Управление ценами в экономике

Ценовая стратегия может обеспечить как конкурентные преимущества, так и недостатки, определяя успех или неудачу бизнеса.

Стратегия ценообразования на продукцию играет ключевую роль в обеспечении создания и развития синхронных институтов и структур финансового рынка. (Источник: Shutterstock)

Финансовый менеджмент является необходимым условием существования, поддержания и развития бизнеса, поскольку прибыль или экономия в целом являются основной целью, к которой стремятся почти все предприятия. В этом процессе цена продукта является основной движущей силой, способствующей развитию производства, бизнеса и торговли. Поэтому предприятия всегда отдают приоритет разработке и развитию стратегии определения цены на свою продукцию.

Важность ценовой стратегии

Цены можно устанавливать таким образом, чтобы максимизировать прибыль, и использовать их для защиты существующих рынков от новых участников. Ценовая стратегия может обеспечить компании как конкурентные преимущества, так и недостатки и часто определяет успех или неудачу бизнеса.

Предельные издержки производства и предельный доход — это экономические показатели, используемые для определения количества продукции и цены за единицу продукции, которые максимизируют прибыль. В ценовой стратегии бизнес должен стремиться получить как можно большую прибыль посредством анализа выручки и предельных издержек производства.

Экономист Адам Смит утверждал, что «невидимая рука» рынка опирается на движение цен, чтобы перемещать ресурсы туда, где они необходимы. При этом цены на сырьевые товары играют важную роль в определении эффективного распределения ресурсов в рыночной системе.

Цены служат сигналом дефицита и излишков, помогая предприятиям и потребителям реагировать на меняющиеся рыночные условия. Говорят, что эффективность распределения ресурсов достигается тогда, когда предельная выгода от товара равна его предельным издержкам. Такая эффективность распределения будет достигнута на уровне выпуска, где рыночная цена = предельным издержкам. Или, другими словами, когда кривая предложения встречается с кривой спроса.

Если товара мало, цены, как правило, растут, что снижает спрос и побуждает фирмы пытаться увеличить предложение, и наоборот, если товара в избытке, цены, как правило, падают, что стимулирует покупки и побуждает фирмы пытаться сократить предложение. Кроме того, цены также помогают перераспределять ресурсы от товаров, пользующихся меньшим спросом, к товарам, которые более ценятся людьми.

Реальность аграрного сектора показывает, что при неурожае объемы сельскохозяйственного производства снижаются (кривая предложения товаров смещается вниз), что приводит к росту цен на товары (стоимости). В краткосрочной перспективе спрос неэластичен по цене, поэтому спрос снижается лишь незначительно. Картина изменится в противоположную сторону, когда будет хороший урожай, что приведет к увеличению предложения сельскохозяйственной продукции, что приведет к снижению цен на продукцию (стоимости), если у предприятий не будет решений по диверсификации и освоению большей доли рынка.

Однако в долгосрочной перспективе рынок не стоит на месте. Если цены растут, прибыль от производства сельскохозяйственной продукции увеличивается, и тогда предприятия могут получать сверхприбыль, поскольку предельный доход превышает предельные издержки.

Такая высокая цена стимулирует предприятия увеличивать производство. Таким образом, со временем более высокие цены приводят к увеличению инвестиций в отрасль, и в долгосрочной перспективе предложение может вернуться на новый уровень по более доступным ценам для потребителей.

Потребительское поведение

Потребители играют роль одного из трех субъектов рыночной экономики и оказывают сильное влияние на цены на продукцию. И наоборот, цена также влияет на поведение потребителей. Можно проиллюстрировать взаимодействие между потребителями и текущими высокими ценами на нефть из-за кризиса в цепочке поставок, вызывающего сокращение производства. В краткосрочной перспективе спрос крайне неэластичен по цене.

Однако, наряду с затянувшимся экономическим кризисом и истощением мировых ресурсов, рост цен на нефть марки Brent, безусловно, влияет на поведение потребителей. Они будут искать более экономичные двигатели, например, покупать мотоциклы или автомобили с более высокой топливной экономичностью или использовать альтернативные виды транспорта, такие как велосипеды, общественный транспорт и т. д., что приведет к постепенному снижению спроса на ископаемое топливо в долгосрочной перспективе.

Это может стать хорошей возможностью для отрасли зеленой энергетики, а также для развивающихся стран настало время воспользоваться преимуществами высоких технологий для продвижения стратегии конкурентного преимущества с точки зрения экономии за счет масштаба путем радикальной реструктуризации транспортной инфраструктуры в пользу общественного транспорта, такого как автобусы, поезда и высокоскоростные железные дороги. В долгосрочной перспективе, наряду с ростом инвестиций в альтернативную энергетику и продолжающимся снижением спроса на ископаемое топливо, цены на нефть будут падать в соответствии с рыночными правилами.

Заметки о стратегическом планировании

Теоретически рост цен на сырьевые товары может помочь экономике уйти от зависимости от традиционных товаров, поскольку цены будут посылать сигнал предприятиям и потребителям искать альтернативы, стимулируя инновации и креативность. Однако для дальнейшего повышения роли и функции затрат в управлении финансовыми ресурсами, планировании стратегий ценообразования для продуктов и услуг также необходимы дальнейшие исследования в следующих трех областях:

Во-первых, при наличии международных факторов цены на сырьевые товары могут не отражать реальные социальные издержки и социальные выгоды, особенно на товары и услуги первой необходимости. Определение затрат на воздействие на окружающую среду и заработной платы приводит к созданию привлекательной краткосрочной инвестиционной бизнес-среды, но несет в себе множество потенциальных долгосрочных рисков для устойчивости человеческих ресурсов и среды обитания страны. Следовательно, это может привести к недостаточному или избыточному потреблению, что приведет к проблемам в функционировании рыночной экономики, а также импорту и экспорту товаров и услуг в страны с более развитой рыночной экономикой.

Два — неравенство. Цены помогают перераспределять ресурсы в районы, где они наиболее необходимы, но могут привести к несправедливому распределению, истощению ресурсов, а также экологическому и социальному неравенству. В частности, в экономике, характеризующейся тем, что земельные ресурсы принадлежат всему народу, определение цен при торговле правами землепользования во многом зависит от планировочной работы и правовых норм, касающихся целей землепользования.

Кроме того, следует отметить, что рынки недвижимости и финансов имеют тесную симбиотическую связь в рыночной экономике, поэтому необходимо эффективно управлять ценами в этих двух сферах, чтобы избежать кризисов. Кроме того, во время стихийных бедствий, вооруженных конфликтов, эпидемий и т. д. на рынке наблюдается дефицит товаров и услуг первой необходимости, что приводит к росту цен и влияет на потребности людей. В этом случае необходим более справедливый план распределения, а не тот, который ориентирован на прибыль и рост рыночных цен.

Третье — монополия и корыстные интересы. В ситуации монопольных и групповых интересов, а также непрозрачной конкурентной среды в сферах недвижимости, акционирования государственных предприятий, государственных инвестиций, торгов, тарифов, фондового рынка, перекрестного владения банками и валютами... более высокие или низкие цены могут не отражать дефицит или избыток товаров, а отражать монопольную власть, инсайдерскую торговлю и доминирование. Это приводит к неэффективному распределению из-за спекулятивных мотивов, коррупции и т. д., искажая работу рынка и вызывая стагнацию экономики.

Можно сказать, что стратегия ценообразования на продукцию играет ключевую роль в обеспечении построения и развития синхронных институтов и структур финансового рынка. Управление финансовым капиталом должно, прежде всего, объективно и точно устанавливать цены, чтобы создавать ликвидность для использования и обеспечения оптимальной эффективности всех других ресурсов, таких как производительный капитал, человеческие, социальные и природные ресурсы. Это способствует развитию позитивных человеческих инноваций и творчества, а также мобилизации всех капитальных ресурсов для устойчивого социально-экономического развития.

Источник: https://baoquocte.vn/quan-tri-gia-trong-nen-kinh-te-275667.html