Радио имеет большие возможности для трансформации благодаря цифровому контенту – цифровая передача

Какие возможности для изменений и преобразований есть у радио?

По данным Института изучения журналистики Рейтер, 72% новостных организаций планируют инвестировать в аудио в 2023 году как в новый способ привлечения подписчиков и новых пользователей. Это согласуется с отчётом Beyond Words Audio Engagement Report: к 2022 году 46% американцев будут слушать аудиоконтент ежедневно, причём аудиоконтент для чтения составит 51% от общего объёма ежедневного прослушивания аудиоматериалов. Это на 2% больше, чем средний объём прослушивания аудиоматериалов, поэтому неудивительно, что новостные организации уделяют особое внимание аудио. Это свидетельствует о том, что спрос на аудиожурналистику остаётся высоким.

Обсуждая этот вопрос, журналист Фам Мань Хунг, заместитель директора «Голоса Вьетнама» (VOV), отметил, что, согласно опросу 2019 года, число слушателей этой глобальной платформы подкастов составляло 275 миллионов человек, а к 2022 году это число удвоилось. Пандемия COVID-19 также сделала радио более доступным для широкой публики.

Журналист Фам Мань Хунг — заместитель директора радиостанции «Голос Вьетнама».

«В настоящее время у прессы нет власти, ни один вид СМИ не может контролировать общественность. Поколение людей, смотрящих вечерние новости, постепенно сократится. Это возможность для радио измениться и добиться значительных перемен», — прокомментировал г-н Фам Мань Хунг.

Однако журналист Фам Мань Хунг признал, что, за исключением «Голоса Вьетнама» и Народного радио Хошимина, чья основная специализация — радио, большинство местных радио- и телестанций, как правило, отдают приоритет инвестициям в телевидение и не уделяют должного внимания радио и не понимают его потенциала.

«Мы должны изменить сознание репортёров, редакторов, особенно тех, кто работает в сфере управления прессой. Если мы будем знать тенденции и объективные потребности, журналисты соответственно изменят своё мышление и методы работы», — сказал заместитель директора VOV.

Трансформация в цифровой среде

В январе 2017 года Норвегия стала первой страной в мире, официально прекратившей вещание радио на FM-волнах и полностью перешедшей на цифровые технологии . Сегодня слушателям больше не нужно сидеть у радиоприемника, чтобы слушать и смотреть передачи.

Отвечая на вопрос, как «Голос Вьетнама» применяет искусственный интеллект в печатной прессе, журналист Фам Мань Хунг сказал: «Многие интернет-газеты применяют ИИ для производства контента. Более общая задача «Голоса Вьетнама» — как применить ИИ к огромным базам данных радио- и телеканалов. То есть, как систематизировать данные для оптимизации каналов распространения на платформах. Именно на поиске решения этой проблемы радиостанция и сосредоточилась. Если её система хороша, читатели смогут получить доступ к большому количеству взаимосвязанных данных, а не просто прочитать статью».

Большинство колонок VOV Traffic создавались параллельно как в традиционных радио-, так и в подкаст-версиях. (Фото: VOV)

Упоминая VOV, невозможно не упомянуть «самый известный» информационный канал Станции — VOV Giao thong — с 15-летним циклом успешной работы, основанным на способности наилучшим образом предоставлять общедоступную информацию, транслируемую на региональном уровне.

Г-н Фам Чунг Туен, заместитель директора канала VOV Traffic, «Голос Вьетнама», отметил, что в настоящее время, когда технологии изменились и оказали сильное влияние на потребности и привычки получения информации среди общественности, VOV Traffic должен быстро адаптироваться, чтобы создать новый цикл успеха.

VOV добавляет метод распространения аудиоконтента на цифровых платформах. Классифицируйте публичный и частный контент с различными способами получения дохода, а именно: бесплатный публичный контент с рекламой и персонализированный контент в соответствии с потребностями и местоположением пользователей, которые не слушают рекламу и не взимают плату. Инвестируйте в исследования и инновации форматов контента, подходящих для новых платформ распространения. Инвестируйте в обучение персонала, соответствующего новым методам производства и распространения программ. Способствуйте применению ИИ в процессе производства, классификации и распространения контента.

«Цифровая революция по сути является революцией в способах производства и распространения продукции, поэтому единственный способ для производителей контента выжить и извлечь выгоду из этой революции — это быстро присоединиться к революционной волне и быстро трансформировать способ производства и распространения контента в направлении максимизации достижений, которые приносит революция», — подчеркнул г-н Фам Чунг Туен.

Цифровой контент – Цифровая передача – Цифровое взаимодействие

Г-н Донг Мань Хунг, руководитель редакционного секретариата VOV, отметил, что адаптация радио к цифровой эпохе должна основываться на трех основных принципах: цифровой контент - цифровая передача - цифровое взаимодействие.

Г-н Дон Мань Хунг проанализировал, что телеканалам необходимо поставить себя на место слушателей и идти им навстречу в своём пространстве, то есть предлагать программы, которые зрители и слушатели считают подходящими и любимыми. Понимание своей аудитории и обслуживание её потребностей, а не попытки привлечь всех, — вот верное направление развития телеканалов в цифровую эпоху. Человеческий фактор — ключевой фактор в разработке цифрового контента: от репортёров и редакторов до слушателей, а в цифровую эпоху сами слушатели становятся создателями контента.

Сила звука может стать очень действенной моделью журналистики. (Источник: isp.page)

Говоря о работе по передаче информационного контента, руководитель редакционного секретариата VOV отметил, что в условиях эпохи индустриализации, которая делает жизнь более беспокойной, радио- и телестанции должны присутствовать повсюду, использовать каждое подходящее пространство и превратить каждую платформу в собственную вещательную станцию, а самое главное, чтобы они были легко найдены слушателями.

«Помимо таких огромных преимуществ, как снижение затрат до 90% по сравнению с традиционными методами передачи и практически полное отсутствие географических ограничений, цифровые методы передачи также обладают чрезвычайно большим преимуществом по сравнению с традиционными методами передачи, которое заключается в том, что зрители больше не зависят от программ вещания телеканалов в режиме реального времени, а могут слушать и смотреть любой понравившийся им контент в любое время», — сказал г-н Хунг.

По словам г-на Дон Мань Хунга, время, когда информация передавалась от радиостанций к слушателям односторонним способом, прошло. Цифровое взаимодействие позволяет перейти от личного взаимодействия к личному и к обществу на более высокий уровень и становится проще. Поэтому в цифровую эпоху слушателям и зрителям необходимо чувствовать себя частью происходящего, ведь это гарантированно привлечёт их внимание, побудит слушать снова и снова и участвовать в происходящем.

«Создание цифрового сообщества, включая цифровых слушателей, и создание условий для участия этого сообщества в разработке контента радио- и телепрограмм станет неплохой идеей для активизации органичного взаимодействия и создания диалогов с аудиторией радио- и телестанций, расширяя охват брендов станций», — подчеркнул г-н Дон Мань Хунг.

Хоанг Ань

Источник: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html