Покупатели ждали всю ночь, чтобы купить Лабубу — любимую игрушку Лизы. Насколько богат владелец-миллиардер?

На прошлой неделе жители Хошимина стали свидетелями того, как сотни людей с рассвета выстраивались в километровые очереди, даже ночевали в палатках, чтобы купить «монстра с заячьими зубами» Лабубу в торговом центре. Эта игрушка в последнее время вызвала ажиотаж в интернете: и девочки, и взрослые были в восторге и хотели приобрести такую же. Некоторые даже купили десятки таких игрушек.

Лабубу — художественная игрушка, созданная гонконгским (Китай) художником Касингом Лунгом в 2015 году по мотивам зубастого монстра из скандинавской мифологии.

Еще одним отличием от острозубого монстра из скандинавской мифологии является то, что у Лабубу есть множество собственных костюмов и аксессуаров, имеющих восточноазиатский колорит и подходящих для эстетики многих азиатских народов, включая Вьетнам.

Нечасто случается, что игрушка становится настолько популярной, что сотни людей выстраиваются в очередь за ней всю ночь.

Если версия Capybara несколько месяцев назад стала «горячим» товаром, заполонившим книжные магазины, магазины аксессуаров и платформы электронной коммерции, то Labubu теперь вышла за эти рамки, создав эффект толпы, готовой купить ее за ночь.

Цены на игрушки не из дешёвых. Маленькие Лабубу стоят 380 000 донгов, а в интернете их цена достигает 1 миллиона донгов за штуку. Раньше Капибара тоже стоила дешевле, но всё равно до нескольких сотен тысяч донгов за штуку, в зависимости от модели, материала и размера.

PopMart WangNing CNBC.gif — Ван Нин — основатель и генеральный директор Pop Mart International Group, которой принадлежат бренды The Monsters, включая Labubu. Фото: CNBC

Босс — молодой миллиардер.

Labubu — это арт-игрушка под брендом The Monsters компании Pop Mart. Pop Mart — китайская компания по производству игрушек, акции которой котируются на Гонконгской фондовой бирже в конце 2020 года. Компания известна продажей коллекционных «дизайнерских» игрушек, часто продаваемых в формате «слепых коробок».

Компания Pop Mart была основана Ван Нином, 37-летним китайским предпринимателем, проживающим в Пекине. Он является основателем и генеральным директором Pop Mart International Group.

Ван Нин основала Pop Mart в 2010 году и владеет более 45% акций. Pop Mart продаёт доступные фигурки по цене около 8 долларов в закрытых коробках, которые вызывают любопытство покупателей, не знающих, что внутри.

Компания сотрудничает с художниками для создания различных линеек игрушек, включая Лабубу — розового пушистого кролика с набором чудовищных зубов, и Димооса — пришельца с волосами в форме сахарной ваты.

По данным Forbes, по состоянию на 18 августа Ван Нин и его семья владеют общим состоянием в 3,3 млрд долларов США, занимая 1034-е место в списке самых богатых людей планеты по версии Forbes.

В 2023 году выручка Pop Mart составила около 6,3 млрд юаней (что эквивалентно примерно 880 млн долларов США), что примерно в 2,5 раза больше, чем в 2020 году и примерно в 12 раз больше, чем в 2018 году.

Компания Pop Mart сообщила о более чем 100%-ном росте прибыли после уплаты налогов в 2023 году по сравнению с предыдущим годом, до 1,19 млрд юаней (около 166 млн долларов США), благодаря росту международных продаж. Выручка Pop Mart за пределами материкового Китая в 2023 году достигла более 1 млрд юаней. Рыночная капитализация Pop Mart в настоящее время превышает 6,7 млрд долларов США.

Доход PopMart Statista.gif — *Выручка Pop Mart International за годы. Единица измерения: млрд юаней. Диаграмма: Statista.*

В 2023 году Pop Mart также открыл магазины во Франции, Малайзии, Таиланде и Нидерландах. К концу 2023 года у Pop Mart будет 80 магазинов и сотни торговых автоматов в Гонконге, Макао, Тайване (Китай) и других странах.

По словам генерального директора Ван Нина, рост на рынках за пределами Китая останется высоким и в ближайшие годы достигнет трехзначных показателей.

Идея создания Pop Mart возникла у Ван Нина в 2009 году в Университете Чжэнчжоу, но он открыл свой собственный бизнес после поездки в Гонконг, где был впечатлен сетью магазинов Log-On, где продаются игрушки, косметика и канцелярские товары.

Но прорывная идея заключается в доступных и интересных игрушках в закрытых коробках. Это главное отличие Pop Mart от других магазинов игрушек. Позже Ван также разработал торговые автоматы, в которые покупатели вносят деньги и получают любую игрушку. Конечно, продукция Pop Mart очень красива, изображения животных тщательно подобраны, учитывая культурную идентичность и вкус покупателей.

Помимо продаж в магазинах, Pop Mart также продвигает продажи через каналы электронной коммерции, такие как собственная платформа компании Paqu или Tmall от Alibaba. В настоящее время выручка от этого канала составляет более 30% от общей выручки компании.

Помимо своих уникальных бизнес-идей, Ван Нин также известен как отличный маркетолог. Ван изучал рекламу в Университете Чжэнчжоу, а затем год проработал в Sina Corp — компании, управляющей социальной сетью Weibo.

Неслучайно Лабубу в последнее время пользуется особой популярностью во Вьетнаме. Эту игрушку используют и продвигают многие известные деятели шоу-бизнеса, в том числе тиктокеры.

Ранее Лиса из корейской группы Blackpink продвигала эту игрушку «очень естественно» в своих постах в социальных сетях. Лабубу также стала ещё более популярной, когда модный дом Pronounce представил её на Неделе моды в Милане. Лабубу была одета в кардиган от Pronounce и сидела в первом ряду, ничем не отличаясь от знаменитости из индустрии развлечений.

Феномен ночных походов для покупки Лабубу в это время года также делает игрушку миллиардера Ван Ниня более популярной во Вьетнаме в сезон покупок игрушек, в этот Праздник середины осени.

В последнее время китайские производители игрушек активно выходят на Вьетнам, ориентируясь не только на 100-миллионный рынок с большим количеством молодых людей, но и на Юго-Восточную Азию. Некоторые китайские производители игрушек также обосновались во Вьетнаме, открыв десятки фабрик и передав производство на аутсорсинг для экспорта во многие другие страны, включая США и Европу.