Радикальное изменение городского образа жизни: когда опыт становится новой «мерой»
За последнее десятилетие во Вьетнаме наблюдался один из самых высоких темпов роста доходов в Азии. ВВП на душу населения увеличился с 3552 до примерно 5000 долларов США, что ознаменовало переход Вьетнама в группу стран с доходом выше среднего (1) . Ожидается, что к 2035 году средний класс будет составлять более 50% населения (Всемирный банк), а численность высшего класса быстро растёт в крупных городах (2) .
Это изменение не только свидетельствует об экономической устойчивости, но и меняет подход вьетнамцев к потреблению и выбору места жительства. Тенденция «покупать, чтобы жить» постепенно уступает место тенденции «покупать, чтобы повысить уровень жизни», что отчетливо проявляется во всех отраслях, от моды и кулинарии до сферы услуг.
Это изменение напрямую влияет и на сектор недвижимости. Современные покупатели больше не рассматривают свой дом просто как актив, а как пространство, отражающее их образ жизни, индивидуальность и эстетические предпочтения. Если раньше критериями выбора были удобство или базовые характеристики, то теперь ожидания выросли: изысканный дизайн, яркая индивидуальность, профессиональные услуги по эксплуатации и полноценный жизненный опыт. Они стремятся к стабильности комфорта, эмоций и качества в рамках разумного бюджета, но с совершенно новой шкалой ценностей.
По мере того, как потребность в улучшении впечатлений становится всё более очевидной, рынок вынужден меняться: не просто продавать квартиры, а создавать комплексную, устойчивую и гармоничную среду обитания, отвечающую всё более изысканным ожиданиям нового поколения покупателей. Это движущая сила, которая сегодня меняет стандарты городской жизни.
Комментируя эту тенденцию, г-н Мауро Гаспаротти, старший директор Savills Hotels в Юго-Восточной Азии, отметил: «Рынок элитной недвижимости во Вьетнаме вступает в период серьёзной трансформации, поскольку покупатели всё больше ценят личный опыт и более высокий уровень жизни. Волна передачи активов молодому поколению также стимулирует спрос на разнообразные, уникальные и знаковые продукты. Аналогичная тенденция наблюдается и в глобальном масштабе, поскольку элитная недвижимость продолжает рассматриваться как важный инструмент инвестирования, помогающий сохранять и приумножать стоимость активов на протяжении многих поколений».
Branded Living Summit 2025: Форум открывает новые перспективы брендированных стандартов жизни во Вьетнаме
Branded Living Summit 2025 позволяет глубже понять стандарты брендов в сфере недвижимости, демонстрируя, что спрос на улучшенные условия жизни растет среди различных групп клиентов, а не только в традиционном сегменте высшего класса. Это сигнал о том, что рынок вступает в фазу диверсификации потребностей и ожиданий.
Компания Masterise Homes, пионер в сфере брендированной недвижимости во Вьетнаме, быстро осознала эту потребность и необходимость в международном форуме для объединения идей, обмена опытом и формирования будущих стандартов жизни посредством стратегических подходов. Branded Living Summit 2025 — ежегодная конференция по брендированному жилому пространству во Вьетнаме, организованная Masterise Homes при поддержке Savills Hotels, станет первой во Вьетнаме содержательной и престижной конференцией по брендированному жилому пространству, организованной и проводимой международным брендом в сфере недвижимости.
В мероприятии примут участие ряд экономических экспертов, разработчиков проектов и руководителей предприятий из ведущих архитектурных и гостиничных подразделений, таких как: Group GSA, Vietyatcht, Unios, Brand&Co, Lumina Wellbeing, Baumschlager Eberle Architeken, CMV Architects, OrcheStars и др. На саммите Branded Living будут представлены многомерные перспективы, макроанализ и ценный обмен мнениями по стратегиям в сфере элитной недвижимости, портретам клиентов среднего и высшего класса во Вьетнаме, тенденциям рынка в 2026 году, особенно в сегменте элитной недвижимости.
В то же время на конференции обсуждались конкурентные преимущества Вьетнама и факторы роста в контексте растущего спроса на продукцию и услуги, связанные с новым образом жизни, обусловленного экономическим ростом, цифровой трансформацией, тенденциями устойчивого развития и стремлением к высокому уровню жизни.
За последнее десятилетие компания Masterise Homes стала пионером концепции «брендированной жизни» во Вьетнаме, реализуя проекты сотрудничества с такими мировыми брендами, как Marriott, JW Marriott, Ritz-Carlton, Elie Saab, с целью создания комплексной брендированной экосистемы, где каждый проект представляет собой сочетание искусства, технологий и гуманистической философии жизни.
Такие типовые проекты, как Grand Marina Saigon, The Ritz-Carlton Residences, The Grand Hanoi или Lumière Boulevard, способствовали позиционированию Вьетнама на карте направлений с мировыми стандартами жизни, предлагая жителям и клиентам достойные впечатления.
Данная ориентация получила дальнейшее подтверждение на недавнем мероприятии Meet the Experts, в котором приняла участие компания Masterise Homes. На нем международные эксперты признали, что рынок все больше склоняется в сторону «локальной релевантности», подчеркнув важность понимания местной культуры проживания при сохранении международных стандартов.
Узнайте больше о мероприятии по адресу: https://masterisehomes.com/brandedlivingsummit2025
Источник: https://daibieunhandan.vn/song-hang-hieu-xu-huong-tat-yeu-cua-the-he-huong-den-trai-nghiem-va-chat-luong-10396168.html
Комментарий (0)