Индустрия творческой культуры все еще скромна. Как рассказать более привлекательную вьетнамскую историю?

На конференции Британского университета во Вьетнаме (BUV) эксперты заявили, что креативные индустрии могут помочь рассказать миру более привлекательную историю Вьетнама.

Эксперты, исследователи и студенты Британского университета во Вьетнаме (BUV) на конференции 2 декабря. Фото: BUV

2 декабря в Хынгйене факультет коммуникаций и креативных индустрий Британского университета во Вьетнаме (BUV) организовал научную конференцию «Коммуникации и креативные индустрии в современном азиатском контексте», объединившую более 30 ученых, практиков и молодых исследователей.

Здесь эксперты рассказали о роли медиа и креативных индустрий во Вьетнаме, новых тенденциях под влиянием искусственного интеллекта, расшифровке успеха K-pop или роли социальных сетей в продвижении культуры.

Найти способ рассказать вьетнамскую историю

По словам доцента доктора Нгуен Хоанг Аня, творческие и культурные индустрии во Вьетнаме пока ещё невелики и составляют всего 3% ВВП (по сравнению со средним мировым показателем в 5%). Ожидается, что к 2035 году доля творческих индустрий в ВВП достигнет 7%. К числу быстрорастущих отраслей относятся кино, реклама, ремесла, программное обеспечение и архитектура.

Выступая на мероприятии, г-н Ле Куок Винь, председатель и генеральный директор LeBros, сказал, что концерт BlackPink во Вьетнаме является типичным примером того, что культурная и творческая индустрия создала масштабную экономическую ценность, не только принося доход от продажи билетов, но и создавая экономическую ценность для услуг по размещению, питанию и покупкам для тысяч отечественных и иностранных зрителей.

По его словам, Вьетнам может рассказать миру множество прекрасных историй, например, о красоте Золотого моста, всемирно известной кулинарии, молодом художнике Сео Чу с его картинами в стиле NFT, безопасной стране, куда мировые лидеры могут приезжать и наслаждаться тихими улицами, о песне Bac Bling , «достигающей весь мир», и о природе, которая привлекает иностранных туристов.

Он считает, что сочетание СМИ и креативности может создать мягкую силу для Вьетнама.

Г-н Ле Куок Винь — председатель и генеральный директор LeBros — Фото: BUV

Он отметил, что, хотя во Вьетнаме нет недостатка в интересном контенте, ему не хватает связного и целостного способа его подачи. Это происходит из-за фрагментации, поскольку каждая отрасль и каждая провинция имеют свою историю. Он рассказал, что однажды, когда он занимался коммуникациями в одной из провинций, ему сказали, что у этой местности есть 21 уникальная ценность, которую нужно продвигать.

«Как консультант по коммуникациям, я обычно советую клиентам сосредоточиться на чем-то одном — на том, что отличает вас от других», — говорит Винь.

Кроме того, по его словам, культурные ценности Вьетнама не используются в полной мере, не преобразованы в культурный капитал и не имеют конкретных коммуникационных стратегий.

Для инноваций необходимы инфраструктура и институты.

Студенты BUV с энтузиазмом обменивались мнениями со спикерами на мероприятии. Фото: BUV

Отсюда г-н Ле Куок Винь предложил четыре стратегических рычага для Вьетнама, включая: выявление «культурных кодов» — того, что отличает Вьетнам от других стран; создание креативных городов и цепочек поставок талантов. Например, Ханой — креативный город в дизайне, Далат — в музыке, Хойан — в ремёслах...

Параллельно с этим развиваются культурные бренды с глобальным потенциалом, ускоряется креативность посредством цифровых платформ и искусственного интеллекта.

Между тем, доцент доктор Нгуен Хоанг Ань заявил, что креативная экономика Вьетнама нуждается в политике, направленной на укрепление инфраструктуры, профессиональных стандартов и институциональной поддержки.

Выступая на мероприятии, доктор Рик Беннетт, вице-президент BUV, призвал экспертов обсудить пути повышения общественной осведомленности о культурных и экономических ценностях и возможностях карьерного роста в творческой индустрии Вьетнама.

ТХАНЬ ХИЕН

Источник: https://tuoitre.vn/nganh-cong-nghiep-van-hoa-sang-tao-con-khiem-ton-lam-sao-ke-cau-chuyen-viet-nam-hap-dan-hon-20251202172205527.htm