Эпоха «покупай старое и питайся хорошо»: интересные тенденции китайской экономики

(Дань Три) — В китайскую жизнь проникает дефляция. От уличной еды до пятизвёздочных отелей и подержанных дизайнерских сумок — потребители переосмысливают понятие «роскоши», и появляются новые возможности для бизнеса.

Держа в руках старую сумку Louis Vuitton, наслаждаясь дешевым жареным голубем на тротуаре и покупая пельмени со скидкой... Это странная, но яркая картина нынешней экономики Китая, картина дефляции вместо инфляции.

Пока западные компании борются с ростом цен, китайские компании сталкиваются с ожесточенной ценовой войной, заставляя потребителей менять свои покупательские привычки с головокружительной скоростью.

Речь идёт не только о показателях ИПЦ или ИЦП, но и о смене отношения к рынку в зависимости от поколения: от стремления к новым блестящим товарам к охоте за старыми, ориентированными на ценность товарами. Так что же на самом деле происходит со второй по величине экономикой мира ?

Дефляция — новый «синдром» китайской экономики

Шеф-повар Ван, одетый в белоснежную униформу, ловко переворачивает золотисто-жареных голубей с передвижной палатки на тротуаре возле фешенебельного пекинского гранд-отеля «Бэйюань». Вместо того, чтобы подавать свои деликатесы в дорогом ресторане, он теперь продаёт их прохожим по цене, снизившейся с 8 до всего 5,30 долларов.

Это не просто маркетинговая кампания, а микроскопический, но удивительно четкий срез макроэкономической реальности, нависшей над второй по величине экономикой мира: Китай столкнулся с призраком дефляции.

В то время как западные экономики борются с инфляцией, Китай страдает от противоположной проблемы.

Официальные данные, опубликованные во вторник, показали, что индекс потребительских цен (ИПЦ) в сентябре снизился на 0,3 процентного пункта в годовом исчислении, что оказалось более резким, чем ожидалось. В то же время индекс цен производителей (ИПЦ) упал на 2,3%, оставаясь в отрицательной зоне 35-й месяц подряд. Хотя снижение ИЦП несколько улучшилось по сравнению с августом (2,9%), оно по-прежнему свидетельствует о том, что заводам приходится продавать свою продукцию по более низким ценам.

Дефляция распространяется на все отрасли. Её первопричины кроются в двух основных факторах: осторожности потребителей и избытке производственных мощностей. Однако эксперты указывают и на более структурные проблемы.

Около 70% активов китайских домохозяйств вложены в недвижимость. Поскольку рынок находится в состоянии длительного спада, возник негативный «эффект богатства». «Падение цен на жильё часто приводит к сокращению расходов, поскольку домовладельцы чувствуют себя беднее», — отметил Тяньчэнь Сюй, старший экономист Economist Intelligence Unit.

Люди, обеспокоенные будущим и падением цен на недвижимость, склонны сокращать расходы, отдавая предпочтение товарам с «выгодным соотношением цены и качества». Вань Цян, офисный работник, с радостью купив на киоске отеля «Бэйюань» ужин из утиной шеи с пельменями всего за 4 доллара, прокомментировал: «Экономика не очень хорошая. Еда здесь чистая и качественная».

Поскольку дефляция проникает во все уголки города, китайские потребители переосмысливают понятия «роскошь» и «ценность» (Фото: Reuters).

В корпоративном секторе избыточные мощности практически во всех секторах — от электромобилей до солнечных панелей и служб доставки еды — спровоцировали то, что китайцы называют «конкуренцией снизу» — борьбу настолько ожесточенную, что она может оказаться разрушительной.

Такие крупные компании, как Meituan, Alibaba и JD.com, постоянно запускают акции и купоны на скидку, чтобы привлечь клиентов и снизить цены на услуги.

Правительство Китая прекрасно осознаёт риск того, что длительная дефляция может парализовать экономику. Пекин развернул кампанию против «низовой конкуренции», призывая промышленность сокращать избыточное производство и предлагая стимулирующие меры, такие как субсидии на обмен старой бытовой техники.

Однако исследовательская группа Gavekal заявила, что «в настоящее время мало доказательств того, что эти усилия приведут к повышению цен» и даже создадут риск сокращения инвестиций и роста.

«Индекс подержанных сумок» — уникальный показатель экономики Китая

Если на Западе для измерения экономики используется «индекс помады», то бум на рынке секонд-хенда предметов роскоши можно было бы считать специфическим «индексом подержанных сумок» для Китая. Вместо того чтобы покупать новые сумки Gucci или Prada, молодёжь и даже состоятельные люди устремляются в магазины-склады или приложения, специализирующиеся на продаже подержанных предметов роскоши.

Рынок переживает бурный рост: в этом году рост составил 35%, в то время как общие расходы на новые предметы роскоши, как ожидается, сократятся почти на 25% к 2024 году. Это свидетельствует о глубоком изменении психологии потребителей.

Для некоторых это способ поддерживать роскошный образ, не тратя много денег. Увесистая сумка Celine может стоить около 680 долларов вместо более чем 4000. «На этом сложно заработать, так почему бы не покупать в таких местах и ​​не сэкономить?» — поделилась одна покупательница.

Однако рост рынка секонд-хенда — это не только экономическая проблема, но и отражение изменения социальных норм. Раньше покупка подержанных товаров считалась «неприемлемой». Теперь это отношение изменилось. Миллениалы и поколение Z больше не стесняются пользоваться подержанными вещами.

Это явление также соответствует более широким политическим изменениям в Китае. После десятилетия антикоррупционных кампаний демонстрация богатства не приветствуется и может даже привести к проблемам. Покупка подержанных вещей — один из способов избежать ненужного внимания.

Новые потребительские привычки: меньше денег, но по-прежнему стильно

Бум на рынке подержанных товаров класса люкс является ярким примером изменения потребительских привычек китайских потребителей, которые больше не гонятся за дорогими вещами только для того, чтобы продемонстрировать свой статус, а вместо этого ищут настоящую ценность.

Переосмысление коснулось не только старых брендов. Роскошные отели, такие как пекинский Beiyuan Grand, открыли уличные киоски, чтобы продавать свои фирменные блюда по более низким ценам. Шеф-повар Ван говорит, что теперь продаёт на улице больше жареных голубей, даже по ценам на 30% ниже.

«Раньше в ресторане мы продавали по 60–70 штук в день, — сказал г-н Ван. — Сейчас их число составляет около 200».

Аналогичным образом, службы доставки еды стали «полем битвы» с жесткой конкуренцией, где компании постоянно снижают цены, чтобы привлечь клиентов.

Это свидетельствует о новой тенденции: потребители по-прежнему хотят покупать, по-прежнему хотят наслаждаться качественными товарами, но по более разумной цене. Они учатся тратить разумно, ищут скидки и выгодные предложения.

По данным Digital Luxury Group, рынок подержанных предметов роскоши в Китае процветает, увеличившись в этом году на 35% (Фото: Getty).

Бум на рынке секонд-хенда класса люкс, как и история с киосками с жареными голубями на тротуарах пятизвёздочных отелей, — важные «коды». Они показывают, что китайские потребители не полностью прекратили тратить, но становятся более практичными, разумными и избирательными. Они ищут новое соотношение цены и качества, где качество, бренд и цена пересекаются в более разумной точке.

Для бизнеса, как внутри Китая, так и за его пределами, решение этой проблемы станет ключом к выживанию и росту. Эпоха лёгкого роста и бездумного потребления закончилась. Теперь в игре те, кто может предложить «доступную роскошь» или «премиальное качество по доступным ценам».

От дизайнерских сумок, бывших в употреблении, до уличной еды, приготовленной шеф-поварами пятизвездочных отелей, тихо разворачивается потребительская революция, которая обещает изменить облик китайского бизнеса на долгие годы вперед.

Источник: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm