В Ханое только что завершился финальный этап конкурса Vietnam Business Innovation Challenge (VBIC) 2025 для старшеклассников. В этом году в конкурсе приняли участие 250 команд из 11 стран, включая Вьетнам, США, Канаду, Сингапур, Корею, Катар, Израиль...
Участники прошли два отборочных тура, и только 10 лучших команд вышли в финал.
Темой финального тура было решение реальной бизнес-проблемы известной молочной компании во Вьетнаме.
Молочный бренд ищет комплексную стратегию по повышению узнаваемости и привлекательности своей новой линейки продуктов среди группы потребителей поколения Z (15–25 лет).
Кандидаты должны предложить решения, включающие: стратегию бренда, каналы сбыта и сопутствующие услуги.
Весь конкурс проходил на английском языке в присутствии судей, в состав которых вошли ведущие специалисты в области бизнеса и маркетинга, основатели, председатели советов директоров и топ-менеджеры многих предприятий.
Это является большим препятствием для кандидатов, которые не учатся в международных школах, как, например, трое учеников класса 11А1 средней школы для одаренных детей Нгуен Зу, провинция Даклак .
Нгуен Ле Бао Ти, Хо Хоанг Нгок Ань и Нгуен Хоанг Ту Тринь из класса 11А1 средней школы для одаренных Нгуен Ду, провинция Даклак, заняли третье место в общем зачете (Фото: Хоанг Хонг).
Нгуен Ле Бао Тхи, Хо Хоанг Нгок Ань и Нгуен Хоанг Ту Чинь не специализируются на английском языке, а учатся только в средней школе. Их выступлениям не хватало живости из-за ограниченного владения английским, особенно по сравнению с абитуриентами из международных школ, для которых английский язык является вторым.
Однако благодаря другой, весьма осуществимой идее три студентки все же обошли более 200 конкурирующих команд и заняли третье место в общем зачете.
Команда Dak Lak вложила серьезные средства в понимание поведения и потребностей клиентов поколения Z.
«Мы разделили поколение Z на две группы, условно названные «старой» группой поколения Z, родившейся в период с 1995 по 2008 год, и «молодой» группой поколения Z, родившейся в период с 2009 по 2013 год.
Несмотря на большой разрыв в возрасте и разницу в финансовых возможностях — одна группа включает тех, кто работает или имеет карманные деньги, а другая полностью зависит от своих родителей, — обе группы имеют сходство в мышлении и образе жизни.
«Отсюда мы находим решения, которые могут создавать тенденции, напрямую влияя на менталитет FOMO (страх упустить что-то), чтобы молодые люди узнавали о продукте как можно больше в кратчайшие сроки», — поделился Нгуен Ле Бао Тхи.
Идея группы студенток заключалась в том, чтобы изменить упаковку молочных пакетов с изображениями традиционных костюмов четырех вьетнамских этнических групп с надписью «Вместо молока носите душу нации».
Рядом находится QR-код со встроенной технологией виртуальной реальности (VR). При сканировании кода VR-технология поможет покупателям примерить настоящие этнические костюмы, что станет частью хобби — фотографирования «виртуальной жизни».
Каждый QR-код также расскажет историю этой страны.
На каждой упаковке молока будет размещен только один QR-код, соответствующий типу национального костюма, и покупатели не поймут, что это за костюм, пока не отсканируют код.
Чтобы надеть разные костюмы, покупателям придётся купить много разных пакетов молока. Это позволит увеличить закупки молока и собрать достаточное количество костюмов для 54 этнических групп Вьетнама.
Эта тактика продаж возникла по аналогии с тенденцией «слепого разрывания пакетов» и популярной в последнее время мягкой игрушкой «Малыш три».
Жюри высоко оценило как уникальную идею группы, так и её осуществимость. За третье место три студентки получили стипендию в размере 40% от стоимости обучения на 4 года в бакалавриате Университета Фулбрайта во Вьетнаме, эквивалентную более чем 2 миллиардам донгов.
Абсолютным победителем первого места стала команда Jesko Absolute, состоящая из 3 участников: Тран Ким Нган (школа иностранных языков), Дин Ву Минь Туан и До Нят Минь (школа Vinschool The Harmony).
Команда придумала идею трехэтапной коммуникационной кампании, основным посланием которой станет эмоциональная связь, связанная с заботой о психическом здоровье для поколения GenZ.
Третье место досталось идее передвижной молочной тележки и торгового автомата по продаже свежего молока, куда представители поколения Z будут приносить свои личные бутылки с водой, чтобы купить молоко, созданной тремя конкурсантами: Нгуен Хоанг Хай Ан (старшая школа Олимпия), До Фан Труонг Ан и Фам Нгуен Хоанг Лан (школа Дьюи).
Нгуен Хоанг Хай Ан (старшая школа Олимпия, До Фан Труонг Ан) и Фам Нгуен Хоанг Лан (школа Дьюи) заняли первое место в конкурсе за идею объединения эмоций и заботы о психическом здоровье поколения Z (Фото: Оргкомитет).
Призы для каждой команды — стипендии в размере 60% и 50% на 4 года обучения в Университете Фулбрайта во Вьетнаме.
Конкурс «Вьетнамский конкурс бизнес-инноваций» организован совместно Университетом Фулбрайта во Вьетнаме и старшей школой Олимпии. Это излюбленное место для учащихся 14–18 лет, увлеченных бизнесом и стартапами.
Конкурс под девизом «Создавая на основе традиций» предлагает молодому поколению переосмыслить традиционные ценности бизнеса посредством творческого и инновационного мышления.
Основанный на принципе человекоцентричности, сочетающем междисциплинарный подход и практическое решение проблем, конкурс представляет реальные бизнес-задачи, побуждая студентов к сотрудничеству для поиска решений.
Источник: https://dantri.com.vn/giao-duc/nu-sinh-dak-lak-gianh-hoc-bong-tien-ty-nho-y-tuong-ban-sua-co-mot-khong-hai-20250419213628574.htm
Комментарий (0)