Экономика США, вид из флакона духов

Эксперты утверждают, что для того, чтобы понять, как американцы относятся к экономике и своим кошелькам, достаточно посмотреть, как они покупают духи.

Эксперты по потребительскому поведению отмечают, что в периоды экономической нестабильности покупатели, как правило, меняют свои покупательские привычки, особенно когда речь идёт о товарах не первой необходимости. Они часто переключаются на более дешёвые товары, сокращают частоту покупок или даже вовсе прекращают их.

Духи не исключение. Данные Pattern, компании, анализирующей данные онлайн-поиска товаров на Amazon и других платформах, показывают, что спрос на доступные роликовые духи в этом году вырос на 207% по сравнению с прошлым годом. Спрос на мини-флаконы духов вырос на 183%, а на спреи для тела — на 30%.

Это всего лишь один из способов, с помощью которых потребители решают сократить расходы, хотя традиционные экономические данные показывают более благоприятную картину в США.

Даже в период рецессии чувствительные к цене покупатели не отказываются полностью от дорогих товаров первой необходимости, таких как дорогой шоколад, духи или косметика. Именно эти вещи поднимают им настроение.

Это известно как эффект помады — во время рецессии потребители продолжают тратить деньги на предметы роскоши, чтобы снять стресс.

Духи выставлены на продажу в торговом центре. Фото: Bloomberg — Духи выставлены на продажу в торговом центре. Фото: *Bloomberg*

«Если посмотреть на экономику, то уверенность потребителей несколько шаткая. Люди экономят потуже», — сказал Даллин Хэтч, аналитик данных в Pattern. Ссылаясь на «эффект помады», он объяснил, что духи становятся новым предметом роскоши для покупателей в периоды финансовой нестабильности. «Считайте это новым индикатором уверенности потребителей», — сказал Хэтч.

В другом отчёте исследовательской компании Circana говорится, что мини-духи стали самым популярным выбором среди покупателей парфюмерии в первой половине года. Согласно данным розничных продавцов, продажи мини-духов превзошли общий объём продаж парфюмерии. В этом году доля мини-духов в индустрии составила 38%, тогда как в прошлом году она составляла 35%.

«Флаконы ароматов объёмом менее 30 мл (1 унции) продаются в три раза быстрее, чем обычные ароматы. Они дешевле, примерно на треть дешевле больших флаконов, поэтому они привлекают потребителей, которые хотят сократить расходы, но при этом не прочь побаловать себя», — отметила Жаклин Венскус, эксперт по парфюмерии в Circana. Эта тенденция началась в прошлом году.

Несмотря на экономические проблемы, в отчёте говорится, что расходы на личные удовольствия также способствовали росту продаж косметики, средств по уходу за кожей и волосами в первой половине года. Продажи косметики премиум-класса достигли 14 миллиардов долларов в первой половине года, что на 15% больше, чем годом ранее. В то же время, массовый сегмент принёс 28 миллиардов долларов, увеличившись на 9%.

«Рынок косметики переживает подходящее время. Бренды эффективно реагируют на эмоциональные потребности покупателей, особенно в условиях сохраняющегося низкого уровня покупательной способности», — отметила Ларисса Йенсен, консультант по косметической отрасли в Circana.

Ха Чт (по данным CNN)

Ссылка на источник