг Ван, директор чайного кооператива «Хуонг Ван», поделилась: «Цель кооператива — вывести на рынок чайную продукцию и распространить культурное наследие народа тай-нгуен. Чайная «Хуонг Ван» в районе Фан Динь Фунг — это место встречи культур, где посетители могут насладиться ароматом свежего чая, узнать о традиционных методах обработки чая и насладиться изысканными ритуалами чаепития».

На крупных мероприятиях, таких как Национальная выставка достижений, посвященная 80-летию Национального дня (2 сентября 1945 г. - 2 сентября 2025 г.), ярмарка OCOP или Осенняя ярмарка, дегустационная зона чая тщательно оформляется и становится изюминкой мероприятия. Искусство заваривания и дегустации чая демонстрируется как отличительный «знак», способствующий повышению ценности продукции из чая Thai Nguyen.

Чайные плантации в коммуне Тан Куонг являются одним из привлекательных мест для знакомства с чайной культурой и привлекают множество туристов.

Департамент промышленности и торговли продолжает содействовать развитию торговли с целью расширения рынка чая сорта Тай Нгуен. 19 и 20 декабря в провинции будет организована выставка, посвященная продвижению и рекламе чайных брендов, в рамках которой пройдут такие мероприятия, как: демонстрация продукции OCOP, знакомство с особыми сортами чая, налаживание контактов с потребителями, а также конкурс «Золотые руки в обработке чая», призванный отметить мастеров своего дела. Профессиональные туры, посвященные чаю и сочетающие дегустацию, обработку чая и изучение истории, обещают привлечь большое количество туристов.

В действительности, продвижение и маркетинг чайной продукции — это долгосрочная стратегия для компании Thai Nguyen. Сочетание электронной коммерции, познавательного туризма, применения технологий и культурных пространств создает комплексную рекламную экосистему, превращая чай Thai Nguyen из сельскохозяйственного продукта в культурный и экономический символ северного центрального региона.

Эти усилия способствуют повышению ценности бренда и продвижению устойчивого социально-экономического развития, а также открывают возможности для сотрудничества и инвестиций как внутри страны, так и за рубежом, помогая чаю Thai Nguyen выйти на региональный и международный уровень.

Сочетание электронной коммерции, цифровых медиа и технологических решений в выращивании и переработке чая помогло компании Thai Nguyen улучшить качество продукции, расширить потребительский рынок и создать современный имидж, сохранив при этом свою уникальную самобытность.

В результате, бренд чая Thai Nguyen приобретает все большую известность как на внутреннем, так и на международном рынках, что создает особую привлекательность для инвесторов и туристов.

Источник: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202511/ket-noi-so-lan-toa-huong-tra-d7a1967/