Вьетнамская мода на Ближнем Востоке

Ближний Восток — потенциальный рынок для вьетнамской моды. В последние годы дизайнерская одежда, произведенная во Вьетнаме, представлена в Дубае (ОАЭ) и Саудовской Аравии через различные каналы: от сотрудничества с местными партнёрами и оптовых продаж до электронной коммерции.

Báo Thanh niên•20/07/2025

Создание вьетнамского сообщества дизайнеров одежды

Несмотря на то, что компания The Viet Concept (TVC) была основана всего лишь в 2024 году, она быстро стала одной из престижных платформ розничной торговли вьетнамской дизайнерской одеждой на Ближнем Востоке. В настоящее время TVC служит связующим звеном для 24 вьетнамских брендов и покупателей в Дубае и Саудовской Аравии, включая такие известные имена, как White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

Основательница TVC — Ле Ким Туи Транг, известная личность в гостиничном бизнесе и преданная поклонница вьетнамской моды. Благодаря комплиментам от иностранных друзей и коллег, а также тому, что она покупала им одежду, приезжая домой, Ле Ким Туи Транг приобрела жизненный опыт, понимание культуры и образа жизни женщин Ближнего Востока за три года жизни и работы в Дубае.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Мода Caostu в коллекции Viet Concept, выпущенной на рынок Дубая

«Я горжусь тем, что успешно представила в Дубае множество дизайнерских брендов одежды, созданных во Вьетнаме, и продавала товары по разумной цене. Изначально это было сообщество дизайнеров и ценителей высококачественных изделий от независимых вьетнамских дизайнеров», — поделилась Туй Транг. Издание 9X отметило, что ОАЭ (Объединённые Арабские Эмираты) и Саудовская Аравия — две страны с высокой покупательной способностью и динамичным потребительским ритмом. Дубай обладает преимуществом, поскольку является одновременно быстрорастущим потребительским направлением и менее конкурентным в сегменте нишевой моды. Лишь около 10% населения этого региона — коренные жители Эмиратов, остальные — представители многоэтнических общин из Англии, России, Украины, Индии, Пакистана, Филиппин... Эстетические вкусы женщин Ближнего Востока меняются в широких пределах: от «современной скромной моды» (современной скромной моды, подходящей для мусульманок, характеризующейся многослойной одеждой, закрывающей щиколотки, длинными рукавами и высоким воротом) до свободной и либеральной моды. Это благоприятные условия для принятия вьетнамского дизайна.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Дизайнер Тра Линь и модели на показе в Дубае в июне

Однако достижение нынешнего прогресса — это процесс постоянных проб и ошибок, постоянное изучение точки зрения местных жителей для разработки эффективных маркетинговых стратегий. Кроме того, политика «сверхбыстрой» упаковки, отправки и доставки также играет важную роль в популяризации вьетнамских товаров. TVC — первая платформа электронной коммерции, которая взяла на себя обязательство доставлять заказы из Вьетнама в Дубай всего через 2 дня после оформления.

Большой потенциал, высокая конкуренция

Ближний Восток был и остаётся стратегическим рынком на пути распространения вьетнамской моды по всему миру. Однако уникальные культурные, религиозные и политические особенности этого региона создают серьёзные трудности для вьетнамских брендов.

Ещё один тренд вьетнамской моды, представленный в Дубае и на Ближнем Востоке в целом, – это независимые бренды, такие как C.Dam и Montsand... Многие потенциальные бренды уже используют подход, основанный на сотрудничестве с местными дистрибьюторами или через оптовые каналы для прямого выхода на арабских покупателей. Дизайнер Тра Линь отметила, что Ближний Восток стал одним из самых лояльных рынков для бренда за последние два года. Её бренд недавно успешно провёл показ в Дубае, представив коллекцию, разработанную специально для этого рынка.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Основатель The Viet Concept — Ле Ким Туи Транг

На пути к знаниям и налаживанию связей с партнёрами на Ближнем Востоке дизайнер Линь Нга гордилась личным опытом объективной и честной оценки вьетнамской моды. Во время поездки в Доху (Катар) для посещения Музея исламского искусства фотограф пригласил Линь Нгу сделать фотографии, поскольку она была так впечатлена своим нарядом. Фотография вьетнамского дизайнера позже появилась в известном катарском блоге. «Чувство гордости не покидало меня, когда я увидела, что моя фотография выбрана в качестве репрезентативной для майской серии мероприятий музея. Каждый раз это укрепляло во мне глубокую уверенность в том, что вьетнамская мода может и будет занимать своё место на карте мировой моды», — призналась дизайнер. Она сообщила, что примет участие в показе на Неделе моды в Дубае в сентябре следующего года, чтобы напрямую встретиться с покупателями с Ближнего Востока.