Канал History Channel (США) собрал 7 типичных тактик, которые использовали кандидаты в президенты США для донесения своих посланий и создания сочувствия, привлекая больше поддержки и голосов избирателей.
Песня движения
Сборники песен президентских кампаний в США XIX века, предназначенные для создания позитивного образа кандидатов. Фото: История
Гонка за пост президента США в 1840 году стала первыми современными выборами, наполненными броскими лозунгами и яркими предвыборными песнями, посвященными кандидатам.
Кандидатами на президентских выборах в США 1840 года были демократ Мартин Ван Бюрен и виг Уильям Генри Гаррисон (1834–1854). Демократы пытались изобразить Гаррисона человеком, пьющим крепкий сидр и живущим в бревенчатой хижине.
Тем временем виги создали Ван Бюрена как «Ван Руина» — богатого и одинокого аристократа. На самом деле Харрисон был сыном богатой старинной вирджинской семьи, а Ван Бюрен вырос в бедности.
«Это прекрасный пример приписывания кандидату предвыборных лозунгов и изображений, которые в данном случае совершенно не соответствуют действительности», — сказала Клэр Джерри из Национального музея американской истории Смитсоновского института.
«Песня Харрисона», песня из предвыборной кампании Гаррисона 1840 года, восхваляла его как фермера и великого полководца. В песне под названием «Фермер из Норт-Бенда» Гаррисон предстаёт в образе фермера, ступающего в двери сильных мира сего в Вашингтоне, округ Колумбия. В конечном итоге Гаррисон победил на выборах и стал девятым президентом Соединённых Штатов.
Самой популярной предвыборной песней 1840 года была «Типпекану и Тайлер тоже!», в которой Гаррисон, герой битвы при Типпекану (1811), и его напарник Джон Тайлер были представлены в качестве названия песни. Название песни также стало слоганом предвыборной кампании.
Существует множество других примеров того, как кандидаты намеренно использовали предвыборные песни в политических целях. Предвыборные песни второго срока 18-го президента США Улисса С. Гранта назывались «Грантские парни 72-го года», «Кричите за свободу и союз», «Грант — наш знаменосец» и «Песня кампании Гранта». Все они вызывали эмоции в память о победе Союза под командованием генерала Улисса С. Гранта в Гражданской войне в США (1861–1865). Главной задачей избирательного периода того года было построение мирной и единой Америки.
Некоторые песни из предвыборной кампании становятся символами кандидатов даже спустя долгое время после их избрания. В 1992 году Билл Клинтон использовал песню «Don’t Stop» группы Fleetwood Mac в качестве своего предвыборного гимна. Эта песня продолжает ассоциироваться с Клинтоном и звучала перед его публичными выступлениями в 2012 году. Fleetwood Mac исполнили её на инаугурации Клинтона в 1993 году.
Сигарета
Пачки сигарет с фотографиями кандидатов, участвовавших в выборах 1988 года. Фото: История
В XIX веке коробки для сигар были одним из самых распространённых рекламных материалов. Курение и сигары были важной частью повседневной жизни в Америке XIX века.
Кандидат от Республиканской партии Бенджамин Харрисон в ходе своей предвыборной кампании в 1888 году распространял деревянные портсигары. Конгрессмен Генри Клей, проводивший предвыборную кампанию трижды в 1824, 1832 и 1844 годах, представил трубку с выгравированным на ней портретом. Уильям Говард Тафт в ходе предвыборной кампании в 1908 году использовал гигантскую 9-дюймовую сигару с изображением своего лица.
Когда в XX веке американцы перешли с сигар на сигареты, табачные компании стали выпускать специальные пачки сигарет в год выборов для каждого кандидата. Табачные магазины часто продавали эти пачки и отслеживали продажи, проводя своего рода неофициальный «опрос».
«Когда Дуайт Д. Эйзенхауэр баллотировался на выборах 1952 года против кандидата от Демократической партии Эдлая Э. Стивенсона, магазины выставляли эти две сигареты и писали: „Судя по продажам, мы прогнозируем победу Дуайта Д. Эйзенхауэра“», — сказал Джерри. В результате Дуайт Д. Эйзенхауэр одержал убедительную победу и стал 34-м президентом США.
Несмотря на очевидные последствия курения для здоровья, сигареты с предвыборной тематикой продолжали продаваться и распространяться по всей территории Соединенных Штатов вплоть до выборов 1988 года между Джорджем Бушем-старшим и Майклом Дукакисом.
Брошь
Значки на лацкан предвыборной кампании являются одной из самых популярных и массово производимых форм этих мероприятий.
Сторонники первого президента Америки Джорджа Вашингтона продемонстрировали свою преданность, пришивая к своим пальто памятные латунные пуговицы.
«Первоначально значки кампании представляли собой металлические кнопки, — говорит Джерри. — Это продержалось какое-то время. Мы продолжали использовать слово «кнопка» даже после того, как появилась версия значка на лацкане».
Первые современные значки для лацканов предвыборной кампании появились в 1896 году и были изготовлены из нового материала под названием целлулоид — первого пластика, полученного химическим путем.
В 1870-х и 1880-х годах на некоторых пластиковых значках даже печаталось лицо кандидата. В 1890-х годах был запатентован новый метод производства. Производитель использовал тонкую целлулоидную пластину для покрытия отпечатанного на бумаге изображения. Лист оборачивался вокруг металлической пластины с булавкой на обратной стороне. Благодаря этому новому, более дешевому процессу производства родился современный предвыборный значок. По сути, это тот же процесс, который используется для производства предвыборных значков и сегодня.
Партнерские продукты
Специальная коробка макарон с сыром от Kraft, 1996 год. Фото: История
В 1996 году компания Kraft выпустила специальные коробки макарон с сыром для раздачи на национальных съездах Республиканской и Демократической партий. Вместо макарон появилась лапша в форме ослов или слонов.
Но это был не первый случай, когда американский производитель пытался продвигать свою продукцию среди избирателей обеих партий. Даже мелкие производители участвовали в этом, например, хозяйственный магазин XIX века, который продавал стильные пряжки для ремней обоим кандидатам в 1888 году.
Детское мыло Jergens. Фото: История
Одной из самых странных связей стало детское мыло Jergens. Оно появилось во время выборов 1896 года, в которых соперничали республиканец Уильям Мак-Кинли и демократ Уильям Дженнингс Брайан. В 1896 году производители мыла, такие как Jergens, хотели показать, что новые технологии производства позволяют им создавать мыло любых форм и размеров, а не только кусковое. И они решили начать производство детского мыла.
Мыло было упаковано в коробки с небольшими карточками с надписями «Мой папа раздает бесплатное серебро!» или «Мой папа поддерживает золотой стандарт!». Это отсылало к кампании кандидата Брайана по отказу от золотого стандарта в пользу экономического плана под названием «бесплатное серебро».
Наклейки на машину
Автомобильные наклейки — это продукт современной агитации. В 1920-х и 1930-х годах владельцы автомобилей выражали свою политическую лояльность, прикрепляя металлические таблички к номерным знакам и бамперам.
Сторонники Франклина Д. Рузвельта даже выражали свой энтузиазм в отношении своего кандидата, просверливая отверстия в передних бамперах своих автомобилей, чтобы прикрепить металлическую табличку с надписью «РУЗВЕЛЬТ».
Первые современные автомобильные наклейки появились в продаже после Второй мировой войны благодаря усовершенствованию пластмасс и клеев.
Игрушка
Дети не могут голосовать, но это не мешает предвыборным кампаниям пытаться апеллировать к «ребенку» в каждом избирателе с помощью игрушек и игр, посвященных кандидатам.
В 1888 году Гровер Кливленд в рамках своей предвыборной кампании выпустил специальную колоду карт. Кливленд стал первым президентом, вступившим в брак во время своего пребывания у власти, а его прекрасная молодая жена Фрэнсис была знаменитой женщиной XIX века. В своей предвыборной кампании Кливленд воспользовался восхищением американцев первой леди, выпустив колоду с Фрэнсис на картах с королевой, Кливлендом на картах с королём и рядом министров на остальных картах.
Во время выборов 1960 года предвыборный штаб кандидата Ричарда Никсона распространял специальную версию популярной детской игрушки под названием «кликер». Эти маленькие ручные игрушки издавали резкий щелкающий звук. В рамках кампании Никсона даже были придуманы запоминающийся слоган и песня для этой игрушки под названием «Кликни Диком».
Телевизионная реклама
Сегодня кандидаты и их спонсорские сети регулярно тратят миллиарды долларов на телевизионную и интернет-рекламу. Но на заре развития телевидения не все кандидаты понимали силу этого медиа.
Выборы 1952 года между Дуайтом Д. Эйзенхауэром и Эдлаем Стивенсоном стали первым случаем использования кандидатами телевизионной рекламы. К 1952 году в Соединённых Штатах насчитывалось десятки миллионов телевизоров.
Но вместо 60-секундного рекламного ролика кампания Стивенсона выпустила 30-минутный «информационный ролик», в котором кандидат объяснял избирателям свою политическую позицию. Поскольку кампания Стивенсона не хотела платить много за этот формат, «информационный ролик» вышел в эфир поздно вечером, когда аудитория была низкой.
Комментарий (0)