Стандартизация для защиты бренда на культурной основе поможет ROX Group укрепить жизнеспособность бренда и уверенно встать на путь развития.
28 лет создания жизнеспособного бренда
28 лет назад основатели ROX Group вышли на рынок, основав компанию Nam Thang Shoe Manufacturing Company. Спустя почти 3 десятилетия компания превратилась в ведущую многоотраслевую корпорацию Вьетнама с удобной экосистемой, охватывающей множество направлений: развитие городских и промышленных парков; гостиничный и курортный бизнес; сфера услуг и управление производством; строительство; технологии; финансовые инвестиции...
В письме к сотрудникам г-жа Нгуен Тхи Нгует Хыонг, председатель совета директоров ROX Group, отметила: «В процессе развития от Nam Thang до VID Group, TNG Holdings Vietnam, каждый раз, когда появляется новое название, новое наименование, Группа начинает новый путь к завоеванию новых территорий деятельности и бизнеса. Наши усилия на этом пути, ориентированном на удобство, всегда высоко ценятся бизнес-сообществом и клиентами. Nam Thang всегда поддерживала другие компании, помогая им выполнять заказы в срок. VID пользуется доверием благодаря успешному развитию и привлечению инвестиций во многие индустриальные парки по всему Вьетнаму. С момента основания TNG Holdings Vietnam такие названия, как TNR Stars, SOJO, TNS..., часто появлялись в СМИ».
Говоря о построении бренда компании, эксперты часто используют образ айсберга. Надземная часть айсберга – это видимые элементы, такие как название, логотип, дизайн продукта, слоган... Скрытая часть – это абстрактный элемент, такой как восприятие потребителем продукта, услуги, бренда, репутации компании. Именно по этим элементам покупатели различают продукты и услуги одной компании от другой.
Консультант и специалист по корпоративной культуре Лоан Ван Сон отметил: «Устойчивый бренд всегда состоит из внешней оболочки и внутренних культурных историй. Это ключевые модели поведения, ценности, душа организации».
Оглядываясь назад, можно сказать, что ROX Group действительно создала жизнеспособный бренд, основанный на внутренней культурной глубине, и получила признание рынка. И сегодня, с точки зрения науки управления, ROX Group называет их основными ценностями своей корпоративной культуры: «Честность – Проактивная ответственность – Максимальная эффективность».
А чтобы профессионализировать авторские права на бренды и позиционировать себя как отдельную компанию, 28-летняя многоотраслевая корпорация при поддержке экспертов по брендингу и экспертов по культурной реконструкции запустила новый бренд.
Стандартизация бренда и культуры для устойчивого развития
За восемь месяцев до официального ребрендинга в ROX Group группа официально анонсировала платформу генной культуры ROX с корректировками, подходящими для развития бизнеса.
Эксперт Лоан Ван Сон считает, что решение ROX Group создать культурный фундамент перед трансформацией своего бренда — это продуманный шаг, ведущий к серьезным изменениям фундаментального характера.
По словам представителя ROX Group, важной причиной смены бренда является то, что название TNG не зарегистрировано в качестве товарного знака в основных областях, в которые Группа и её компании-члены инвестируют как на внутреннем, так и на международном рынке. Изменение названия соответствует стратегии развития бренда, а также новым направлениям бизнес-стратегии предприятия на ближайшее время.
Продолжая решать сложные задачи по популяризации нового имени среди клиентов, руководство группы компаний ROX твёрдо уверено, что культурная основа станет мощным источником энергии, который быстро укрепит позиции бренда ROX. Дух первопроходцев, неустанный творческий подход и инновационный потенциал команды, взращиваемые почти три десятилетия, станут залогом успеха ROX в будущем.
Представитель ROX Group заявил: «ROX Group вступит в новый этап развития в новых условиях, полных колебаний. Наша цель на этом новом этапе — не только завоевать внутренний рынок, но и расширить свою деятельность за рубежом посредством сотрудничества, развития и инвестиционных программ с зарубежными партнерами».
Тхань Ха
Источник
Комментарий (0)