Люди по-прежнему затягивают пояса.

Покупательная способность потребителей не улучшилась, поэтому потребительские корзины в супермаркетах по-прежнему в основном состоят из товаров первой необходимости и акционных товаров.

Опрос, проведенный изданием Vietnam Report в сентябре, показал, что около 40% респондентов не считают, что их финансовое положение улучшилось в последние месяцы года. Это мнение также отразилось на покупательной способности в крупных розничных сетях: потребительские корзины в основном состояли из товаров первой необходимости и товаров, участвующих в акциях.

По словам представителя MM Mega Market, потребительский спрос за первые девять месяцев года вырос примерно на 5-6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Хотя объем покупок увеличился на 9%, стоимость каждой потребительской корзины осталась относительно стабильной. В частности, средняя потребительская корзина на одно домохозяйство осталась на уровне около 800 000 VND, в основном состоящая из товаров первой необходимости.

Аналогичным образом, Saigon Co.op также сообщила об увеличении продаж благодаря еженедельным рекламным акциям. Средний чек в Co.opmart достиг 400 000–500 000 VND, что не изменилось по сравнению с прошлым годом. Вместо того чтобы, как раньше, покупать широкий ассортимент товаров, покупатели теперь сосредотачиваются на товарах с большими скидками и подарками.

Покупательная способность потребителей остается низкой, что приводит к сокращению спроса на кредиты. Г-жа Тран Кхань Хиен, директор по исследованиям в компании MB Securities, заявила, что рост кредитования только со стороны компаний, занимающихся потребительским финансированием, в настоящее время ниже среднего показателя по отрасли, тогда как в периоды экономической стабильности он был вдвое выше.

По словам г-жи Динь Тхи Тхуи Фуонг, директора Департамента статистики торговли и услуг (Главное статистическое управление), хотя темпы роста общего объема розничных продаж товаров и доходов от потребительских услуг за первые девять месяцев текущего года (в текущих ценах) увеличились на 8,8% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, они еще не достигли уровня доковидного периода (рост более чем на 10%). Рост за первые девять месяцев текущего года также на 2,5 процентных пункта ниже среднего показателя за первые девять месяцев за аналогичный период (2015-2019 годы). Это свидетельствует о том, что внутренний потребительский спрос восстановился, но еще не достиг высокого уровня.

Согласно данным финансовой компании AFA Capital, даже без учета ценового фактора (ИПЦ), реальный рост потребительских расходов с начала года по настоящее время так и не смог существенно превысить 5%. Это скромный показатель, несмотря на поддержку со стороны более чем 12,7 миллионов иностранных посетителей за первые девять месяцев, что на 43% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Инвестиции, экспорт и внутреннее потребление — три основных двигателя экономического роста. Однако в настоящее время инвестициям и экспорту приходится нести бремя поддержки внутреннего потребления для ускорения экономического роста.

Независимый финансовый аналитик г-н Хуинь Хоанг Фуонг отметил, что рост потребительских расходов в первые девять месяцев года был ниже роста ВВП (6,18% и 6,4% соответственно).

В периоды экономической стабильности, такие как 2015-2019 годы, потребление росло в среднем на 7% в год, что выше показателя за первые девять месяцев текущего года. Потребление является важнейшей составляющей ВВП, на него приходится более 60% во Вьетнаме и примерно 60-70% в США. Оно отражает потребительский спрос, служит основой для развития частных инвестиций и формирует будущие экономические перспективы.

По мнению экспертов, причиной низких потребительских расходов является либо отсутствие уверенности в будущем экономики, либо негативное влияние на занятость и доходы населения.

Для стимулирования покупок и установления связи между спросом и предложением было запущено множество масштабных рекламных программ. Однако, с точки зрения дистрибьютора, г-н Ха Нгок Сон, заместитель генерального директора Saigon Trading Company (SATRA), считает, что затягивание рекламных программ снизит их привлекательность. Он предлагает сократить продолжительность до одного месяца, половины месяца или даже одной недели, но при этом необходимо обеспечить одновременное и широкое освещение в СМИ, чтобы потребители были в курсе. Г-н Сон считает, что это создаст синхронный волновой эффект.

На платформах электронной коммерции распродажи растягиваются на несколько месяцев, при этом акцент делается на двухдневные акции (например, 8 августа, 9 сентября...). Поэтому г-н Нгуен Бинь Минь, член исполнительного совета Вьетнамской ассоциации электронной коммерции, считает, что предновогодние акции лишь активизируют оставшийся скрытый спрос. Вместо того чтобы ждать улучшения потребительских расходов и доходов, он предлагает, чтобы решения принимали сами розничные продавцы.

«Растущая заинтересованность пользователей будет побуждать их тратить деньги даже тогда, когда это не обязательно», — подчеркнул г-н Минь. Одним из решений, которое уже внедряется и требует дальнейшего развития в будущем, является проверка личности в электронной коммерции. Поддержка отмены заказа даже после доставки также поможет уменьшить сомнения покупателей в отношении товара и ограничить количество споров.

В конечном счете, ключевой вопрос заключается в том, что для формирования позитивного потребительского мышления необходимо повысить доходы потребителей. По словам доктора Нгуен Куок Вьета, заместителя директора Института экономических и политических исследований, необходимо сосредоточиться на устойчивом развитии частного сектора для создания рабочих мест и повышения доходов населения. Это будет способствовать тому, чтобы политика повышения базовой заработной платы на 30% и региональной минимальной заработной платы на 6% с 1 июля имела широкое и эффективное воздействие.

Для достижения этой цели г-н Вьет предложил правительству не повышать налоги и сборы сразу в 2025 году, когда фискальная политика перейдет от мягкой к жесткой. Это связано с тем, что в этом случае предприятиям придется увеличивать затраты на сырье или повышать отпускные цены, что непреднамеренно сведет на нет текущие меры по стимулированию потребительского спроса.

Источник