В то время как вьетнамские потребители рады возможности наслаждаться многими известными блюдами и напитками, а также товарами со всего мира , наблюдается бурный рост числа отечественных компаний, выходящих на зарубежные рынки.
Вьетнамские компании «объединяют усилия для расширения за рубежом».
В начале этого года компания Teatime Joint Stock Company — оператор сети кофеен Three O'Clock — заключила эксклюзивный контракт с FranGlobal на развитие вторичной франчайзинговой системы в Индии, Непале, Шри-Ланке и Бангладеш, взяв на себя обязательство открыть не менее 100 филиалов в течение 10 лет.
Three O'clock Coffee — это новый бренд, созданный пользователем TikTok, который быстро набирает популярность среди молодежи Хошимина благодаря круглосуточной работе. Днем кафе — отличное место для свиданий, общения и встреч с друзьями, а вечером оно становится идеальным местом для молодых людей, работающих над проектами в условиях сжатых сроков.
До этого бренда многие вьетнамские кофейные сети также выходили на зарубежные рынки, например, Trung Nguyen Legend и Cong Cafe. В декабре 2022 года сеть Trung Nguyen Legend Coffee World открыла свой первый филиал в мире в самом центре Шанхая, Китай, а затем расширилась на рынок США.
Также в Китае Чи Пу открыл ресторан фо под названием La Ganh, где продают порции фо, рекламируемые как аутентичные блюда северовьетнамской кухни, по цене около 300 000 донгов за порцию. Аналогичным образом, бренд чая с шариками тапиоки Phuc Tea успешно запустил две франшизы HappiTea (международное название Phuc Tea) на Филиппинах. Информация от Go Global указывает на то, что Phuc Tea заключил контракт и вскоре выйдет на индийский рынок.
В 2023 году молодой вьетнамский бренд Cong Cafe открыл свой первый магазин в Торонто, Канада, что стало третьим международным рынком для сети. Сеть также имеет десятки магазинов в Южной Корее и многих других странах за пределами Вьетнама.
На Филиппинах бренд Pho's открыл свою первую франшизу в прошлом году. Сообщается, что Care with Love (CWL), первый вьетнамский бренд товаров для матерей и младенцев, рассматривает возможности франчайзинга не только в секторе общественного питания, но и в Филиппинах и Дубае (ОАЭ).
По прогнозам, к 2027 году объем мирового рынка франчайзинга превысит 4 миллиарда долларов (Изображение: отчет Technavio).
В феврале этого года компания Care with Love (CWL) впервые вышла на международный рынок, открыв филиал в Камбодже. Объясняя причины выхода на международный рынок в данный момент, основатель компании Чан Тао Ви заявил, что внутренняя экономика сталкивается со многими проблемами, такими как медленный рост, снижение покупательной способности, высокие операционные расходы и жесткая конкуренция во многих секторах. Выход на международные рынки становится важной стратегией для вьетнамских предприятий, позволяющей диверсифицировать источники дохода, снизить риск зависимости от внутреннего рынка и воспользоваться возможностями роста в странах с высоким спросом.
Учитывая насыщенность и растущую конкуренцию на внутреннем рынке, компания Mobile World Investment Corporation тиражировала свою бизнес-модель на международном уровне, создав сеть магазинов EraBlue в Индонезии. С третьего квартала 2024 года Era быстро стала прибыльной компанией, достигнув среднего дохода с одного магазина в 2,8 миллиарда донгов.
Эксперты прогнозируют, что в ближайшие три года ряд вьетнамских брендов триумфально дебютируют за рубежом.
В беседе с корреспондентом газеты Dan Tri о волне «стремления выйти на зарубежные рынки» г-жа Нгуен Фи Ван, эксперт по франчайзингу и председатель Юго-Восточной Азии по вопросам ангельского инвестирования, отметила, что любой предприниматель понимает, что рынок – это весь мир, особенно с учетом того, что физические границы все больше размываются с развитием онлайн-технологий. Поэтому для вьетнамских компаний неизбежно и необходимо расширяться на глобальном уровне, если они хотят выжить и конкурировать с региональными и международными брендами.
По словам г-жи Ван, если раньше компании были осведомлены о своих перспективах, но испытывали трудности с определением путей развития на глобальном рынке, то в последнее время появилось несколько программ и успешных примеров, демонстрирующих и направляющих развитие вьетнамских брендов.
«Я уверена, что в ближайшие три года мы станем свидетелями еще многих впечатляющих сделок, поскольку вьетнамские бренды продолжат завоевывать крупные, требовательные и перспективные рынки по всему миру», — подчеркнула г-жа Нгуен Фи Ван.
Эксперт по франчайзингу Нгуен Пхи Ван (Фото: Facebook человека).
Она также особо отметила, что предприятиям «чем больше они выходят на глобальный рынок, тем больше им необходимо оставаться по-настоящему местными». Вьетнамским малым и средним предприятиям (МСП) всегда не хватало многого: им полностью не хватало конкурентных преимуществ в области высоких технологий, высочайшего качества или превосходного сервиса, которыми обладают предприятия развитых стран. Поэтому их главным преимуществом остается местная культура и история.
Независимо от уровня развития других стран, они не могут понять и рассказать историю своей местной культуры так же аутентично и ярко, как Вьетнам. В этом и заключается наше выдающееся конкурентное преимущество.
Г-жа Нгуен Фи Ван привела пример: для Phuc Tea отличие заключается в уникальных вкусах и креативных, вдохновленных местной кухней смесях в каждом продукте, что полностью отличает этот бренд от тайваньского или китайского чая с шариками тапиоки. Что касается Three O'clock, то это благодаря аутентичным вьетнамским кофейным вкусам, таким как кофе со льдом и молоком, кокосовый кофе, яичный кофе и т. д.
С другой стороны, вьетнамским предприятиям также необходимо улучшить многое, что, по мнению экспертов, можно назвать «списком, который займет три дня и три ночи». Это связано с тем, что малые и средние предприятия во Вьетнаме часто начинают свою деятельность как семейные, спонтанные предприятия, совершенно не имеющие профессиональной базы в области управления и операционной деятельности.
По словам г-жи Нгуен Фи Ван, тремя наиболее важными областями для улучшения являются профессионализм основателя и команды, профессионализм платформы оперативного управления, а также профессионализм бизнес-модели и бренда.
Потому что для того, чтобы "выйти на глобальный рынок", владельцам бизнеса необходимо изменить свой образ мышления, освоить и отточить международные навыки, а также найти подходящий ключевой персонал или развить имеющийся персонал до уровня специалистов, способных работать на международном уровне. Кроме того, предприятиям необходимо научиться создавать и внедрять профессиональную бизнес-модель и профессиональное оперативное управление, прежде чем они смогут передать эту модель международным партнерам.
По мнению представителей предприятий общественного питания, вьетнамская кухня пользуется популярностью у потребителей во многих странах мира. Это благоприятная ситуация и отличная возможность для вьетнамских сетей общественного питания расшириться на международном уровне. Эксперты считают, что благодаря франчайзингу вьетнамские бренды смогут быстрее расширять свой рынок и получать доступ к крупным, потенциально крупным рынкам.
По мнению экспертов, франчайзинг является одной из наиболее эффективных форм развития международного рынка, методом, позволяющим экспортировать бренды и бизнес-модели, применимые в любой отрасли.
В странах с развитой индустрией франчайзинга, таких как США, Канада, Австралия и Южная Африка, или в странах Азии, таких как Южная Корея, Китай, Филиппины и Малайзия, вклад этой отрасли в национальный ВВП может составлять от 3 до 10%. Поэтому правительства ценят франчайзинг за его экономический вклад в экономику страны и способность создавать рабочие места для граждан.
По данным исследовательской компании Technavio, объем мирового рынка франчайзинга в 2023 году оценивается в 2,9 миллиарда долларов США, при среднегодовом темпе роста в 10,8%, и, по прогнозам, достигнет 4,4 миллиарда долларов США к 2027 году.
Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/lan-song-phuc-tea-three-oclock-va-loat-thuong-hieu-viet-ra-nuoc-ngoai-20250911200343485.htm
Комментарий (0)