Управление ценами в экономике

Ценовые стратегии могут давать как преимущества, так и недостатки в условиях конкуренции, определяя успех или провал бизнеса.

Стратегии ценообразования продуктов играют решающую роль в обеспечении создания и развития целостной институциональной и структурной основы для финансового рынка. (Источник: Shutterstock)

Финансовое управление является необходимым условием выживания, поддержания и роста бизнеса, поскольку прибыль, или экономика в целом, — это основная цель, к которой стремятся практически все предприятия. В этом процессе ценообразование продукции является фундаментальным фактором производства, бизнес-операций и коммерческого развития. Поэтому предприятия всегда уделяют первостепенное внимание разработке стратегий определения цен на свою продукцию.

Важность ценовой стратегии

Цены могут устанавливаться с целью максимизации прибыли и использоваться для защиты существующих рынков от новых участников. Стратегии ценообразования могут предоставлять компании как конкурентные преимущества, так и недостатки, и часто определяют успех или провал бизнеса.

Предельные производственные издержки и предельная выручка — это экономические показатели, используемые для определения количества и цены за единицу продукции, которые позволят максимизировать прибыль. В стратегии ценообразования фирма должна найти способы максимизировать прибыль путем анализа предельной выручки и производственных издержек.

Экономист Адам Смит утверждал, что «невидимая рука» рынка использует колебания цен для перемещения ресурсов туда, где они необходимы. В этом контексте цены на сырьевые товары играют решающую роль в определении эффективного распределения ресурсов в рамках рыночной системы.

Цена служит сигналом дефицита и избытка, помогая предприятиям и потребителям реагировать на меняющиеся рыночные условия. Эффективность распределения считается достигнутой, когда предельная выгода от товара равна предельным издержкам. Эта эффективность распределения достигается на том уровне выпуска, где рыночная цена равна предельным издержкам. Другими словами, когда кривая предложения пересекается с кривой спроса.

Если товаров мало, цены, как правило, растут, снижая спрос и побуждая компании увеличивать предложение. И наоборот, если товаров много, цены, как правило, падают, стимулируя покупки и побуждая компании сокращать предложение. Кроме того, цены способствуют перераспределению ресурсов от товаров с низким спросом к товарам, которые более ценятся потребителями.

В действительности, сельскохозяйственный сектор показывает, что неурожаи приводят к снижению сельскохозяйственного производства (кривая предложения сдвигается вниз, что приводит к повышению цен). В краткосрочной перспективе спрос неэластичен по отношению к цене, поэтому снижение незначительно и несущественно. Ситуация будет развиваться в противоположном направлении: богатый урожай приведет к увеличению предложения сельскохозяйственной продукции, что вызовет падение цен (недооценка), если предприятия не внедрят стратегии диверсификации и расширения доли рынка.

Однако в долгосрочной перспективе рынок не статичен. Если цены растут, рентабельность сельскохозяйственного производства увеличивается, и тогда предприятия могут получать сверхприбыль, поскольку предельная выручка превышает предельные издержки.

Высокие цены стимулируют предприятия к увеличению производства. Следовательно, со временем повышение цен приводит к увеличению инвестиций в отрасль, и в долгосрочной перспективе предложение может снова возрасти по более доступной цене для потребителей.

Поведение потребителей

Потребители играют решающую роль как один из трех главных участников рыночной экономики и оказывают сильное влияние на цены товаров. И наоборот, цены также влияют на поведение потребителей. Можно проиллюстрировать взаимодействие между поведением потребителей и текущими высокими ценами на нефть, вызванными кризисами в цепочке поставок, приведшими к сокращению производства. В краткосрочной перспективе кривая спроса крайне неэластична по отношению к цене.

Однако, в сочетании с затяжным экономическим кризисом и истощением мировых ресурсов, рост цен на нефть марки Brent, несомненно, повлияет на поведение потребителей. Потребители будут искать более экономичные варианты, такие как покупка мотоциклов или автомобилей с лучшей топливной экономичностью, или использование альтернативных видов транспорта, таких как велосипеды или общественный транспорт, что приведет к постепенному снижению потребления ископаемого топлива в долгосрочной перспективе.

Это может стать хорошей возможностью для сектора зеленой энергетики, а также временем для развивающихся стран, чтобы использовать высокие технологии для достижения эффекта масштаба при перестройке своей транспортной инфраструктуры в сторону общественного транспорта, такого как автобусы, трамваи и высокоскоростные железные дороги. В долгосрочной перспективе, наряду с увеличением инвестиций в альтернативную энергетику и продолжающимся снижением спроса и производства ископаемого топлива, цены на топливо будут падать в соответствии с рыночными принципами.

Ключевые аспекты стратегического планирования

Теоретически, рост цен на сырьевые товары может помочь экономике освободиться от зависимости от традиционных товаров, поскольку цены сигнализируют предприятиям и потребителям о необходимости поиска альтернатив, тем самым стимулируя инновации. Однако для дальнейшего усиления роли и функций ценообразования в управлении финансовыми ресурсами стратегическое планирование ценообразования для товаров и услуг также должно учитывать дальнейшие исследования в следующих трех областях:

Во-первых, из-за наличия международных факторов цены на сырьевые товары могут не отражать истинные социальные издержки или выгоды, особенно в отношении товаров и услуг первой необходимости. Определение затрат на воздействие на окружающую среду и затрат на рабочую силу создает привлекательную краткосрочную деловую и инвестиционную среду, но таит в себе множество долгосрочных рисков для устойчивости человеческих ресурсов и окружающей среды страны. Следовательно, это может привести к недопотреблению или перепотреблению, что вызовет недостатки в функционировании рыночной экономики и в импорте и экспорте товаров и услуг в страны с более развитой рыночной экономикой.

Во-вторых, существует неравенство. Цены способствуют перераспределению ресурсов в районы с наибольшим спросом, но могут приводить к несправедливому распределению, истощению ресурсов, а также к экологическому и социальному неравенству. Особенно в экономике, где земельные ресурсы находятся в собственности всего населения, определение цен в сделках с правами землепользования в значительной степени зависит от планирования и соответствующих правовых норм, касающихся целей землепользования.

Кроме того, следует отметить, что рынки недвижимости и финансовые рынки тесно взаимосвязаны в рыночной экономике, поэтому для предотвращения кризисов необходимо эффективное управление ценами в этих двух секторах. Также следует учитывать, что во время стихийных бедствий, вооруженных конфликтов, эпидемий и т. д., когда товары и услуги первой необходимости дефицитны, цены растут, что влияет на потребности населения. В этом сценарии необходим план справедливого распределения, а не распределение, основанное на прибыли и росте рыночных цен.

В-третьих, существуют монополии и корыстные интересы. В условиях монополий и корыстных интересов, а также непрозрачной конкурентной среды в таких областях, как недвижимость, приватизация государственных предприятий, государственные инвестиции, тендеры, тарифы, фондовый рынок, перекрестное владение банками и валютой и т. д., высокие или низкие цены могут отражать не дефицит или избыток товаров, а власть монополий, инсайдерскую торговлю и манипуляции. Это приводит к неэффективному распределению ресурсов из-за спекулятивных мотивов, коррупции и т. д., искажая рыночные операции и вызывая экономическую стагнацию.

Можно сказать, что стратегия ценообразования продукции играет решающую роль в обеспечении построения и развития синхронизированной институциональной и структурной основы финансового рынка. Управление финансовым капиталом должно в первую очередь включать объективную и точную оценку для создания ликвидности, тем самым максимизируя использование и продвижение всех других ресурсов, таких как производственный капитал, человеческие ресурсы, социальные ресурсы и природные ресурсы. Это способствует развитию позитивных инноваций и творчества среди людей, а также мобилизации всех капитальных ресурсов для устойчивого социально-экономического развития.

Источник: https://baoquocte.vn/quan-tri-gia-trong-nen-kinh-te-275667.html