Кинофранчайзинг: возможность расширить вьетнамский кинорынок

В условиях впечатляющего роста кассовых сборов во Вьетнаме модель франчайзинга кинотеатров активно внедряется как способ снижения рисков, связанных с капиталом, и удовлетворения потребностей местных индустрий развлечений. Однако внедрение этой модели сопряжено с трудностями.

Уроки страны с миллиардным населением

В Индии, стране с динамично развивающейся киноиндустрией, наиболее известной является сеть кинотеатров PVR Inox, работающая по модели франчайзинговой компании (FOCO). Инвестор владеет инфраструктурой, а компания-франчайзи отвечает за проектирование, разработку, строительство, эксплуатацию, управление и обеспечение стандартов обслуживания.

Beta Cinema — первая во Вьетнаме сеть кинотеатров, работающих по модели франшизы.

Ожидается, что FOCO быстро расширит свою сеть кинотеатров, приблизив современные кинокомплексы к зрителям по всей стране, особенно в городах, провинциях и населённых пунктах. Кроме того, проект привлечёт социальные инвестиции, что принесёт экономическую выгоду местным кинематографистам и деятелям искусства за счёт кассовых сборов. Стоит отметить, что франчайзинговые кинотеатры PVR Inox — это не только места для показа фильмов, но и комплексное развлекательное пространство с фуд-кортами, игровыми площадками и другими развлечениями. По словам представителя PVR Inox, компания исследовала и разрабатывала эту модель в течение трёх лет, в частности, разрабатывая стандартные операционные процедуры (СОП), что позволило сократить сроки ввода в эксплуатацию новых кинотеатров на 50%.

Помимо PVR Inox, франчайзинговую модель также внедряют некоторые кинотеатры в Индии. Проект Tulip Cinemas направлен на преобразование старых кинотеатров в современные развлекательные центры без необходимости строительства полностью новых. В частности, этот проект охватывает весь процесс, включая продажу билетов, обслуживание клиентов, питание , организацию мероприятий и т. д. Эти модели показывают, что направление социализации инфраструктуры кинотеатров становится тенденцией в густонаселенных странах, где новые инвестиционные затраты слишком высоки, а потребности в развлечениях быстро растут.

Возможности и проблемы

Говоря о текущей тенденции развития франчайзинга в сфере киноиндустрии во Вьетнаме, г-н Нгуен Хоанг Хай, представитель CJ CGV Vietnam, отметил, что, как и во многих других отраслях, франчайзинг в сфере киноиндустрии позволяет брендам быстро расширяться без чрезмерных инвестиционных затрат, тем самым увеличивая свою долю рынка. По словам г-на Чыонг Суан Бача, директора по развитию проектов Beta Group, рынок кино — это «вкусный пирог», поэтому он будет очень привлекателен для профессиональных инвесторов в развитие, способствуя повышению качества и охвата кинотеатров в провинциях и городах.

В настоящее время рынок кинотеатров Вьетнама продолжает впечатляюще расти. Если в 2014 году на рынке было всего 79 кинотеатров, то к концу 2024 года их число достигнет 212. В настоящее время более 70% рынка занимают корейские компании CGV и Lotte. Оставшуюся долю рынка занимают такие компании, как Galaxy, Beta, BHD, Cinestar, Mega GS, Dcine и государственные кинотеатры. По прогнозу Beta, к 2035 году рынок может превысить отметку в 1000 кинотеатров с посещаемостью более 100 миллионов человек в год.

«На первопроходца будет оказываться большое давление, а это значит, что когда рынок увидит эффективность этой франчайзинговой модели, другие подразделения освоят её и начнут использовать. Поэтому наша следующая задача — постоянно внедрять инновации, внедрять новые технологии и разрабатывать решения, подходящие для каждого региона», — сказал г-н Дуонг Хоанг Фыонг, директор по франчайзингу Beta Group.

Во Вьетнаме с 2019 года Beta Cinemas стала пионером и единственной сетью кинотеатров, опробовавшей франчайзинговую модель. За более чем 5 лет Beta открыла 5 франчайзинговых кинотеатров в следующих населённых пунктах: район Тан Уен, коммуна Хо Трам (Хошимин), особая зона Фукуока ( Анзянг )... с инвестициями в размере 4-6 миллиардов донгов в каждый кинозал. Среди них кластер Beta в Тан Уен считается успешным примером: всего 3 кинозала, но за 3 года работы он окупил 80% инвестиций, привлекая в среднем 300 000 посетителей в год.

Говоря о текущих сложностях, связанных с моделью франчайзинга кинотеатров, г-н Зыонг Хоанг Фыонг, директор франчайзинговой компании Beta Group, отметил, что всё зависит от доверия инвесторов. «Главное в этом инвестиционном сотрудничестве – прозрачность и чёткость, не только цифры в финансовых отчётах, но и подтверждение реальными показателями, прошедшими аудит и представленными в государственные органы», – подчеркнул г-н Фыонг. Исходя из практического опыта, г-н Ле Чан Минь Хюй, инвестор кинокомплекса Beta Tan Uyen, уделяет особое внимание вопросам, связанным с законодательством, разрешениями на строительство, предотвращением и тушением пожаров и т. д. «Я считаю, что необходима чёткая, глубокая и практичная команда консультантов. Всё должно быть предельно конкретным и чётким, чтобы обеспечить оперативную работу», – посоветовал г-н Минь Хюй.

ВАН ТУАН

Источник: https://www.sggp.org.vn/nhuong-quyen-rap-chieu-phim-co-hoi-mo-rong-thi-truong-dien-anh-viet-post820690.html