В начале 2025 года Vinamilk «получил» множество наград за бренд, инновации и креативность. Этот «сладкий плод» является результатом мощного процесса трансформации предприятия в 2024 году.
Представитель Vinamilk получает награду «Золотой бренд 2024» - Фото: VN
Недавно в Хошимине прошла церемония чествования 29 предприятий, ставших победителями пятой премии «Золотой бренд города Хошимин — 2024». Из них Vinamilk удостаивался звания «Золотой бренд» в течение 5 лет подряд, а также был отмечен в категории «Устойчивый золотой бренд».
В этом году исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk г-н Нгуен Куанг Три рассказал о стратегии компании, о том, как она обновляет свой бренд, а также о выдающихся кампаниях за последний год.
Творчество, инновации… на службе у потребителей
* После более чем полутора лет «переосмысления себя», какой основной фактор помог Vinamilk успешно перепозиционировать свой бренд? Какие критерии компания устанавливает для своего пути обновления бренда?
- Основным фактором, помогающим компании успешно репозиционировать свой бренд, является то, что все ее творения и инновации имеют единственную цель — служение потребителям.
Для клиентов и заботы это было философией компании на протяжении почти 50 лет. Мы заботились о поколениях потребителей, предоставляя им высококачественное питание, и это не изменилось. Теперь мы продолжаем внедрять инновации, чтобы модернизировать и расширять наши линейки продуктов, чтобы удовлетворить потребности многих групп потребителей.
Мы перепозиционировали бренд с критериями: быть подходящим для нового поколения потребителей с фирменной идентичностью, которая приносит новую, молодую энергию. Перепозиционирование для глобального видения и выбор международного позиционирования. В то же время мы перепозиционировали, чтобы стать выдающимися и другими.
Ребрендинг Vinamilk сочетает в себе традиционное и современное, ностальгическое и прогрессивное; смелое, но теплое; вьетнамское и глобальное.
Г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу компании Vinamilk, подтвердил, что основная ценность инноваций бренда — «Для клиентов». Фото: VN
* Как эти изменения повлияли на стоимость бренда компании?
- Согласно опросу Ipsos - третьей по величине в мире компании по исследованию рынка, в 2024 году 73% потребителей отметили, что бренд Vinamilk является инновационным и креативным, а 58% оценили премиальное качество бренда. Оба этих важных показателя значительно выросли по сравнению с периодом до репозиционирования. Это очень позитивный первоначальный результат, соответствующий стратегическому направлению компании.
В условиях растущих рыночных изменений, если мы не будем внедрять инновации и делать это быстро, мы можем потерять свои позиции.
Имея за плечами почти 50-летний опыт работы и присутствуя в 62 странах, мы также ясно видим, что инновации и креативность помогут повысить ценность товаров и услуг как на внутреннем рынке, так и расширить экспорт, усилив конкурентные преимущества предприятий и вьетнамских брендов на международном рынке.
В среднем в 2024 году Vinamilk будет выводить на рынок новый продукт каждые 2 дня - Фото: VN
Предоставьте клиентам более качественные продукты и услуги
* Итак, роль инноваций , Как следует понимать креативность брендов в нынешнем новом контексте, сэр?
- В нынешнем контексте разговор об инновациях не ограничивается только рекламными и коммуникационными идеями, но должен идти дальше и глубже.
Отзывы потребителей о новом имидже бренда Vinamilk - Фото: VN
Примером может служить продукт Green Farm Fresh Milk, запущенный в начале 2024 года с рекламным роликом «Utopia», который имеет совершенно другой путь. Мы медленно рассказывали историю, чтобы создать линейку вакуумных молочных продуктов с этой экологической фермы. Далее была мультисенсорная выставка «Taste Tour», чтобы затронуть эмоции потребителей, а не просто остановиться на опыте с продуктом.
Потребительские требования постоянно растут, требуя от брендов постоянного внедрения инноваций в лучшую сторону, предлагая клиентам все более качественные продукты и услуги.
* Чего могут ожидать потребители от «нового мира» молочного гиганта Vinamilk?
- В настоящее время большинство продуктов были «обновлены». Мы также постоянно улучшаем качество, применяем новые технологии для создания прорывов в продуктах, за последний год было выпущено более 125 новых или улучшенных продуктов.
Помимо разработки и запуска новых продуктов, компания также проводит коммуникацию, чтобы убедить и направить потребителей к расширению цели и возможностей творческого использования продуктов, например, для смешивания, приготовления пищи и т. д.
В то же время продвигать персонализированные продукты, отвечающие конкретным потребностям потребителей в питании, такие как ореховое молоко с высоким содержанием белка, свежее молоко с высоким содержанием белка и без лактозы, питательное молоко для пожилых людей...
Не менее важен пользовательский опыт от офлайна до онлайна. Vinamilk продолжит совершенствовать способы взаимодействия, связи с пользователями на нескольких платформах, многоточечные касания и персонализацию в более молодежном ключе, привнося дыхание современного образа жизни, но при этом сохраняя лояльность потребителей.
Премия «Золотой бренд города Хошимин» — ежегодное мероприятие, организованное Департаментом промышленности и торговли города Хошимин совместно с журналом Saigon Economic Magazine для награждения выдающихся брендов товаров и услуг, способствующих формированию сильных брендов, способных занять лидирующие позиции в каждой области и отрасли.
«Золотой бренд Хошимина 2024» — это мероприятие, призванное отдать дань уважения усилиям местных предприятий, которые внесли большой вклад в экономическое развитие города и способны занять лидирующие позиции в каждой области и отрасли...
Источник: https://tuoitre.vn/ly-giai-chien-luoc-doi-moi-thuong-hieu-cua-vinamilk-202501091144164.htm
Комментарий (0)