Редкий провал для Apple.

Высокая цена и ограниченное количество поддерживаемых приложений — факторы, которые способствовали тому, что Vision Pro не удалось выйти на массовый рынок.

Пользователи примеряют очки Apple Vision Pro в магазине в Пекине, Китай. Фото: Shutterstock .

Спустя почти два года на рынке умные очки Vision Pro так и не смогли завоевать популярность. Эта редкая неудача заставила Apple значительно сократить бюджет на производство и маркетинг продукта.

По данным исследовательской компании IDC , в 2024 году Apple продала всего 390 000 устройств Vision Pro. Предполагается, что партнер Luxshare прекратил производство этого устройства с начала 2025 года.

Согласно данным Sensor Tower , на рынках США и Великобритании компания Apple сократила свой бюджет на цифровую рекламу своей продукции более чем на 95%.

По данным Financial Times , эти шаги указывают на значительное снижение спроса пользователей на Vision Pro. Ожидалось, что после запуска продукт станет прорывным, принеся Apple новые доходы помимо iPhone.

Хотя Apple не раскрывает конкретные данные о продажах, IDC прогнозирует, что в четвертом квартале 2025 года, включая рождественский сезон покупок, компания продаст всего около 45 000 устройств Vision Pro. Это резко контрастирует с миллионами iPhone, iPad и MacBook, продаваемых каждый квартал.

Apple Vision Pro официально продаётся в 13 странах. В течение 2025 года устройство не будет поставляться на новые рынки.

«По всей видимости, низкая цена, дизайн и отсутствие поддерживающих приложений в visionOS являются причинами низких продаж Vision Pro», — заявил аналитик Эрик Вудринг из Morgan Stanley.

Судя по отзывам, Vision Pro — тяжёлые и громоздкие очки, неудобные для длительного ношения, не говоря уже об относительно коротком времени автономной работы.

В октябре 2025 года Apple обновила Vision Pro, оснастив их процессором M5, увеличив время автономной работы и добавив новое оголовье для уменьшения напряжения глаз. По слухам, компания планирует выпустить более дешевую версию очков с более низкими характеристиками в этом году.

Компания Apple пока не опубликовала конкретные данные о продажах Vision Pro. Фото: The Huntington News .

Не только Vision Pro, но и устройства со схожим дизайном не привлекают пользователей. По данным Counterpoint Research , рынок виртуальной реальности (VR) прогнозируется сократиться на 14% в первой половине 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Что касается доли рынка, Meta занимает примерно 80% со своей линейкой очков Quest. По сравнению с Vision Pro, Meta Quest дешевле, но менее технологически продвинута. Даже Meta значительно сокращает свой рекламный бюджет на продукцию в 2025 году, как сообщает Financial Times .

Аналитики считают, что Apple сталкивается со значительными трудностями в разработке достаточно привлекательных приложений. Однако низкое число пользователей Vision Pro затрудняет компании убеждение разработчиков приложений.

По данным Apple, в настоящее время существует около 3000 приложений, разработанных специально для Vision Pro. Это число значительно меньше, чем десятки тысяч приложений, доступных на iPhone каждый год с момента запуска App Store в 2008 году.

Исследовательская группа Appfigures отметила, что спектр приложений, поддерживающих Vision Pro, также включает приложения для специализированных отраслей. В деловой среде очки Apple привлекают клиентов для конкретных целей, таких как хирургия и подготовка пилотов.

Источник: https://znews.vn/that-bai-hiem-thay-cua-apple-post1616452.html