За последний год ресторан, предлагающий недорогие блюда для пожилых людей, стал привычным местом для 24-летнего Чжан Жу.
«Питание здесь помогает мне удерживать расходы на еду на уровне менее 100 юаней (350 000 донгов) в день», — сказал Чжан. Официант ресторана рассказал, что молодые люди, такие как Чжан, теперь составляют около трети клиентов.
Чжан относится к поколению Z — людям в возрасте от 15 до 29 лет. Это поколение становится предметом беспокойства для маркетологов и политиков. Согласно недавнему совместному исследованию, опубликованному Институтом медиаисследований Цинхуа-Никкэй, поколение Z составляет 18,4% от 1,4-миллиардного населения Китая.
Их определяют как целевую потребительскую и воспитательную группу будущего. Однако сегодня они сталкиваются со множеством проблем из-за медленного экономического роста и старения населения. Уровень безработицы среди лиц в возрасте от 16 до 24 лет в феврале составил более 15%, что намного выше среднего показателя по стране в 5,3%.
Молодые китайцы выбирают экономный образ жизни и ограничивают расходы, чтобы снизить экономическое давление. Фотоиллюстрация: EPA-Yonhap
Фразы «обратное потребление», «жить для себя» и «жить экономно», относящиеся к образу жизни молодых людей, стали популярными в китайских социальных сетях. Они отражают то, как молодые люди, взрослеющие в эпоху экономического развития и повышения уровня жизни, склонны тратить деньги более разумно.
Бяо Сян, исследователь Китая из немецкого Института Макса Планка, считает, что эта тенденция обусловлена чувством неуверенности в будущем, сомнениями и разочарованием.
Однако эти страхи и разочарования проявляются по-разному, в том числе при поиске выгодных предложений на платформах электронной коммерции. Онлайн-приложение Soul, 80% пользователей которого — представители поколения Z, определило экономную жизнь и жизнь для себя как ключевые тенденции 2024 года.
В отчете Soul также указаны ключевые слова, связанные с поколением Z, такие как «ленивое здоровье» — описывающее желание найти недорогие способы улучшить здоровье и высыпаться, или «быстрые путешествия » — подразумевающее короткие поездки, плотный график с целью экономии времени и денег.
«Поскольку экономная экономика становится все более популярной, такие занятия, как питание в общественных столовых и покупки в дисконтных магазинах, становятся популярными стратегиями экономии денег», — говорит Джулиенна Лоу, редактор информационного агентства Jing Daily.
Кэтрин Линь, работающая на заводе по производству солнечных панелей в Нинбо, Китай, всегда ищет уцененные торты. 30-летняя девушка рассказала, что любит есть торты, но не решается их купить, потому что они дорогие. Но сегодня, воспользовавшись кодами скидок, Линь может купить кусок торта всего за 16 юаней вместо 37 юаней, указанных в магазине.
Спад потребления имел далеко идущие последствия для экономики, считает Юн Чен, эксперт по экономике туризма в Школе гостиничного бизнеса EHL в Швейцарии. Многие заказывают еду на вынос, а не едят в ресторане, потому что это дешевле и удобнее.
Чтобы сэкономить деньги, молодые китайцы предпочитают покупать дешевую уличную еду в ларьках, а не в дорогих магазинах. Иллюстрация фото: Reuters
Бяо Сян считает, что у поколения Z, возможно, самое счастливое детство с точки зрения материальных благ в истории Китая. Но когда они вырастают, им также приходится выдерживать большой психологический стресс из-за ожиданий родителей, чтобы добиться успеха. Это заставляет экспертов беспокоиться, что многие молодые люди постепенно становятся интровертами и активно ищут свой собственный путь.
Служба совместного проживания Xiaozhu зафиксировала 24-кратное увеличение числа поисков жилья в храмах среди молодежи во время Лунного Нового года.
В наши дни проживание в храмах и пагодах стало альтернативой гостиницам, поскольку это дешево и позволяет поднять настроение. Ночь здесь обойдется всего в 80 юаней, включая сеансы утренней медитации.
Размещение в храме также привлекает молодых людей, таких как Ширли Цзо, которая бросила работу из-за страха за свое будущее. В прошлом году она провела ночь в монастыре в Чанъане на севере Китая в качестве волонтера. По ее словам, она сбежала от реальности и нашла тихое место, чтобы все обдумать.
В то время как молодые люди предпочитают жить экономно, китайские политики делают все возможное, чтобы молодое поколение зарабатывало и было готово тратить.
Минь Фуонг (по данным Nikkei )
Источник
Комментарий (0)