В последние годы Вьетнам считался ярким пятном на картине построения и развития глобального национального бренда. Однако для развития национального бренда на устойчивой основе все еще необходимо много долгосрочных решений.
Быстрый рост бренда
Премьер-министр Фам Минь Чинь однажды подтвердил, что создание национального бренда является задачей особой важности, как срочной, так и стратегической, с широким охватом, множеством дел, имеющих большое влияние и воздействие. В Решении № 1320/QD-TTg об утверждении Программы национального бренда Вьетнама на 2020–2030 годы правительство поставило цель, согласно которой Вьетнам будет стремиться к тому, чтобы к 2030 году более 1000 продуктов получили статус национальных брендов, что будет способствовать утверждению того, что Вьетнам является страной с качественными товарами и услугами и высокой конкурентоспособностью на международном рынке.
 |
| Многие сильные и ценные корпоративные бренды улучшат имидж бренда. Вьетнам страна |
Цель постепенно становится реальностью, поскольку в последние годы Вьетнам всегда считался ярким пятном на картине создания и развития глобальных национальных брендов. По данным Brand Finance, несмотря на негативное воздействие пандемии Covid-19 и политические конфликты во всем мире, национальный бренд Вьетнама имеет самые быстрые темпы роста стоимости в мире, увеличившись на 74% в период 2019-2022 гг. В оценочной таблице Top 121 Strongest National Brands in the World этой организации в 2023 году национальный бренд Вьетнама занял 33-е/121 место.
Чтобы иметь сильный национальный бренд, необходимо иметь крупные брендовые предприятия. Например, Viettel является единственным вьетнамским предприятием в «Топ-500 самых ценных брендов мира 2023 года» (Global 500) и занимает 234-е место. Кроме того, Viettel продолжает удерживать свою позицию № 1 среди телекоммуникационных брендов в Юго-Восточной Азии и входит в тройку самых ценных брендов в регионе. Или Vinamilk продолжает удерживать свою 6-ю позицию среди 10 самых ценных молочных брендов в мире и двух самых сильных мировых брендов в молочной промышленности; Акционерный коммерческий банк внешней торговли Вьетнама ( Vietcombank ) имеет стоимость бренда, которая увеличилась на 43%, достигнув 1,9 млрд долларов США... Что касается товарных линеек, Вьетнам утвердил свой национальный бренд на международном рынке, например, перец занял 1-е место; рис, кофе, маниока заняли 2-е место; морепродукты заняли 5-е место...
Создание брендов на основе предприятий и территорий
Однако, помимо позитивных сигналов, предстоит еще много работы по созданию вьетнамского национального бренда. По мнению экспертов, из-за сложной экономической ситуации у предприятий ограничены ресурсы; некоторые предприятия не в полной мере осознают миссию создания национального бренда, поэтому не уделяют должного внимания инвестированию; реклама и продвижение имиджа в СМИ не осуществляются предприятиями синхронно, мало брендовых логотипов с высокой стоимостью.
Г-н Тай Нху Хиеп, председатель совета директоров Vinh Hiep Company Limited, признал, что, не говоря уже о национальном бренде, создание и позиционирование бренда для собственной продукции предприятия на международном рынке уже является сложной проблемой, особенно в контексте рынка, устанавливающего множество строгих стандартов, наряду со все более жесткой конкуренцией. Чтобы создать бренд продукта на международном рынке, предприятия должны понимать культуру потребления, инвестировать в производственные технологии и развивать сырьевые направления. Между тем, большинство предприятий испытывают трудности с капиталом, качественными человеческими ресурсами и пониманием рынка.
Эксперт сказал, что рост рейтинга национального бренда не означает, что он всегда будет ярким пятном. Поэтому необходимо больше решений, чтобы продолжать создавать импульс для построения более сильного национального бренда в ближайшее время. В частности, необходимо усилить деятельность по улучшению потенциала создания, развития и управления брендами для предприятий, особенно в соответствии с системой критериев вьетнамского национального бренда; Разработать программы, проекты, планы по созданию и развитию брендов от центрального до местного уровня, приближаясь к общей тенденции мира по созданию национальных брендов и региональных, локальных брендов.
Экономист Ву Винь Фу отметил, что правильная организация регистрации и защиты товарных знаков за рубежом, проведение исследований, предоставление географических указаний и содействие переработке, глубокой переработке, созданию добавленной стоимости будут способствовать постепенному формированию устойчивого национального бренда.
Министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен рекомендовал, чтобы в контексте глубокой интеграции нашей страны в международное игровое поле многие развитые рынки уделяли больше внимания содействию развитию торговли, связанной с зеленым развитием и устойчивым развитием. Чтобы не быть исключенными из «игры», создание «Национального бренда зеленого Вьетнама» стало очень важным и необходимым. Если он будет построен правильно, это станет для нас возможностью эффективно использовать соглашения о свободной торговле и соответствовать требованиям требовательных рынков, таких как США, Япония, Европа и т. д. Для этого требуется, чтобы предприятия были очень хорошо подготовлены, а также интегрировали инновационные приложения, следуя новым технологическим направлениям, зеленые технологии, экологически чистые от сырья до машин и оборудования, до продуктов и бизнес-процессов, которые являются экологически чистыми...
Ссылка на источник
Комментарий (0)