Потребление в США выигрывает от старения населения, сильных финансов, небольшого уровня задолженности и низкого риска безработицы.
Министерство торговли США объявило 26 октября, что ВВП страны вырос на 4,9% в третьем квартале. Этот показатель выше роста на 2,1% в предыдущем квартале и немного выше прогнозов экономистов .
Из них потребление составляет около 68% ВВП США. Даже несмотря на постепенное сокращение государственной поддержки в связи с пандемией, потребление остаётся активным.
Вопрос в том, почему потребление в США остаётся высоким, несмотря на неоднократное повышение процентных ставок Федеральной резервной системой с начала прошлого года. Аналитики утверждают, что причина кроется в важном, но малозаметном факторе: старении потребителей.
По данным Бюро переписи населения США, в августе 17,7% населения США были в возрасте 65 лет и старше. Это самый высокий показатель с 1920 года, по сравнению с 13% в 2010 году. Эта группа потребителей имеет ряд преимуществ: они относительно финансово стабильны, реже берут кредиты (например, для покупки дома) и реже остаются безработными, чем другие группы.
Морин Грин наслаждается жизнью как никогда раньше. Фото: Кристиан Грин
Всё это делает пожилых людей важной потребительской силой. Согласно опросу Министерства труда, опубликованному в прошлом месяце, на американцев в возрасте 65 лет и старше в прошлом году пришлось 22% расходов. Это самый высокий показатель с 1972 года, и он выше, чем 15% в 2010 году.
«Эта группа потребителей станет значимой для наблюдения в следующем году, поскольку рост занятости замедлится, процентные ставки вырастут, и люди начнут выплачивать студенческие кредиты», — считает Сьюзан Стерн, главный экономист Economic Analysis Associates.
Покупательная способность пожилых людей отражает здоровье, благосостояние и, возможно, новое, постпандемическое мышление. «Я всю жизнь копила на разные нужды. Теперь у меня есть деньги в банке, и я собираюсь использовать их, чтобы быть ближе к друзьям и семье, чем когда-либо за долгое время», — сказала 66-летняя Морин Грин из Массачусетса.
Грин — агент по недвижимости. Её четверо детей выросли и живут самостоятельно. Грин подсчитала, что в 2019 году она тратит на 25% больше и проводит в путешествиях вдвое больше времени, чем раньше. Недавно она ездила с друзьями в Нью-Йорк на фотовыставку, а затем в Род-Айленд с сыном.
«Миллион американцев умерли от COVID. Это заставляет меня осознать, что я больше не могу терять времени», — сказала она.
Маршал Коэн, директор отдела консалтинга в сфере розничной торговли исследовательской компании Circana, отмечает, что образ жизни пожилых людей кардинально изменился. «Они стали активнее, чем когда-либо. Они ездят на велосипедах, ходят в походы, путешествуют», — говорит он.
По сравнению с 2021 годом, в прошлом году люди в возрасте 65 лет и старше потратили на 2,7% больше. При этом для группы моложе 65 лет рост составил всего 0,7%.
Потребительские расходы среди людей старше 60 лет выросли на 7,9% в августе по сравнению с тем же месяцем прошлого года, согласно опросу Федерального резервного банка Нью-Йорка. Это почти вдвое превышает темпы расходов среди людей моложе 40 лет.
Круизный оператор American Cruise Lines, обслуживающий пожилых людей, сообщил о двузначном росте выручки в этом году. Компания добавила три новых судна и продлила обслуживание на месяц на популярных маршрутах.
«Круизы всегда были привлекательны для людей старшего возраста. Поскольку всё больше людей достигают пенсионного возраста, мы ожидаем, что выручка в этом году резко возрастёт», — заявил Чарльз Б. Робертсон, генеральный директор компании.
Одним из факторов, помогающих пожилым людям тратить большие суммы, является их относительно прочная финансовая база. По данным ФРС, люди в возрасте 70 лет и старше владеют почти 26% богатства американских домохозяйств, что является самым высоким показателем с 1989 года.
Хотя экономисты предупреждают о высокой вероятности рецессии в следующем году, Эд Ярдени, стратег Yardeni Research, не согласен, ссылаясь на оценку ФРС, согласно которой пенсионеры сейчас владеют активами на сумму 77,1 триллиона долларов.
У этой группы также меньше потребительских долгов, меньше студенческих кредитов, и они часто выплачивали ипотеку. Некоторые рефинансировали ипотеку по рекордно низким ставкам во время пандемии. Кроме того, у них нет такой же потребности в переезде, чтобы создать семью или сменить работу, как у более молодого поколения.
Это делает их менее уязвимыми к инфляции, высоким процентным ставкам и росту цен на жильё. А поскольку большинство представителей этой группы — пенсионеры, они также меньше подвержены влиянию рынка труда.
Тодд Безольд, директор по маркетингу Летнего оперного фестиваля в Цинциннати, отметил, что спрос на мероприятие в этом году «беспрецедентный». «Хотя долгосрочная тенденция для всех видов исполнительского искусства падает, на наше мероприятие посещаемость выросла на 3%. Большинство наших регистраций — это люди старшего возраста. Мы это точно знаем», — сказал он.
Ха Чт (по данным CNN, WSJ)
Ссылка на источник
Комментарий (0)