Вьетнамская мода на Ближнем Востоке

Ближний Восток — потенциальный рынок для вьетнамской моды. В последние годы дизайнерская одежда, произведенная во Вьетнаме, представлена в Дубае (ОАЭ) и Саудовской Аравии через различные каналы: от сотрудничества с местными партнёрами и оптовых продаж до электронной коммерции.

Báo Thanh niên•20/07/2025

Создание вьетнамского сообщества дизайнеров моды .

Несмотря на то, что платформа The Viet Concept (TVC) была основана всего в 2024 году, она быстро стала одной из самых авторитетных розничных платформ для вьетнамской дизайнерской моды на Ближнем Востоке. В настоящее время TVC объединяет 24 вьетнамских бренда с покупателями в Дубае и Саудовской Аравии, включая такие известные имена, как White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia и Calista...

Основательницей TVC является Ле Ким Тхуй Транг, известная фигура в гостиничной индустрии и преданная поклонница вьетнамской моды. Ее уверенность в выводе вьетнамской моды на международную арену основана на похвале ее иностранных друзей и коллег, а также на одежде, которую она покупала им во время своих визитов на родину . Кроме того, ценным активом является жизненный опыт Транг, ее понимание культуры и образа жизни женщин на Ближнем Востоке, отточенное за три года жизни и работы в Дубае.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Китайская мода в коллекции, представленной на рынке Дубая компанией The Viet Concept.

«Я горжусь тем, что успешно представила в Дубае множество модных брендов вьетнамского дизайна и продавала продукцию по ее реальной цене; изначально создав сообщество дизайнеров и энтузиастов, которые ценят высококачественные дизайнерские работы независимых вьетнамских дизайнеров», — поделилась Туй Транг. Дизайнер поколения 9X отметила, что ОАЭ (Объединенные Арабские Эмираты) и Саудовская Аравия — две страны с высокой покупательной способностью и яркими потребительскими тенденциями. Дубай имеет преимущество, будучи одновременно быстрорастущим потребительским центром и сталкиваясь с небольшой конкуренцией в нишевом сегменте моды. Только около 10% населения этого региона являются коренными жителями ОАЭ, в то время как остальное — многонациональное сообщество из Великобритании, России, Украины, Индии, Пакистана, Филиппин и других стран. Эстетические вкусы женщин Ближнего Востока претерпевают значительные изменения: от «современной скромности» (современная, сдержанная мода, подходящая для мусульманок, характеризующаяся многослойной одеждой, закрытыми щиколотками, длинными рукавами и высокими вырезами) к более свободным и либеральным стилям. Это благоприятные условия для того, чтобы вьетнамский дизайн был хорошо принят.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Дизайнер Тра Линь и модели на ее показе в Дубае в июне.

Однако достижение нынешних результатов стало непрерывным процессом проб и ошибок, постоянно направленным на понимание точки зрения местных жителей для разработки соответствующих маркетинговых стратегий. Кроме того, «сверхбыстрая» упаковка, доставка и отправка также сыграли решающую роль в популяризации вьетнамских товаров. TVC — первая платформа электронной коммерции, гарантирующая доставку заказов из Вьетнама в Дубай всего за два дня после оформления заказа.

Большой потенциал, высокая конкуренция

Ближний Восток был и остается стратегически важным рынком на пути к популяризации вьетнамской моды во всем мире. Однако уникальные культурные, религиозные и политические особенности этого региона создают значительные проблемы для вьетнамских брендов.

Еще одна тенденция в моде вьетнамского производства, распространенная в Дубае и на Ближнем Востоке в целом, — это независимые бренды, такие как C.Dam и Montsand. Многие финансово устойчивые компании выбирают подход сотрудничества с местными дистрибьюторами или используют оптовые каналы для прямого выхода на арабский рынок. Дизайнер Тра Линь считает Ближний Восток одним из самых лояльных рынков для своего бренда за последние два года. Недавно ее бренд успешно провел показ мод в Дубае, представив коллекцию, специально разработанную для этого рынка.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Основательница The Viet Concept — Ле Ким Тхуи Транг.

Во время своего путешествия по Ближнему Востоку, в ходе которого дизайнер Линь Нга изучала рынок и устанавливала контакты с партнерами, она испытала личную гордость, когда вьетнамская мода получила объективную и искреннюю похвалу. В Музее исламского искусства в Дохе, Катар, фотограф пригласил Линь Нга сделать снимки, поскольку был впечатлен ее нарядом. Фотография вьетнамского дизайнера впоследствии появилась в популярном катарском блоге. «Чувство гордости не покидало меня, когда я увидела, что моя фотография выбрана в качестве представительного изображения для майских мероприятий музея. Каждый раз это укрепляет мою глубокую веру в то, что вьетнамская мода может и будет занимать достойное место на мировой модной карте», — поделилась дизайнер. Она также объявила, что примет участие в показе мод на Неделе моды в Дубае в сентябре, чтобы лично встретиться с клиентами на Ближнем Востоке.