Усилия по развитию вьетнамских брендов на рынке CPTPP

Несмотря на рост количества и стоимости экспорта, доля вьетнамских брендовых товаров на рынке CPTPP по-прежнему довольно скромна, многие продукты по-прежнему маркируются иностранными брендами.

Phát triển thương hiệu Việt Nam tại thị trường CPTPP

Спикеры семинара «Развитие вьетнамских брендов на рынке CPTPP», 27 сентября, Ханой . (Источник: HQ)

На семинаре на тему «Развитие вьетнамских брендов на рынке Транстихоокеанского партнерства (CPTPP), состоявшемся 27 сентября, спикеры заявили, что Всеобъемлющее и прогрессивное соглашение о Транстихоокеанском партнерстве (CPTPP), официально вступившее в силу 14 января 2019 года, как ожидается, станет поворотным моментом, придав новый импульс развитию торгово-инвестиционного сотрудничества между Вьетнамом и странами-партнерами, реализующими CPTPP.

Выступая на семинаре, г-н Нго Чунг Кхань, заместитель директора Департамента многосторонней торговой политики Министерства промышленности и торговли , отметил, что при упоминании Соглашения о многосторонней торговой политике (CPTPP) основное внимание уделяется трем рынкам, с которыми не было соглашения о свободной торговле (ССТ) на момент вступления CPTPP в силу, а именно Канаде, Мексике и Перу. Поскольку с момента вступления CPTPP в силу рынки Канады и Мексики демонстрируют весьма обнадеживающий рост. Кроме того, положительное сальдо торгового баланса Вьетнама на этих двух рынках зачастую составляет от трети до половины положительного сальдо торгового баланса этих стран.

Что касается перуанского рынка, то во Вьетнаме часто думают, что это не большой рынок, но на самом деле потенциал роста этого рынка очень высок: в некоторые годы рост достигал трехзначных значений.

Тем не менее, у компаний всё ещё есть большой потенциал для более глубокого проникновения на такие рынки, как Канада, Мексика и Перу. Некоторые продукты в настоящее время занимают на этих рынках лишь около 3–5% рынка; имидж вьетнамских брендов на этих рынках по-прежнему относительно скромен.

Г-жа Чан Ту Куинь, торговый советник Торгового представительства Вьетнама в Канаде, отметила, что Канада в настоящее время входит в десятку важнейших торговых партнёров Вьетнама в мире. Согласно данным канадских властей, в 2022 году объём экспорта Вьетнама в Канаду увеличился на 26,4% по сравнению с 2021 годом и спустя 5 лет после вступления в силу КППТП, увеличившись с 4,1 млрд долларов США в 2018 году до 9,9 млрд долларов США в 2022 году.

По данным таможни Вьетнама, стоимость экспорта Вьетнама в этот регион за 5 лет выросла на 110%, что означает, что это многомиллиардный рынок с самым высоким темпом роста экспорта среди стран, входящих в КППТП. Благодаря таким высоким темпам роста экспорта Вьетнам стал седьмым по величине партнёром Канады по импорту, а Канада также является страной с очень большим профицитом торгового баланса, превышающим 9 миллиардов долларов США.

По словам г-жи Чан Ту Куинь, CPTPP оказывает стимулирующее воздействие, помогая предприятиям обеих стран уделять больше внимания структуре продукции и рынков друг друга. Кроме того, CPTPP оказывает положительное, сопутствующее влияние, способствуя развитию цепочек поставок, транспорта и логистики между Вьетнамом и Канадой.

Однако уровень использования тарифных льгот в рамках КТПП невысок: до 60% товаров, облагаемых 0% налогом, не были использованы. Более того, более 60% экспорта Вьетнама в Канаду приходится на продукцию сектора прямых иностранных инвестиций под собственными торговыми марками, в то время как внутренний сектор по-прежнему в основном экспортирует сырьё или переработанную продукцию.

Фактически, после внедрения CPTPP экспорт товаров с нулевым налогообложением, таких как телефоны, электроника, электроприборы, основные металлы, морепродукты, овощи, фрукты и даже другие товары, такие как кешью, чай, кофе и т. д., независимо от используемой преференциальной формы, значительно увеличился. По некоторым товарам рост достигал 1000%, что свидетельствует о рыночном эффекте CPTPP, помогая предприятиям двух стран уделять больше внимания структуре продукции и рынкам друг друга, тем самым косвенно стимулируя экспорт даже тех товаров, для которых не предусмотрена дорожная карта снижения налогов. Кроме того, CPTPP также оказывает положительное влияние на экспорт Вьетнама, способствуя дальнейшему развитию цепочек поставок, транспорта и логистики между двумя странами.

Многие товары, произведенные во Вьетнаме, экспортируются за рубеж под собственными брендами, например, кофе Trung Nguyen, молоко Vinamilk, телекоммуникационные услуги Viettel и автомобили Vinfast. Эти успехи оказали положительное влияние на потенциальные рынки, в том числе в странах-членах CPTPP, помогая вьетнамским экспортным отраслям и предприятиям увеличить долю рынка или стоимость бренда на традиционных рынках, а также выйти на новые.

Однако, несмотря на рост объёмов и стоимости экспорта, объёмы поставок вьетнамских брендов на рынок CPTPP по-прежнему весьма скромны. Многие вьетнамские товары, экспортируемые на рынок CPTPP, по-прежнему выпускаются под иностранными брендами.

«На этих рынках люди знают о вьетнамском кофе и вьетнамском рисе, но они знают только о конкретном вьетнамском бренде», — отметил г-н Кхань.

Г-жа Чинь Хуен Май, заместитель начальника Департамента политики содействия торговле Агентства содействия торговле (Министерство промышленности и торговли), отметила, что в настоящее время экспортные предприятия Вьетнама в основном представляют собой малые и средние предприятия, а экспорт осуществляется через цепочку поставок экспортной переработки или в виде сырья и материалов в качестве входного материала для производителей и переработчиков за рубежом.

Эти предприятия закупают, перерабатывают, упаковывают и экспортируют продукцию под собственными брендами, поэтому добавленная стоимость и собственный бренд Вьетнама пока весьма скромны. Более того, успешное построение бренда удаётся лишь немногим предприятиям, обладающим реальным потенциалом, пониманием рынка и последовательной стратегией.

Г-жа Май заявила, что Министерство промышленности и торговли поручило Агентству по содействию торговле и соответствующим подразделениям продолжать настойчиво создавать и развивать бренды на всех уровнях.

Во-первых , продолжать повышать осведомленность на всех уровнях и во всех секторах о значении, роли и необходимости создания бренда, особенно на уровне руководства бизнеса.

Во-вторых , усилить деятельность и улучшить возможности по созданию, развитию и управлению корпоративными брендами.

В-третьих , на национальном уровне мы усилим деятельность по продвижению, пропаганде и рекламе вьетнамского национального бренда, продуктов, получивших статус национальных брендов, а также основных экспортных продуктов Вьетнама.

В-четвертых , на отраслевом уровне Министерство промышленности и торговли продолжит оказывать поддержку ассоциациям в разработке конкурентных стратегий для отраслевых брендов, создании и продвижении отраслевых географических указаний, способствуя не только продвижению и развитию, но и защите их брендов на мировом рынке.

В-пятых , продолжать поощрять и поддерживать предприятия, чьи продукты достигли статуса национальных брендов, предприятия, имеющие потенциал и стремление вывести вьетнамские бренды на мировой рынок.

Источник