Когда фестиваль шопинга в День холостяков начинается раньше

Китай запускает масштабные пакеты мер стимулирования экономики к сезону распродаж 11 ноября

Изначально День холостяков (11 ноября) в Китае был праздником, посвящённым празднованию одиночества, и антитезой Дня святого Валентина. Теперь он превратился в недельный фестиваль онлайн-шопинга. В этом году он начался раньше, чем в прошлом году, установив рекорд, который станет самым продолжительным шопингом в День холостяков за всю историю.

В этом году сезон распродаж 11 ноября столкнулся со множеством трудностей: экономика Китая в третьем квартале растёт всего на 4,8% — это самый медленный рост за год; сохраняется дефляция, а внутренний спрос слабый. Именно поэтому гиганты электронной коммерции запустили беспрецедентные пакеты стимулирующих мер.

На мероприятии в Шанхае Alibaba анонсировала огромные инвестиции в свою самую масштабную распродажу года, включая 50 миллиардов юаней (7 миллиардов долларов) в виде поощрений для самых тратящих участников. Распродажа началась вечером 15 октября и продлится до полуночи Дня холостяков, 11 ноября. Только за первый час 35 крупных брендов продали товаров на сумму более 100 миллионов юаней.

JD.com и Douyin (китайская версия TikTok) запустили кампанию 9 октября.

JD.com заявила, что выпустит более 100 000 «горячих» товаров по самым низким ценам в этом году. Компания даже распродала 50 000 пар термобелья всего по 2 юаня (более 7000 донгов) за штуку (включая доставку).

Если в прошлом году популярностью пользовались товары для дома, то в этом году на первый план вышли цифровые устройства и товары для здоровья и красоты. Анализ показывает, что в этом году китайские потребители отдают предпочтение «реальной ценности» или опыту; они больше не гонятся за максимальными скидками, как раньше, а стремятся к «устойчивому качеству». Эта тенденция отражает реальность: Китай переходит от «экономики товаров» к «экономике цифрового опыта», движимой искусственным интеллектом и данными клиентов.

В последнее время в китайских СМИ все активнее обсуждается тема шопинга в честь «Дня холостяков».

Чем отличается в этом году сезон распродаж в День холостяков?

Тема шопинга в День холостяков в последнее время также набирает обороты в китайских СМИ. Примечательно, что в этом году праздник был значительно перенесен на более ранний срок, что создало самый продолжительный сезон распродаж в честь Дня холостяков за всю историю.

По данным сайта Daily Economic News, многие крупные китайские платформы электронной коммерции, такие как JD и Douyin, запустили акцию «11/11» 9 октября, сразу после окончания празднования Дня независимости Китая. Тем временем, хотя и позже, платформа Alibaba Tmall также начала акцию с 15 октября.

Securities Times прокомментировала, что это «недобровольный» выбор платформ электронной коммерции для увеличения продаж в условиях все более жесткой конкуренции и несколько снижающейся привлекательности торгового события 11/11.

Другим важным моментом является всё более широкое применение технологий искусственного интеллекта. Недавний отчёт показывает, что искусственный интеллект полностью интегрируется в цепочку электронной коммерции в Китае, от создания контента, интеллектуальных рекомендаций и обратной связи с клиентами до управления цепочками поставок. Ускоренная интеграция ИИ не только повысит эффективность продаж и улучшит пользовательский опыт, но и откроет тенденцию к переходу от текущей модели роста, основанной на трафике, к модели, основанной на интеллекте.

Оценка перспектив шопинг-фестиваля «День холостяков»

Хотя сезон распродаж 11 ноября этого года завершился лишь на треть, опубликованные данные демонстрируют относительно позитивный прогноз роста. По данным Securities Times, по состоянию на 20 октября продажи более 52 000 брендов на платформе JD.com выросли более чем на 300% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом, всего за первый час акции на платформе Tmall было зарегистрировано почти 19 000 брендов, а объём транзакций превысил показатель первого дня акции в прошлом году.

По мере того, как дисконтные предложения постепенно насыщаются, многие платформы также активизируют поиск новых драйверов роста. По данным Sina, Taobao выделит 1 миллиард юаней на прямые субсидии, чтобы помочь 100 000 продавцов удвоить объём зарубежных транзакций в ходе 11-го торгового фестиваля этого года.

По данным информационного агентства «Синьхуа», ожидается, что рынок доставки еды и быстрой розничной торговли, который в последнее время набирает обороты, станет новой точкой роста для многих платформ. Кроме того, Китай недавно выпустил специальный пакет сверхдолгосрочных государственных облигаций на сумму 69 млрд юаней для поддержки новых покупок потребительских товаров. Это, наряду со стимулирующими мерами со стороны платформ, будет способствовать созданию двойной движущей силы, стимулируя потребление с настоящего момента и до конца года, включая шопинг-мероприятие 11 ноября.

Говорят, что ажиотаж вокруг проходящего в этом году фестиваля шопинга в честь Дня холостяков обусловлен ключевой ролью технологии искусственного интеллекта.

Когда ИИ определяет победителей в электронной коммерции

Ажиотаж вокруг шопинг-фестиваля в честь Дня холостяков в этом году объясняется ключевой ролью технологий искусственного интеллекта (ИИ). Если 10 лет назад электронная коммерция представляла собой гонку за масштабом пользователей и логистикой, то теперь искусственный интеллект становится «стратегическим оружием». Максимальное использование возможностей ИИ меняет формат крупнейшего в мире шопинг-мероприятия, где товары и цены больше не являются единственными факторами, определяющими успех.

В этом году гигант электронной коммерции Alibaba использовал инструменты ИИ в качестве «оружия роста» для увеличения объёма транзакций. С помощью ИИ компания ежедневно анализирует поведение более миллиарда пользователей на Taobao и Tmall, чтобы предсказать, какие товары подойдут каждому покупателю, персонализируя процесс покупок. Кроме того, компания использует функции виртуальной примерки на базе ИИ для улучшения качества обслуживания покупателей. Что касается доставки, система Cainiao использует ИИ для прогнозирования потребностей в доставке, сокращая время обработки заказов на 20%.

«По сравнению с 2022 годом, годом искусственного интеллекта, ожидается, что к 2032 году масштабы энергопотребления глобальных центров обработки данных Alibaba Cloud увеличатся в десять раз. Это часть нашего долгосрочного плана, поскольку мы считаем, что столь крупные инвестиции будут способствовать развитию отрасли ИИ и подготовят к эпохе искусственного суперинтеллекта», — заявил г-н У Юнмин, генеральный директор Alibaba Group.

Мгновенная доставка (т.е. получение товаров в течение часа) также является приоритетом в этот праздничный сезон. JD.com, традиционный конкурент Alibaba, быстро внедрил ИИ в логистику, складирование и обслуживание клиентов. JD разработала инструмент на основе ИИ, который прогнозирует поведение покупателей, адаптируя товары к каждому региону. Благодаря своей «автономной логистической сети на базе ИИ» роботы и дроны JD для доставки координируются ИИ в крупных транспортных узлах, таких как Пекин и Шэньчжэнь. Это создаёт огромное преимущество в условиях, когда потребители требуют большей скорости и точности, чем когда-либо прежде.

Тем временем Douyin — локальная версия TikTok, которая в настоящее время доминирует на рынке продаж в прямом эфире, — использует мощные алгоритмы искусственного интеллекта для анализа поведения пользователей на основе просмотренных видео, взаимодействий, времени просмотра прямой трансляции, истории покупок, географического положения, возраста... На основе этого платформа рекомендует подходящие продукты для каждого потребителя с чрезвычайно высоким уровнем персонализации.

Корпорации обращаются к «поведенческому ИИ» — технологии, способной предсказывать эмоции и мотивацию покупок, — чтобы не только реагировать на запросы потребителей, но и контролировать привычки потребления с помощью алгоритмов рекомендаций ИИ.

Источник: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm