Землетрясение от «башни» Трампа и «фантазии» Apple
Мировой рынок технологий вновь в смятении: Дональд Трамп разжигает войну с одной из главных икон Америки: Apple. В социальной сети Truth Social он публично раскритиковал «надкушенное яблоко» за продолжение производства iPhone за рубежом и пригрозил ввести пошлины до 25%, если компания не вернёт производство в Японию.
«Я давно информировал Тима Кука из Apple, что ожидаю, что iPhone, продаваемые в США, будут производиться и собираться в США, а не в Индии или где-либо еще», — написал Трамп.
Эффект не заставил себя ждать. Аналитики Wedbush, уважаемой финансовой компании, поспешили предсказать, что iPhone, произведённый в США, может стоить до 3500 долларов, а переход займёт от пяти до десяти лет. «Мы считаем, что идея производства iPhone в США для Apple — несбыточная мечта», — написала Wedbush в своей заметке.
На самом деле, генеральный директор Тим Кук уже давно объяснил, что препятствие заключается не только в стоимости, но и в экосистеме цепочки поставок и высококвалифицированной рабочей силе, которую Китай создавал на протяжении десятилетий.
Когда Трамп ввёл пошлины в апреле, Apple отреагировала не строительством завода в Огайо, а переброской значительной части своих поставок для американского рынка в Индию — страну с более низкими издержками и не подпадающую под действие пошлин напрямую. «Сделано в Америке» кажется неразрешимой проблемой для такого гиганта, как Apple.
Пуризм: Маленький Человек Доказывает Обратное
Но один человек с этим не согласен. Его зовут Тодд Уивер, и его стартап Purism — живое доказательство того, что производство смартфонов в Америке — не пустая мечта. Purism — одна из немногих, если не единственная, компаний, собирающих смартфоны на американской земле.
«Делать это в Америке действительно непросто, — признался Уивер. — Наверное, поэтому я один такой».
Тем не менее, его компания работает эффективно и прибыльно уже два года. Её флагманский продукт, телефон Liberty, собирается недалеко от Сан-Диего, штат Калифорния, и его ключевым преимуществом является маркировка «Сделано в Америке».
Если говорить точнее, Purism — это не Apple. Apple продала более 2 миллиардов iPhone с 2007 года, а Purism — всего несколько десятков тысяч телефонов с 2018 года. Но именно их небольшой размер позволяет им делать то, что Apple считает невозможным.
Разница в цене между двумя телефонами Purism раскрывает удивительную правду. Librem 5, полностью произведенный в Китае, стоит 799 долларов. А вот Liberty Phone с американской электроникой, собранной на китайском металлическом корпусе, стоит 1999 долларов. Примечательно, что себестоимость их основного производства примерно одинакова: около 600 долларов в Китае и лишь немного больше — 650 долларов в США.
«Разница между производством в Китае и США составляет всего ±10%», — сказал Уивер, и секрет кроется в автоматизации. Более высокая цена Liberty Phone отражает более высокую маржу, затраты на проверку надёжности цепочки поставок и небольшую долю местного производства.
Тодд Уивер, генеральный директор Purism, на заводе компании по сборке смартфонов недалеко от Сан-Диего (Фото: Purism).
Речь идет не только о стоимости, но и о стратегии.
Так почему же эксперты предсказывают iPhone за 3500 долларов? Уивер говорит, что эта цифра могла бы быть правдой, если бы Apple была вынуждена внезапно, по собственной прихоти, перенести производство в США. Но если это долгосрочная стратегия, разрабатываемая годами, затраты могут значительно снизиться за счёт создания новых цепочек поставок, обучения персонала и автоматизации процессов.
На заводе Purism в Карлсбаде, штат Калифорния, работает всего дюжина рабочих, что позволяет использовать высококвалифицированную рабочую силу из оборонной и телекоммуникационной отраслей региона. Автоматизация выполняет большую часть работы, в то время как люди сосредоточены на более деликатных задачах, таких как сварка, окончательная сборка, ремонт и контроль качества.
В отличие от этого, заводы китайских партнёров Apple могут быть размером с несколько футбольных полей, где посменно работают 100 000 рабочих. Уивер признаёт, что США значительно отстают от Китая по количеству инженеров. «В Китае можно найти целое здание, полное инженеров-электронщиков. Здесь их можно пересчитать по пальцам», — говорит он. Это проблема нехватки рабочей силы, на решение которой США потребуются годы с помощью обучения и стимулирования.
Более того, уникальное преимущество Purism заключается не только в фразе «Сделано в Америке», но и в безопасности и конфиденциальности. Благодаря отечественной цепочке поставок и сборке проще гарантировать отсутствие шпионского ПО на устройстве. Liberty Phone работает под управлением операционной системы Linux с открытым исходным кодом, что позволяет любому эксперту изучить исходный код, в отличие от закрытых операционных систем Apple или Google.
Их телефоны также оснащены тремя физическими переключателями, которые полностью отключают сотовую связь, Wi-Fi, Bluetooth, микрофон и камеру — уровень безопасности, с которым не может сравниться даже «Авиарежим» iPhone. По этим причинам крупнейшими клиентами Purism являются правительственные агентства США, включая ФБР и Комитет по разведке Палаты представителей.
Какой путь выберут гиганты?
История Purism — это не выпад в адрес Apple, а скорее свежий взгляд на вещи. Тодд Уивер утверждает, что если Apple действительно хочет построить завод в США, это должен быть многолетний процесс. Он критикует тарифную политику Трампа, считая её слишком резкой и непредсказуемой, что лишает компании возможности долгосрочного планирования.
Вместо этого Уивер предлагает постепенное повышение тарифов в течение нескольких лет, что создаст четкий и постоянный стимул для компаний локализовать производство, не подвергаясь штрафным санкциям с самого начала.
Apple, со своей стороны, не полностью игнорирует американский рынок. Компания пообещала инвестировать в США 500 миллиардов долларов в течение следующих четырёх лет и нанять ещё 20 000 сотрудников. Это может стать для неё козырем в переговорах, чтобы ослабить политическое давление, как это было во время первого срока Трампа.
Эксперты утверждают, что тарифы могут повысить стоимость iPhone, произведенного в США, на сумму до 3500 долларов, а сам переход займет от пяти до десяти лет (Фото: blanquivioletas.com).
Уэйн Лэм, эксперт исследовательской компании TechInsights, считает, что Purism может стать успешным нишевым игроком, особенно в государственном, корпоративном и военном сегментах. Однако ему будет сложно конкурировать на рынке массового потребителя из-за доминирования крупных брендов и проблем с совместимостью приложений (поскольку Purism не работает на iOS и Android).
При странном сценарии, если тарифы Трампа станут постоянной реальностью, Purism может неожиданно получить от этого выгоду. Её телефоны с надписью «Сделано в Америке» не будут подвержены пошлинам, в то время как конкуренты, полагающиеся на зарубежное производство, столкнутся с резким ростом цен.
Столкновение угроз Трампа, молчания Apple и неповиновения пуризма касается не только пошлин. Оно отражает более глубокое противоречие между политическими амбициями, глобальными экономическими реалиями и желанием возродить американское производство.
История Тодда Уивера и Purism доказывает, что «американская мечта» в сфере высокотехнологичного производства не так уж и нереальна, но для ее воплощения в масштабах Apple потребуется долгосрочная стратегия, терпение и видение, выходящее за рамки четырехлетних политических циклов.
Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thach-thuc-apple-nguoi-dan-ong-bi-an-khien-giac-mo-iphone-my-song-lai-20250606130011277.htm
Комментарий (0)