Wave of Phuc Tea, Three O'Clock и ряд вьетнамских брендов выходят за рубеж

(Dan Tri) — Trung Nguyen Legend, Phuc Tea, Three O'Clock... и многие другие вьетнамские бренды «приглашали друг друга» за границу. Что это за волна?

В то время как вьетнамские потребители рады возможности насладиться множеством известных вкусов еды и напитков или потребительскими товарами мирового класса , волна отечественных компаний, «приносящих свои колокола за границу», также пользуется большой популярностью.

Вьетнамские компании «приглашают друг друга за границу»

Ранее в этом году Teatime Joint Stock Company — оператор сети кофеен Three O'Clock — подписала эксклюзивный контракт с FranGlobal на развитие вторичной франчайзинговой системы в Индии, Непале, Шри-Ланке и Бангладеш с обязательством открыть не менее 100 филиалов в течение 10 лет.

Three O'clock Coffee — это новый бренд TikTok, который быстро завоевал популярность среди молодёжи Хошимина благодаря круглосуточной работе. Днём кафе — это место для свиданий, общения и встреч с друзьями, а вечером оно становится идеальным местом для молодёжи, «у которой поджимают сроки».

До появления этого бренда многие вьетнамские кофейные бренды также «приносили свои колокола, чтобы ударить по зарубежным землям», такие как Trung Nguyen Legend, Cong coffee... В декабре 2022 года модель Trung Nguyen Legend Coffee World открыла свою первую в мире точку в центре Шанхая, Китай, а затем вышла на рынок США.

Также в Китае компания Chi Pu открыла магазин Pho La Ganh, где продаются чаши с фо, представленные как аутентичные северные вкусы, по цене около 300 000 донгов за чашку. Бренд молочного чая Phuc Tea успешно открыл франшизу на два магазина HappiTea (международное название Phuc Tea) на Филиппинах. По информации Go Global, Phuc Tea «закрыл» контракт и готовится к выходу на рынок Индии.

В 2023 году молодой вьетнамский бренд Cong Caphe открыл свой первый магазин в Торонто (Канада), который также является третьим международным рынком для этой сети кофеен. Сеть также имеет десятки кофеен в Корее и многих странах за пределами Вьетнама.

На Филиппинах бренд Pho'S открыл свой первый франчайзинговый магазин в прошлом году. Помимо F&B, известно, что первый вьетнамский бренд товаров для матери и ребёнка Care with love (CWL) также продвигает франчайзинг на Филиппинах и в Дубае (ОАЭ).

Ожидается, что к 2027 году объем мировой индустрии франчайзинга превысит 4 млрд долларов США (Фото: отчет Technavio).

В феврале этого года компания Care with love (CWL) впервые вышла на зарубежный рынок, в Камбоджу. Говоря о причинах развития международного франчайзинга в настоящее время, основатель компании Тран Тхао Ви отметил, что национальная экономика сталкивается со множеством проблем, таких как медленный рост, снижение покупательной способности, высокие операционные расходы и жесткая конкуренция во многих сферах. Выход на международные рынки становится неизбежной стратегией для вьетнамских компаний, позволяющей диверсифицировать источники дохода, снизить риск зависимости от внутреннего рынка и воспользоваться возможностями роста в странах с высоким спросом.

Компания Mobile World Investment Joint Stock Company, осознавая насыщенность внутреннего рынка и растущую конкуренцию, скопировала свою зарубежную бизнес-модель, открыв сеть магазинов EraBlue в Индонезии. С третьего квартала 2024 года Era выходит на корпоративный уровень прибыльности со средней выручкой в ​​2,8 млрд донгов на магазин.

Эксперт: В ближайшие 3 года ряд вьетнамских брендов сенсационным успехом выйдут за рубеж.

Рассказывая журналистам газеты Dan Tri о волне «принесения колоколов в зарубежные страны», г-жа Нгуен Фи Ван, эксперт по франчайзингу и президент Southeast Asia Angel Investment Network, отметила, что любой предприниматель понимает, что рынок — это весь мир, особенно в условиях, когда физические границы всё больше размываются из-за развития онлайн-коммуникаций. Поэтому естественно, что вьетнамские компании стремятся выйти на международный рынок, и это необходимо, если они хотят выжить и конкурировать с региональными и международными брендами.

По словам г-жи Ван, если раньше у предприятий была осведомленность, но им было трудно понять, как осваивать мировой рынок, то в последнее время появился ряд успешных программ или примеров, демонстрирующих и направляющих вьетнамские бренды.

«Я уверена, что в ближайшие 3 года мы станем свидетелями множества впечатляющих сделок, поскольку вьетнамские бренды продолжают завоевывать крупные, требовательные и потенциальные рынки мира», — подчеркнула г-жа Нгуен Фи Ван.

Эксперт по франчайзингу Нгуен Фи Ван (Фото: персонаж Facebook).

Она также особо рекомендовала компаниям «чем больше они выходят на мировой рынок, тем больше им следует оставаться по-настоящему локальными». Вьетнамские малые и средние предприятия всегда испытывали нехватку всего и не обладали никакими конкурентными преимуществами в области высоких технологий, высочайшего качества или превосходного обслуживания, как компании в развитых странах. Поэтому главным преимуществом по-прежнему остаются местная культура и история.

Какими бы развитыми ни были другие страны, они не могут понять и рассказать историю своей родной культуры так же достоверно и интересно, как Вьетнам. В этом и заключается их выдающееся конкурентное преимущество.

Например, г-жа Нгуен Фи Ван привела пример: бренд Phuc Tea отличается вкусами, креативными сочетаниями, которые в каждом продукте очень локальны, что делает его совершенно непохожим на тайваньский или китайский молочный чай. Что касается Three O'clock, то здесь важны самые вьетнамские кофейные вкусы, такие как холодный молочный кофе, кокосовый кофе, яичный кофе и т. д.

С другой стороны, вьетнамским предприятиям также необходимо многое улучшить. По словам экспертов, «чтобы перечислить всё, может потребоваться три дня и три ночи». Дело в том, что малые и средние предприятия во Вьетнаме изначально основаны на семейном принципе и спонтанно, без какой-либо подготовки к профессиональному управлению и работе.

По словам г-жи Нгуен Фи Ван, среди них три самых важных момента, которые необходимо улучшить, — это профессионализм основателя и команды, профессионализм платформы операционного управления и профессионализм модели и бренда.

Ведь для того, чтобы выйти на глобальный уровень, владельцу бизнеса необходимо изменить своё мышление, освоить и применить на практике навыки международного сотрудничества, а также найти подходящего основного персонала или развить уже существующий персонал, способный работать на международном уровне. Кроме того, бизнесу необходимо освоить и пройти процесс формирования профессиональной модели и профессионального операционного управления, прежде чем он сможет передать эту модель международным партнёрам.

По данным предприятий общественного питания, вьетнамская кухня пользуется популярностью у потребителей во многих странах мира. Это благоприятная ситуация и отличная возможность для вьетнамских сетей общественного питания выйти за рубеж. По мнению экспертов, благодаря франчайзингу вьетнамские бренды смогут легко и быстро расширить свои рынки сбыта и получить доступ к крупным потенциальным рынкам.

По мнению экспертов, франчайзинг — одна из самых эффективных форм освоения международного рынка, позволяющая экспортировать бренды и бизнес-модели, применимые в любой отрасли.

В странах с развитой франчайзинговой индустрией, таких как США, Канада, Австралия, Южная Африка, или в Азии, например, в Корее, Китае, Филиппинах, Малайзии и т. д., вклад отрасли в национальный ВВП может составлять от 3 до 10%. Поэтому правительства высоко ценят франчайзинг за его вклад в национальную экономику и способность создавать рабочие места.

По данным исследовательской компании Technavio, к 2023 году объем мировой индустрии франчайзинга оценивается в 2,9 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста 10,8%, а к 2027 году он достигнет 4,4 млрд долларов США.

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/lan-song-phuc-tea-three-oclock-va-loat-thuong-hieu-viet-ra-nuoc-ngoai-20250911200343485.htm