Мягкая сила — Национальная стратегия развития: поток власти от культуры к экономике

Фактически, между некоторыми странами существовала подпольная гонка. Поэтому в последние годы некоторые азиатские страны с развитой экономикой активно наращивали и продвигали «мягкую силу» на разных уровнях, чтобы максимально использовать особенности каждой страны.

Мягкая экономика

Китай занял третье место в рейтинге стран с «мягкой силой» по версии Brand Finance в 2024 году. По данным Brand Finance, этот рейтинг основан на динамике показателей Китая в сфере бизнеса, торговли, образования и науки. Концепция «мягкой силы» впервые была прямо упомянута на X съезде партии Китая в 2007 году. Тогда бывший председатель КНР Ху Цзиньтао заявил: «Великое возрождение страны, безусловно, будет сопровождаться бурным развитием китайской культуры». На съезде партии 2014 года председатель КНР Си Цзиньпин также отметил: «Мы должны укреплять «мягкую силу», представлять Китай в выгодном свете и лучше доносить до мира послания Китая».

Аналитик по международным отношениям Джошуа Курланцик утверждает, что Китай наращивает свою «мягкую экономическую силу» посредством международной помощи и содействия. Это включает в себя умелую экономическую дипломатию и находит отражение в крупных региональных торговых соглашениях или расширенной официальной помощи в целях развития (ОПР) на основе сотрудничества. Юго-Восточная Азия, Африка, Ближний Восток и Латинская Америка — все эти регионы напрямую подвержены влиянию «мягкой силы» Китая. Инициатива «Один пояс, один путь» (или BRI) рассматривается китайскими лидерами как инструмент «мягкой силы», призывающий к развитию региональной взаимосвязанности. Ещё одним инструментом расширения «мягкой силы» Китая являются Институты Конфуция, первый из которых открылся в 2004 году в Сеуле, Южная Корея.

Существуют также центры, некоммерческие организации, связанные с Министерством образования Китая, которые предлагают курсы китайского языка, уроки кулинарии и каллиграфии, а также празднование китайских национальных праздников.

Продвижение национального имиджа

Япония занимает 4-е место в этом рейтинге. Ожидается, что усиление «мягкой силы» не только укрепит имидж миролюбивой страны и тем самым подтвердит значимость японских культурных ценностей, но и расширит рынок, будет способствовать экспорту продукции культурной и промышленной промышленности за рубеж, способствуя восстановлению и росту японской экономики.

С начала XXI века концепция «мягкой силы» всё чаще упоминается в дискуссиях и политических документах японского правительства. В 2003 году Министерство иностранных дел и Японский фонд провели комплексное исследование организаций и программ культурного обмена с западными странами. На этой основе в 2004 году правительство Японии учредило Специальный департамент при Министерстве иностранных дел, отвечающий за общественную дипломатию, а также Специальный комитет по развитию японской культурной дипломатии для организации продвижения традиционной культуры Страны восходящего солнца в страны Восточной Азии. Концепция «мягкой силы» была официально упомянута в дипломатической «Синей книге» того же года.

Нынешний успех Японии в продвижении мягкой силы обусловлен переходом правительства от «политической дипломатии» к «публичной дипломатии». Осознавая устойчивый и стабильный характер власти, основанной на культуре, Япония сосредоточилась на продвижении музыки, кулинарии, языка... за рубежом, особенно двух направлений: манги (комиксов) и аниме (анимации). Процесс «культурного экспорта» не только создаёт экономический импульс, укрепляет позиции страны, но и повышает привлекательность нового образа — современной, богатой и миролюбивой державы.

Помимо регулярной и непрерывной помощи, Япония также взяла на себя ведущую роль в борьбе с изменением климата и решении проблем региональной безопасности. Многогранная стратегия «мягкой силы» Японии, сочетающая в себе народную культуру, внешнюю политику и политические ценности, оказалась эффективной во многих регионах мира, включая Юго-Восточную Азию.

Brand Finance ежегодно публикует Глобальный индекс мягкой силы (Global Soft Power Index), который является одним из важных факторов оценки стоимости национальных брендов. Этот отчет считается комплексным исследованием, посвященным оценке «мягкой силы» стран. Последний опрос, проведенный Brand Finance, был проведен среди 170 000 человек в 193 странах — членах Организации Объединенных Наций на основе агрегированных данных по показателям эффективности по различным направлениям (бизнес, торговля, государственное управление, международные отношения, культура и наследие, СМИ и журналистика, образование и наука, население). Кроме того, используются следующие критерии: популярность национальных брендов; общая репутация в мире.

ТХАНЬ ХАНГ

Источник