«Сладкая экономика» брачного туризма в Китае

От Сайрама до озера Цяньдаохэ, от острова Дунгао до вершины снежной горы Силин все больше молодых китайцев решают « путешествовать и спонтанно жениться».

С введением политики, разрешающей регистрацию брака в любой точке Китая, «розовая бумажка» внезапно обрела новый контекст: чистые голубые воды, горный бриз и праздничный звон колоколов. Юридическая форма превратилась в место назначения, где эмоции управляют потоком туристов и денег в бурно развивающейся «сладкой экономике ».

Бум туризма для регистрации браков

«Мы приехали сюда просто полюбоваться пейзажем, но когда я узнала, что мы можем зарегистрировать наш брак прямо посреди озера, я сказала ему: « Почему бы не пожениться здесь?»» , — рассказала агентству Reuters туристка из провинции Хэнань , Китай, Ду Цзинцзин после завершения процедур на озере Сайрам в Синьцзяне.

Пара решила пожениться у глубокого синего озера, где высота 2073 метра символизирует «глубокую любовь», а площадь 1314 квадратных километров означает «одна жизнь, один срок службы» на китайском языке. Для них сертификат — не просто формальность, а память о поездке, «живая свадебная фотография» в реальной обстановке.

Подводная свадебная церемония прошла в древнем городке Цзягуань города Цюнлай в Чэнду во время празднования Дня независимости. Фото: Новости .

С 10 мая в Китае действует политика, разрешающая парам подавать заявление на регистрацию брака в любое квалифицированное агентство по всей стране, требуя при этом только удостоверение личности и декларацию о семейном положении вместо необходимости предоставлять книгу регистрации брака, как раньше.

Эта политика ориентирована на мобильное население, насчитывающее около 376 миллионов человек, из которых 125 миллионов — межпровинциальные мигранты, которые тратят много времени и средств на поездки при оформлении брака. В результате «процедурные расходы» теперь преобразуются в «бюджеты на впечатления».

Используя новую политическую платформу, местные органы власти быстро запустили административные услуги в сфере туризма.

В Пекине пары могут получить свидетельство о браке в храме Гуаньинь Протектората. В Чэнду пункт регистрации браков расположен на вершине снежной горы Силин. В Синьцзяне озеро Сайрам стало «раем для бракосочетаний» благодаря своим многозначительным цифрам, таким как высота над уровнем моря 2073 м (что означает «глубокая любовь»), площадь 1314 км² («одна жизнь, одна жизнь») и расстояние до Урумчи в 520 км («Я люблю тебя»).

Общая картина рынка также изменилась. По данным SCMP , в третьем квартале количество браков в Китае выросло на 22,5% в годовом исчислении до 1,61 миллиона, что позволило переломить более чем десятилетний спад. За первые три квартала года количество регистраций выросло на 8,5% по сравнению с 2024 годом, когда общее число достигло всего 6,1 миллиона (снижение на 20,5% по сравнению с 2023 годом).

Управление по гражданским делам Китая сообщило, что только с мая по сентябрь более 330 000 пар воспользовались «межрегиональной» формой регистрации брака, что свидетельствует о том, что «брачная миграция» становится новым узкоспециализированным сегментом туризма, объединяющим администрацию, культуру и опыт места назначения.

«ГОРЯЧАЯ ТОЧКА» ДЛЯ ТУРИЗМА И РЕГИСТРАЦИИ БРАКА В КИТАЕ
Источник: CNR, People's Daily, CNS
Этикетка		Синьцзян (озеро Сайрам)	Чжэцзян (озеро Тысячи островов)	Гуандун (Чжухай - Донг Нгао)	Сычуань (Снежные горы Силин)	Цзянси (Наньчан - Мэйху)
Популярность (относительная)	%	100	90	75	65	50

Сладкая экономика

Наряду с тенденцией совмещать путешествия с регистрацией брака стали появляться и многочисленные сопутствующие услуги, такие как свадебная фотосъемка, прокат костюмов, бронирование отелей, питания, транспорта или сувениров.

Профессор Ма Лян из Пекинского университета отметил, что модель «брака» в живописных местах смещает акцент расходов с формальностей на эмоциональные переживания.

Пары, как правило, остаются дольше и в среднем тратят больше, причём молодые пары особенно готовы платить больше за уникальную обстановку и полное ощущение церемонии. Этот эффект ещё более заметен, когда все услуги, от регистрации, фотосъёмки и отдыха до медового месяца, органично объединены.

Пара позирует для фотографии после регистрации брака в известном бюро регистрации браков в районе Шанчэн города Ханчжоу, провинция Чжэцзян. Фото: China News Service.

Чтобы удовлетворить этот спрос, сфера услуг во многих туристических местах предлагает привлекательные бонусы. 20 мая официально открылся пункт регистрации браков на открытом воздухе на острове Донг Ао, живописном месте в Чжухае. Первым 10 парам будут предоставлены такие бонусы, как бесплатные номера в отелях, фотосъёмка и билеты на лодку.

Аналогичным образом, центр регистрации браков на озере Цяньдао в Чуньане, провинция Чжэцзян, сотрудничает с несколькими заведениями, предлагающими комплексный пакет услуг. Пары, зарегистрировавшиеся здесь, получают бесплатный доступ к озеру Цяньдао, острову Тяньюй, заливу Лунчуань и многим другим живописным местам круглый год. Аналогичные модели также реализованы в Ханчжоу, Шаосине и Цзиньхуа.

Эти программы были одобрены местными гражданскими властями с целью открытия «сладкой экономики» после реформы процедур заключения браков.

Однако г-жа Чжун Лина, представитель Китайского центра туристических данных, отметила, что в этом районе необходимо создать настоящую экосистему, а не просто открыть пункт регистрации. Процесс должен быть стандартизирован, а все услуги, включая размещение, свадебные фотосессии, гастрономию, транспорт и магазины, должны быть объединены в единый комплексный процесс.

В то же время этим точкам необходимо сформировать собственную идентичность, чтобы избежать появления похожих продуктов. При отлаженной работе цепочки обслуживания такие показатели, как продолжительность пребывания, средний расход и частота возвратов, естественным образом возрастут.

Источник: https://znews.vn/nen-kinh-te-ngot-ngao-tu-trao-luu-du-lich-ket-hon-o-trung-quoc-post1602192.html