СГГП
В условиях неудовлетворительного уровня доходов и еще не полностью восстановившейся экономики китайцы постепенно отказались от предпочтений в отношении зарубежной продукции и перешли на использование качественных отечественных товаров.
 |
| Китайцы выбирают отечественную телефонную продукцию |
Согласно опросу, опубликованному PwC в октябре, на решения китайских потребителей больше всего влияют личные финансы: 51% китайских потребителей утверждают, что ограничивают свои расходы из-за текущей экономической ситуации.
Пять лет назад на потребительском рынке страны доминировали иностранные бренды. Местные бренды с трудом выдерживали конкуренцию, часто страдая от низкого качества и неэффективного маркетинга. Но сейчас многие местные бренды пользуются популярностью в супермаркетах и торговых центрах.
В то же время их репутация в области качества, дизайна и мерчандайзинга улучшается по мере адаптации к быстро меняющимся потребительским вкусам. Местные продукты получают возможность стать заменителями благодаря более конкурентоспособным ценам по сравнению с зарубежными брендами.
Помимо выгодных цен и доверия к качеству, покупательские привычки китайских потребителей меняются отчасти благодаря молодости покупателей. Они всё более открыты для новых брендов.
Отечественные бренды косметики, одежды и бытовой техники демонстрируют устойчивый рост доли рынка. В первой половине этого года интернет-покупатели отдавали предпочтение отечественным брендам в определенных категориях: более 70% покупателей выбирали отечественную модную одежду, а более 90% — закуски и напитки отечественных производителей, согласно августовскому отчёту пекинской консалтинговой компании EqualOcean.
Быстрорастущая индустрия прямых трансляций в Китае также стала благом для отечественных товаров. Любой качественный отечественный продукт может стать тенденцией к внутреннему потреблению. В результате китайские производители отметили всплеск продаж, а некоторые бренды недавно даже «распродали» свои товары.
Чтобы быстро завоевать долю рынка, китайские производители постоянно совершенствуют дизайн своей продукции. Две компании по производству спортивной одежды , Li Ning и Anta Sports, инвестируют в новые производственные линии. Американская консалтинговая компания Morgan Stanley прогнозирует, что доля этих двух брендов на рынке к 2024 году достигнет 22%. По сравнению с Adidas и Nike, китайские потребители считают продукцию Li Ning и Anta Sports более выгодной с точки зрения соотношения цены и качества.
Китайские экономические эксперты считают, что это позитивная тенденция, которая может стимулировать рост нефтедобычи в Китае. Однако некоторые полагают, что в долгосрочной перспективе для этого необходимо общее повышение уровня доверия потребителей.
Хотя отечественные продукты становятся все более привлекательными, им еще предстоит заполнить большой пробел, прежде чем они смогут напрямую конкурировать с международными брендами.
В то время как потребители ценят экономичность и безопасность отечественных брендов, для предприятий важно сосредоточиться на улучшении качества продукции, а также на уникальных характеристиках, чтобы обеспечить долгосрочное присутствие на мировом рынке.
Источник
Комментарий (0)