Создание более сильной движущей силы для национального брендинга

В последние годы Вьетнам рассматривается как яркий пример создания и развития глобального национального бренда. Однако для дальнейшего развития национального бренда в устойчивом направлении необходимо принять ряд долгосрочных решений.

Быстрый рост бренда

Премьер-министр Фам Минь Чинь однажды заявил, что создание национального бренда — задача особой важности, одновременно неотложная и стратегическая, масштабная и многоплановая, требующая большого влияния и воздействия. В Решении № 1320/QD-TTg об утверждении Программы национального бренда Вьетнама на 2020–2030 годы правительство поставило цель: к 2030 году Вьетнам должен будет стремиться к тому, чтобы более 1000 товаров получили национальные бренды, что будет способствовать утверждению Вьетнама как страны с качественными товарами и услугами, обладающей высокой конкурентоспособностью на международном рынке.

Многие сильные и ценные корпоративные бренды улучшат имидж бренда.
Вьетнам

Цель постепенно становится реальностью, поскольку в последние годы Вьетнам неизменно считался ярким пятном на пути создания и развития глобальных национальных брендов. По данным Brand Finance, несмотря на негативное влияние пандемии COVID-19 и политические конфликты во всем мире, стоимость национального бренда Вьетнама растет самыми быстрыми темпами в мире, увеличившись на 74% в период с 2019 по 2022 год. В рейтинге «121 сильнейший национальный бренд мира» этой организации в 2023 году национальный бренд Вьетнама занял 33-е место из 121.

Чтобы иметь сильный национальный бренд, необходимо иметь крупные брендовые компании. Например, Viettel — единственная вьетнамская компания, вошедшая в рейтинг «500 самых дорогих брендов мира 2023 года» (Global 500), и занимающая 234-е место. Кроме того, Viettel продолжает удерживать первое место среди телекоммуникационных брендов Юго-Восточной Азии и входит в тройку самых дорогих брендов региона. Vinamilk продолжает занимать шестое место в десятке самых дорогих молочных брендов мира и входит в тройку самых сильных мировых брендов в молочной промышленности; стоимость бренда Акционерного коммерческого банка внешней торговли Вьетнама ( Vietcombank ) выросла на 43%, достигнув 1,9 млрд долларов США... Что касается продуктовых линеек, Вьетнам утвердил свой национальный бренд на международном рынке: перец занял первое место; рис, кофе и маниока — второе; морепродукты — пятое место...

Создание брендов на основе предприятий и территорий

Однако, помимо позитивных сигналов, предстоит ещё много работы по формированию национального бренда Вьетнама. По мнению экспертов, в связи со сложной экономической ситуацией ресурсы предприятий ограничены; некоторые компании не до конца осознают миссию создания национального бренда и не уделяют должного внимания инвестициям; реклама и продвижение бренда в СМИ осуществляются несинхронно, а качественные логотипы брендов отсутствуют.

Г-н Тай Нху Хиеп, председатель совета директоров компании Vinh Hiep Company Limited, признал, что, помимо национального бренда, создание и позиционирование бренда собственной продукции предприятия на международном рынке само по себе является сложной задачей, особенно в условиях строгих рыночных стандартов и всё более жёсткой конкуренции. Чтобы создать бренд продукта на международном рынке, предприятиям необходимо понимать культуру потребления, инвестировать в производственные технологии и развивать сырьевые направления. В то же время, большинство предприятий испытывают трудности с капиталом, квалифицированными кадрами и пониманием рынка.

Эксперт отметил, что рост рейтинга национального бренда не означает, что он всегда будет в центре внимания. Поэтому необходимы дополнительные решения для дальнейшего создания импульса для построения более сильного национального бренда в будущем. В частности, необходимо усилить работу по повышению потенциала создания, развития и управления брендами для предприятий, особенно в соответствии с системой критериев национального бренда Вьетнама; разработать программы, проекты и планы по созданию и развитию брендов на центральном и местном уровнях, следуя общей мировой тенденции создания национальных, региональных и локальных брендов.

Экономист Ву Винь Фу заявил, что правильная организация регистрации и защиты товарных знаков за рубежом, проведение исследований, предоставление географических указаний, а также содействие переработке, глубокой переработке и созданию добавленной стоимости будут способствовать постепенному формированию устойчивого национального бренда.

Министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен отметил, что в контексте глубокой интеграции нашей страны в международное сообщество многие развитые рынки стали уделять больше внимания развитию торговли, связанной с «зелёным» развитием и устойчивым развитием. Чтобы не быть выброшенными из игры, создание «Национального бренда зелёного Вьетнама» стало крайне важным и необходимым. Успешное его развитие позволит нам эффективно использовать соглашения о свободной торговле и соответствовать требованиям требовательных рынков, таких как США, Япония, Европа и др. Для этого предприятиям необходимо быть очень подготовленными, а также внедрять инновационные решения, следовать новым технологическим направлениям, использовать «зелёные» технологии, обеспечивать экологичность сырья, машин и оборудования, а также создавать экологичные продукты и бизнес-процессы...

Ссылка на источник: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html