Супермодель Джиджи Хадид в классическом стиле Miu Miu

Хадид оказалась в центре последней кампании Miu Miu, воспевающей мужественное наследие Йевонде.

Джиджи Хадид отдаёт дань уважения плодовитому британскому фотографу Йевонде в новой рекламной кампании Miu Miu. Британский фотограф начала свою карьеру в качестве ученицы фотографа, откликнувшись на объявление в газете The Suffragette, и стала пионером в использовании цветной фотографии в 1930-х годах. Она была известна тем, что снимала портреты и натюрморты в ярких цветах, подчёркивая красоту своих героинь, часто женщин.

В июле 1935 года, в возрасте 21 года, Йевонде открыла свою студию в Мейфэре по адресу Беркли-сквер, 28. Там она создала некоторые из своих самых известных работ, включая выставку цветных фотографий под названием «Интимная выставка: богини и другие», отсылающую к сюрреалистическому и классовому движению в искусстве. Она быстро стала известным и востребованным фотографом, снимая даже портреты для британской королевской семьи. Рекламная кампания Miu Miu воспевала фотографический стиль Йевонде, представляя Хадид на фоне ярких розовых и голубых тонов. Съемку кампании проводил Стивен Мейзел, а стилиста – Лотта Волкова. Хадид демонстрировала сумки Miu Miu Wander и Arcadie, восхищаясь ими.

Йевонде также была феминисткой в юном возрасте и занялась фотографией, чтобы женщины были запечатлены на фотографиях и вошли в историю. Она утверждала, что «портрет без женщин был бы жалким занятием». Её смелость, феминистский дух и самобытная эстетика фотографа продолжают вдохновлять поколения фотографов. Её уникальное использование цвета позволило ей стать выдающейся личностью, представив новые цветовые вариации культовых сумок Miu Miu. Модели Arcadie и Wander представлены в таких цветах, как «Карамель», «Коньяк», «Солей» и ярко-оранжевый.

Кампания отражает стремление бренда передать «сущность раскрепощённой и сознательной женщины». Сама Миучча Прада была активисткой итальянского движения за права женщин 1970-х годов. Как она отметила в интервью Vogue, Prada интересуется политикой и текущими событиями, не теряя при этом интереса к моде. Возможно, именно этот интерес объясняет, почему Miu Miu исторически ориентировался на женщин, оказывающих влияние на культуру: предыдущая кампания бренда, в которой также участвовала Хадид, была вдохновлена жизнью и творчеством американской художницы Маргарет Кин.