Культурный фонд — бренд-«катализатор» ROX Group

Стандартизация для защиты бренда на культурной основе поможет ROX Group укрепить жизнеспособность бренда и уверенно встать на путь развития.

28 лет создания жизнеспособного бренда

28 лет назад основатели ROX Group вышли на рынок, основав компанию Nam Thang Shoe Manufacturing Company. Спустя почти 3 десятилетия предприятие превратилось в ведущую многоотраслевую корпорацию Вьетнама с удобной экосистемой, охватывающей множество направлений: развитие городских и промышленных парков; гостиничный и курортный бизнес; управление услугами и производством; строительство; технологии; финансовые инвестиции...

Удобный отель SOJO в удобной экосистеме продуктов и услуг ROX Group

В письме к сотрудникам г-жа Нгуен Тхи Нгует Хыонг, председатель совета директоров ROX Group, отметила: «В процессе развития от Nam Thang до VID Group, TNG Holdings Vietnam, каждый раз, когда появляется новое название, новая идентичность, Группа начинает новый путь к завоеванию новых сфер деятельности и бизнеса. Наши усилия по обеспечению удобства всегда высоко ценятся бизнес-сообществом и клиентами. Nam Thang всегда поддерживала другие компании, помогая им выполнять заказы в срок. VID пользуется доверием благодаря успешному развитию и привлечению инвестиций во многие индустриальные парки по всему Вьетнаму. С момента основания TNG Holdings Vietnam такие названия, как TNR Stars, SOJO, TNS..., часто появлялись в СМИ».

Говоря о построении бренда компании, эксперты часто используют метафору айсберга. Видимая часть — это видимые элементы, такие как название, логотип, дизайн продукта, слоган и т. д. Скрытая часть — это абстрактный элемент, такой как восприятие клиентом продукта, услуги, бренда и репутации компании. Именно по этим элементам клиенты могут отличать продукты и услуги одной компании от продуктов и услуг другой.

Консультант по корпоративной культуре и эксперт по редизайну Лоан Ван Сон отметил: «Устойчивый бренд всегда состоит из внешней оболочки и внутренних культурных историй. Это ключевые модели поведения, ценности, душа организации».

Корпоративная культура создает сильную внутреннюю силу для ROX Group

Оглядываясь назад, можно сказать, что ROX Group действительно создала жизнеспособный бренд, основанный на глубине внутренней культуры, и получила признание рынка. И сегодня, с точки зрения науки управления, ROX Group называет их основными ценностями своей корпоративной культуры: «Честность – Проактивная ответственность – Максимальная эффективность».

А чтобы профессионализировать авторские права на бренды и позиционировать себя как отдельную компанию, 28-летняя многоотраслевая корпорация при поддержке экспертов по брендингу и экспертов по культурной реконструкции запустила новый бренд.

Стандартизация бренда и культуры для устойчивого развития

За восемь месяцев до официального ребрендинга в ROX Group группа официально анонсировала платформу генной культуры ROX с корректировками, подходящими для развития бизнеса.

Эксперт Лоан Ван Сон оценил, что решение ROX Group сначала создать культурный фундамент, а затем трансформировать свой бренд было продуманным шагом, ведущим к серьезным, кардинальным изменениям.

Группа совершенствует культурный генетический код перед запуском нового бренда ROX

По словам представителя ROX Group, важной причиной смены бренда является то, что название TNG не зарегистрировано в качестве товарного знака в основных областях, в которые Группа и её компании-члены инвестируют как на внутреннем, так и на международном рынке. Изменение названия соответствует стратегии развития бренда, а также новым направлениям бизнес-стратегии предприятия на ближайшее время.

Продолжая решать сложные задачи по популяризации нового имени среди клиентов, руководство группы компаний ROX твёрдо уверено, что культурная основа станет мощным источником энергии, который быстро укрепит позиции бренда ROX. Дух первопроходцев, неустанный творческий подход и инновационный потенциал команды, взращиваемой на протяжении почти трёх десятилетий, станут залогом успеха ROX в будущем.

Представитель ROX Group заявил: «ROX Group вступит в новый этап развития в новых условиях, полных колебаний. Наша цель на этом новом этапе — не только завоевать внутренний рынок, но и расширить свою деятельность за рубежом посредством сотрудничества, развития и инвестиционных программ с зарубежными партнерами».

Тхань Ха

Источник