Развитие рынка произведений искусства во Вьетнаме: от определения практик до формирования устойчивых стратегий

Вьетнамский рынок искусства постепенно формируется, но всё ещё сталкивается со множеством проблем. На семинаре «Развитие рынка искусства во Вьетнаме: текущая ситуация и решения», недавно прошедшем в Ханое, эксперты, менеджеры и представители бизнеса обсудили пути создания профессионального, здорового и интегрированного рынка искусства.

В последние годы вьетнамский рынок искусства начал обретать более чёткие очертания: продукты и услуги становятся всё более насыщенными по содержанию, форме и качеству. От живописи и кино до живых художественных программ – вьетнамское искусство постепенно расширяется не только внутри страны, но и на международную аудиторию. Однако, по мнению экспертов, участвовавших в конференции, рынок всё ещё находится на ранней стадии развития и имеет множество «узких мест» в плане институтов, механизмов работы и конкурентоспособности.

Обзор научного семинара «Развитие рынка произведений искусства во Вьетнаме: текущая ситуация и решения».

В своем вступительном слове на семинаре представитель Оргкомитета подчеркнул, что для устойчивого развития вьетнамского арт-рынка необходимо сосредоточиться на совершенствовании институтов, политики и рыночной инфраструктуры, одновременно повышая качество управления и автономию творческих субъектов. Рынок может по-настоящему развиваться только тогда, когда его составляющие – от художников, продюсеров, организаторов, бизнеса до аудитории и менеджеров – объединены в синхронную и прозрачную экосистему.

На семинаре обсуждались три основные группы тем: разъяснение теоретических и практических основ развития рынка искусства, в частности, кино, живопись, программы и мероприятия с живой музыкой ; оценка текущей ситуации и тенденций развития с упором на выявление возможностей, проблем, бизнес-моделей, управленческого потенциала и влияния цифровой трансформации; обращение к международному опыту, извлечение уроков из моделей рынка искусства стран с развитыми творческими индустриями и предложение механизмов и решений, подходящих для Вьетнама.

Семинар является частью национального исследовательского проекта «Развитие рынка произведений искусства во Вьетнаме» под руководством доцента доктора До Тхи Тхань Туи из Вьетнамского института культуры, искусств, спорта и туризма.

Выступая на семинаре, доцент, доктор До Тхи Тхань Туй подчеркнула, что развитие рынка искусства следует рассматривать как важный компонент национальной культурной индустрии, где творческие, экономические и социальные ценности сливаются воедино. Она подчеркнула, что искусство по-настоящему устойчиво только тогда, когда оно функционирует в рамках здорового рыночного механизма, имеющего базу данных, налоговую политику, фонды поддержки и правовую базу, соответствующую особенностям художественного творчества.

На семинаре выступила представитель Оргкомитета, доцент, доктор До Тхи Тхань Туй.

Однако эксперты, участвовавшие в семинаре, отметили, что вьетнамский арт-рынок всё ещё находится в зачаточном состоянии, ему не хватает профессионализма и синхронизированных механизмов работы. Такие фундаментальные факторы, как политика, инфраструктура, системы дистрибуции, подготовка кадров и правовая база, пока не поспевают за темпами развития творческой жизни.

Доклады на конференции были сосредоточены на трех представительных направлениях: кино, живопись и живые музыкальные программы и мероприятия.

В киноиндустрии многие придерживаются мнения, что необходимо иметь механизм поддержки производства и распространения независимых фильмов, одновременно развивая систему отечественного кинотеатра и платформу онлайн-показа фильмов для формирования здорового конкурентного рынка.

Что касается изобразительного искусства, эксперты предлагают создать публичную площадку для торговли произведениями искусства, стандартизировать деятельность по оценке и авторским правам, тем самым повысив доверие коллекционеров, инвесторов и молодых художников.

Что касается рынка организации музыкальных мероприятий, делегаты отметили большой потенциал, но также подчеркнули риски в управлении, авторских правах и налогообложении, а также предложили создать более прозрачный механизм контроля, чтобы стимулировать частные предприятия к долгосрочным инвестициям в исполнительское искусство.

Выступление доктора Фам Лан Хыонга (Университет культуры города Хошимин) на конференции.

На семинаре доктор Фам Лан Хыонг (Университет культуры города Хошимин) рассказала о процессе репатриации вьетнамских картин из Франции, в частности, 29 картин Ле Тхи Лу и 236 работ Ле Ба Данга. Она подчеркнула, что это не просто коллекционирование или сохранение, а возвращение памяти и наследия, демонстрирующее веру и любовь к родине со стороны вьетнамской диаспоры за рубежом. По её словам, модель сотрудничества между государством, академическими кругами и вьетнамцами за рубежом в этом процессе свидетельствует о непреходящей жизнеспособности и интеграции вьетнамского изобразительного искусства в мировой культурный поток.

На семинаре с докладом выступил магистр наук Нгуен Као Тунг (основатель и генеральный директор 1-All Stars).

Г-н Нгуен Као Тунг (основатель и генеральный директор 1-All Stars) подчеркнул важность количественной оценки коммерческих рисков и профессионализации процесса кинопроизводства. Он предложил использовать тестовый скрининг в качестве научного инструмента для прогнозирования успеха. Этот метод использует средний балл тестового скрининга в качестве ключевого показателя, определяя: фильмы с рейтингом выше 8/10 имеют потенциал «блокбастера» (выручка более 40 миллиардов донгов), а фильмы с рейтингом ниже 7,5/10 считаются высокорискованными и низкодоходными. Эта система также включает финансовые (рентабельность инвестиций, выручка) и медийные (индекс настроений, WOM) показатели, направленные на формирование вьетнамского кинорынка, основанного на данных, а не на эмоциях.

• Рынок творческой музыки сталкивается с проблемой авторских прав

В некоторых отзывах также упоминались технологии и цифровая трансформация как незаменимые инструменты интеграции вьетнамского искусства в мировые тренды. Применение цифровых платформ, блокчейна, NFT, открытых данных и виртуальной реальности может стать инструментом, который поможет вьетнамскому искусству привлечь новую аудиторию, повысить экономическую ценность и эффективнее продвигать культуру.

В заключение семинара Оргкомитет подтвердил, что это важный научный форум, создающий научную и практическую основу для разработки стратегии развития вьетнамского рынка искусства на предстоящий период. Рекомендации и предлагаемые решения станут основой для завершения проекта развития вьетнамского рынка искусства, способствуя достижению цели культурного возрождения и развития национальной индустрии искусства к 2030 году с перспективой на 2045 год.

Источник: https://bvhttdl.gov.vn/phat-trien-thi-truong-nghe-thuat-tai-viet-nam-tu-nhan-dien-thuc-tien-den-dinh-hinh-chien-luoc-ben-vung-20251025191237158.htm