Покупатели ждали всю ночь, чтобы купить Лабубу — любимую игрушку Лизы. Насколько богат владелец-миллиардер?

На прошлой неделе жители Хошимина стали свидетелями того, как сотни людей с рассвета выстраивались в километровые очереди, даже ночевали в палатках, чтобы купить «монстра с заячьими зубами» Лабубу в торговом центре. Эта игрушка в последнее время вызвала ажиотаж в интернете, сводя с ума девочек и взрослых, желающих заполучить её себе. Некоторые даже купили десятки таких игрушек.

Лабубу — художественная игрушка, созданная гонконгским (Китай) художником Касингом Лунгом в 2015 году по мотивам зубастого монстра из скандинавской мифологии.

Еще одним отличием от острозубого монстра из скандинавской мифологии является то, что у Лабубу есть множество собственных костюмов и аксессуаров, имеющих восточноазиатский колорит и подходящих для эстетики многих азиатских народов, включая Вьетнам.

Нечасто случается, что игрушка становится настолько популярной, что сотни людей выстраиваются в очередь за ней всю ночь.

Если версия Capybara стала «горячим» товаром, заполонившим книжные магазины, магазины аксессуаров и платформы электронной коммерции несколько месяцев назад, то Labubu теперь вышел за рамки, создав эффект толпы, когда люди ждут своей очереди всю ночь, чтобы купить ее.

Цены на игрушки не из дешёвых. Маленькие Лабубу стоят 380 000 донгов, а в интернете их цена достигает 1 миллиона донгов за штуку. Раньше Капибара тоже стоила дешевле, но всё равно до нескольких сотен тысяч донгов за штуку, в зависимости от модели, материала и размера.

PopMart WangNing CNBC.gif — Ван Нин — основатель и генеральный директор Pop Mart International Group, которой принадлежат бренды The Monsters, включая Labubu. Фото: CNBC

Босс — молодой миллиардер.

Labubu — это арт-игрушка под брендом The Monsters компании Pop Mart. Pop Mart — китайская компания, акции которой котируются на Гонконгской фондовой бирже в конце 2020 года. Компания известна продажей коллекционных «дизайнерских» игрушек, часто продаваемых в «слепых коробках».

Компания Pop Mart была основана Ван Нином. 37-летний китайский предприниматель, живущий в Пекине. Он является основателем и генеральным директором Pop Mart International Group.

Ван Нин основала Pop Mart в 2010 году и владеет более чем 45% акций. Pop Mart продаёт доступные фигурки по цене около 8 долларов, упакованные в глухие коробки. Эти коробки возбуждают любопытство покупателя, ведь он не знает, что внутри.

Компания сотрудничает с художниками для создания различных линеек игрушек, включая Лабубу — розового пушистого кролика с набором чудовищных зубов, и Димооса — пришельца с волосами в форме сахарной ваты.

По данным Forbes, по состоянию на 18 августа Ван Нин и его семья владеют общими активами стоимостью 3,3 млрд долларов США, занимая 1034-е место в списке самых богатых людей планеты по версии Forbes.

В 2023 году выручка Pop Mart составила около 6,3 млрд юаней (что эквивалентно примерно 880 млн долларов США), что примерно в 2,5 раза больше, чем в 2020 году и примерно в 12 раз больше, чем в 2018 году.

Компания Pop Mart сообщила о более чем 100%-ном росте прибыли после уплаты налогов в 2023 году по сравнению с предыдущим годом, до 1,19 млрд юаней (около 166 млн долларов США), что обусловлено ростом международных продаж. Выручка Pop Mart за пределами материкового Китая в 2023 году составила более 1 млрд юаней. Рыночная капитализация Pop Mart в настоящее время превышает 6,7 млрд долларов США.

Доход PopMart Statista.gif — *Выручка Pop Mart International за годы. Единица измерения: млрд юаней. Диаграмма: Statista.*

В 2023 году Pop Mart также открыл магазины во Франции, Малайзии, Таиланде и Нидерландах. К концу 2023 года у Pop Mart было 80 магазинов и сотни торговых автоматов в Гонконге, Макао, Тайване (Китай) и других странах.

По словам генерального директора Ван Нина, рост на рынках за пределами Китая останется высоким и в ближайшие годы достигнет трехзначных показателей.

Идея создания Pop Mart возникла у Ван Нина в 2009 году в Университете Чжэнчжоу, но он открыл свой собственный бизнес после поездки в Гонконг, где был впечатлен сетью магазинов Log-On, продающей игрушки, косметику и канцелярские товары.

Но прорывная идея заключается в доступных и интересных игрушках в закрытых коробках. Это главное отличие Pop Mart от других магазинов игрушек. Позже Ван также разработал торговые автоматы, в которые покупатели вносят деньги, чтобы получить любую игрушку. Конечно, продукция Pop Mart очень красива, изображения животных тщательно подобраны, учитывая культурную идентичность и вкус покупателя.

Помимо продаж в магазинах, Pop Mart также продвигает продажи через каналы электронной коммерции, такие как собственная платформа компании Paqu или Tmall от Alibaba. В настоящее время выручка от этого канала составляет более 30% от общей выручки компании.

Помимо своих уникальных бизнес-идей, Ван Нин также известен как отличный маркетолог. Ван изучал рекламу в Университете Чжэнчжоу, а затем год проработал в Sina Corp — компании, управляющей социальной сетью Weibo.

Неслучайно Лабубу в последнее время пользуется особой популярностью во Вьетнаме. Эту игрушку используют и продвигают многие известные деятели шоу-бизнеса, а также тиктокеры во Вьетнаме.

Ранее Лиса из корейской группы Blackpink продвигала эту игрушку «очень естественно» в своих постах в социальных сетях. Лабубу также стала ещё более известна, когда модный дом Pronounce представил её на Неделе моды в Милане. Лабубу была одета в кардиган от Pronounce и сидела в первом ряду, ничем не отличаясь от знаменитости из индустрии развлечений.

Феномен ночных походов для покупки Лабубу в это время года также делает игрушку миллиардера Ван Ниня более популярной во Вьетнаме в сезон покупок игрушек, в этот Праздник середины осени.

В последнее время китайские производители игрушек активно выходят на Вьетнам, ориентируясь не только на 100-миллионный рынок с большим количеством молодых людей, но и на Юго-Восточную Азию. Некоторые китайские производители игрушек также обосновались во Вьетнаме, открыв десятки фабрик и передав производство на аутсорсинг для экспорта во многие другие страны, включая США и Европу.