Вьетнамская мода на Ближнем Востоке

Ближний Восток — потенциальный рынок для вьетнамской моды. В последние годы дизайнерская одежда, произведенная во Вьетнаме, представлена в Дубае (ОАЭ) и Саудовской Аравии через различные каналы: от сотрудничества с местными партнёрами и оптовых продаж до электронной коммерции.

Báo Thanh niên•20/07/2025

Создание вьетнамского сообщества дизайнеров одежды

Несмотря на то, что компания The Viet Concept (TVC) была основана всего лишь в 2024 году, она быстро стала одной из престижных платформ розничной торговли вьетнамской дизайнерской одеждой на Ближнем Востоке. В настоящее время TVC является связующим звеном для 24 вьетнамских брендов и покупателей в Дубае и Саудовской Аравии, включая такие известные имена, как White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

Основательница TVC Ле Ким Туи Транг, известная личность в гостиничном бизнесе, также является преданной поклонницей вьетнамской моды. Причина, по которой эта 9X из Фу Йена (ранее Дак Лак) уверенно представляет вьетнамскую моду миру, кроется в комплиментах от иностранных друзей и коллег, а также в том, что она покупала им одежду, приезжая домой. Кроме того, жизненный опыт Транг, понимание культуры и образа жизни женщин Ближнего Востока сформировались за три года жизни и работы в Дубае.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Мода Caostu в коллекции Viet Concept, выпущенной на рынок Дубая

«Я горжусь тем, что успешно представила в Дубае множество модных брендов, созданных во Вьетнаме, и продавала их по разумной цене. Изначально это было сообщество дизайнеров и ценителей высококачественных изделий от независимых вьетнамских дизайнеров», — поделилась Туй Транг. Издание 9X отметило, что ОАЭ (Объединённые Арабские Эмираты) и Саудовская Аравия — две страны с высокой покупательной способностью и динамичным потребительским ритмом. Преимущество Дубая заключается в том, что он является одновременно быстрорастущим потребительским направлением и менее конкурентным в сегменте нишевой моды. Лишь около 10% населения этого региона — коренные жители Эмиратов, остальные — представители многоэтнических общин из Англии, России, Украины, Индии, Пакистана, Филиппин... Эстетические вкусы женщин Ближнего Востока меняются в широких пределах: от «современной скромной моды» (современная скромная мода, подходящая для мусульманок, характеризующаяся многослойной одеждой, закрывающей щиколотки, длинными рукавами и высокими воротниками) до свободной и либеральной моды. Это благоприятные условия для принятия вьетнамского дизайна.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Дизайнер Тра Линь и модели на показе в Дубае в июне

Однако достижение нынешнего прогресса — это процесс постоянных проб и ошибок, постоянное изучение точки зрения местных жителей для разработки эффективных маркетинговых стратегий. Кроме того, политика «сверхбыстрой» упаковки, отправки и доставки также играет важную роль в популяризации вьетнамских товаров. TVC — первая платформа электронной коммерции, которая взяла на себя обязательство доставлять заказы из Вьетнама в Дубай всего через 2 дня после оформления.

Большой потенциал, высокая конкурентоспособность

Ближний Восток был и остаётся стратегическим рынком на пути распространения вьетнамской моды по всему миру. Однако уникальные особенности культуры, религии и политической ситуации в этом регионе создают серьёзные трудности для вьетнамских брендов.

Другим направлением вьетнамской моды, представленным в Дубае и на Ближнем Востоке в целом, являются такие независимые бренды, как C.Dam и Montsand... Многие потенциальные бренды уже используют подход, основанный на сотрудничестве с местными дистрибьюторами или через оптовые каналы для прямого выхода на арабских покупателей. Дизайнер Тра Линь отметила, что Ближний Восток стал одним из самых лояльных рынков для бренда за последние два года. Её бренд недавно успешно провёл показ в Дубае, представив коллекцию, разработанную специально для этого рынка.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Основатель The Viet Concept — Ле Ким Туи Транг

На пути обучения и налаживания связей с партнёрами на Ближнем Востоке дизайнер Линь Нга испытала чувство гордости, когда вьетнамскую моду хвалили объективно и честно. Во время поездки в Доху (Катар) в Музей исламского искусства фотограф пригласил Линь Нгу сделать фотографии, так как она была так впечатлена своим нарядом. Фотография вьетнамского дизайнера позже появилась в известном катарском блоге. «Чувство гордости не переставало кипеть, когда я увидела, что мою фотографию выбрали репрезентативной для майской серии мероприятий музея. Каждый раз это укрепляло во мне глубокую уверенность в том, что вьетнамская мода может и будет занимать своё место на карте мировой моды», — призналась дизайнер. Она сообщила, что примет участие в показе на Неделе моды в Дубае в сентябре, чтобы напрямую встретиться с покупателями на Ближнем Востоке.