Управление ценами в экономике

Ценовые стратегии могут обеспечивать как конкурентные преимущества, так и недостатки, определяя успех или неудачу бизнеса.

Стратегия ценообразования продуктов играет ключевую роль в обеспечении создания и развития синхронизированной институциональной и структурной основы финансового рынка. (Источник: Shutterstock)

Финансовый менеджмент является необходимым условием существования, поддержания и развития бизнеса, поскольку прибыль и экономия в целом являются основной целью, к которой стремится большинство предприятий. В этом процессе цена продукта является основной движущей силой развития производства, бизнеса и торговли. Поэтому компании всегда уделяют первостепенное внимание разработке и развитию стратегий ценообразования своей продукции.

Важность ценовой стратегии

Цены могут устанавливаться для максимизации прибыли и защиты существующих рынков от новых конкурентов. Стратегии ценообразования могут обеспечить компании как конкурентные преимущества, так и недостатки и часто определяют успех или неудачу бизнеса.

Предельные издержки производства и предельный доход — это экономические показатели, используемые для определения объёма производства и цены за единицу продукции, которые максимизируют прибыль. В ценовой стратегии компания должна стремиться получать максимальную прибыль, анализируя выручку и предельные издержки производства.

Экономист Адам Смит утверждал, что «невидимая рука» рынка опирается на колебания цен, чтобы перенаправлять ресурсы туда, где они необходимы. В частности, цены на сырьевые товары играют важную роль в определении эффективного распределения ресурсов в рыночной системе.

Цены служат сигналами дефицита и избытка, помогая предприятиям и потребителям реагировать на меняющиеся рыночные условия. Считается, что эффективность распределения ресурсов достигается, когда предельная выгода от товара равна его предельным издержкам. Такая эффективность достигается при объёме производства, где рыночная цена = предельным издержкам. Другими словами, когда кривая предложения совпадает с кривой спроса.

Если товар дефицитен, цены, как правило, растут, снижая спрос и побуждая компании увеличивать предложение. И наоборот, если товар в избытке, цены, как правило, падают, стимулируя покупки и побуждая компании сокращать предложение. Кроме того, цены также способствуют перераспределению ресурсов от товаров, пользующихся меньшим спросом, к товарам, которые люди ценят больше.

Реальность аграрного сектора показывает, что при неурожае объём сельскохозяйственного производства снижается (кривая предложения товаров смещается вниз), что приводит к росту цен на сырьевые товары (в стоимостном выражении). В краткосрочной перспективе спрос неэластичен по цене, поэтому снижается лишь незначительно. При хорошем урожае ситуация меняется в обратную сторону, что приводит к увеличению предложения сельскохозяйственной продукции и снижению цен на неё (в стоимостном выражении), если у предприятий нет решений для диверсификации и увеличения доли рынка.

Однако в долгосрочной перспективе рынок не стоит на месте. Если цены растут, прибыль от производства сельскохозяйственной продукции увеличивается, и предприятия могут получать сверхприбыль, поскольку предельный доход превышает предельные издержки.

Эта более высокая цена стимулирует предприятия к увеличению производства. Таким образом, со временем более высокие цены приводят к увеличению инвестиций в отрасль, и предложение может снова увеличиться до нового долгосрочного уровня по более выгодной для потребителей цене.

Потребительское поведение

Потребители играют роль одного из трёх субъектов рыночной экономики и оказывают сильное влияние на цены на продукцию. В свою очередь, цены также влияют на поведение потребителей. Можно проиллюстрировать взаимодействие потребителей с текущими высокими ценами на нефть, вызванными кризисом цепочек поставок, которое приводит к снижению объёмов производства. В краткосрочной перспективе кривая спроса крайне неэластична по цене.

Однако, учитывая затянувшийся экономический кризис и постепенное истощение мировых ресурсов, рост цен на нефть марки Brent, безусловно, повлияет на поведение потребителей. Они начнут искать более экономичные двигатели, например, приобретать мотоциклы и автомобили с более высоким расходом топлива, или использовать альтернативные виды транспорта, такие как велосипеды и общественный транспорт, что в долгосрочной перспективе приведёт к постепенному снижению спроса на ископаемое топливо.

Это может стать хорошей возможностью для развития зелёной энергетики, а также для развивающихся стран – временем воспользоваться преимуществами высоких технологий для продвижения стратегии конкурентного преимущества, основанной на экономии масштаба, посредством радикальной реструктуризации транспортной инфраструктуры в пользу общественного транспорта, такого как автобусы, поезда и высокоскоростные железные дороги. В долгосрочной перспективе, наряду с ростом инвестиций в альтернативную энергетику и спросом на ископаемое топливо, при продолжающемся снижении объёмов производства, это приведёт к снижению цен на бензин в соответствии с рыночными правилами.

Заметки о стратегическом планировании

Теоретически можно предположить, что рост цен на сырьевые товары помогает экономике избавиться от зависимости от традиционных товаров, поскольку цены создают для предприятий и потребителей сигнал к поиску альтернатив, стимулируя инновации и творчество. Однако для дальнейшего повышения роли и функции цен в управлении финансовыми ресурсами при планировании стратегий ценообразования для товаров и услуг необходимо уделять внимание дальнейшим исследованиям в следующих трёх областях:

Во-первых, в условиях международных факторов цены на сырьевые товары могут не отражать реальные социальные издержки и социальные выгоды, особенно на товары и услуги первой необходимости. Определение стоимости воздействия на окружающую среду и заработной платы создает привлекательные условия для краткосрочных инвестиций, но несет в себе множество потенциальных долгосрочных рисков для устойчивости человеческих ресурсов и среды обитания страны. Следовательно, это может привести к недопотреблению или перепотреблению, что, в свою очередь, приводит к сбоям в функционировании рыночной экономики и нарушению импорта и экспорта товаров и услуг в страны с более развитой рыночной экономикой.

Во-вторых, это неравенство. Цены способствуют перераспределению ресурсов в регионы с наибольшим спросом, но могут привести к несправедливому распределению, истощению ресурсов и неравенству в экологической и социальной сферах. В частности, в экономике, характеризующейся владением земельными ресурсами всем населением, определение цен при торговле правами землепользования в значительной степени зависит от планирования и правового регулирования, регулирующего цели землепользования.

Кроме того, следует отметить, что рынки недвижимости и финансовые рынки тесно взаимосвязаны в рыночной экономике, поэтому для предотвращения кризисов необходимо эффективно управлять ценами в этих двух сферах. Кроме того, во время стихийных бедствий, вооружённых конфликтов, эпидемий и т. д. дефицит товаров и услуг первой необходимости на рынке приводит к росту цен, что негативно сказывается на потребностях людей. В этом случае необходим план справедливого распределения, а не распределения, основанного на прибыли и росте рыночных цен.

В-третьих, это монополии и групповые интересы. В условиях монополии и групповых интересов, а также непрозрачной конкурентной среды в сфере недвижимости, акционирования государственных предприятий, государственных инвестиций, торгов, тарифов, фондового рынка, перекрестного владения банками и валютами и т. д., более высокие или низкие цены могут отражать не дефицит или избыток товаров, а монополию, инсайдерскую власть и господство. Это приводит к неэффективному распределению ресурсов, обусловленному спекулятивными мотивами, коррупцией и т. д., искажая функционирование рынка и вызывая стагнацию экономики.

Можно сказать, что стратегия ценообразования продуктов играет ключевую роль в обеспечении построения и развития институтов и синхронной структуры финансового рынка. Управление финансовым капиталом должно, прежде всего, осуществляться на основе объективной и точной оценки, чтобы обеспечить ликвидность для оптимального использования и повышения эффективности всех других ресурсов, таких как производственный капитал, человеческий капитал, общество и ресурсы. Это способствует развитию позитивных инноваций и творческого потенциала людей, а также мобилизации всех капитальных ресурсов для устойчивого социально-экономического развития.

Источник: https://baoquocte.vn/quan-tri-gia-trong-nen-kinh-te-275667.html