Yahoo Finance только что опубликовала данные о количестве подписчиков западных газетных гигантов. Читать это — одно удовольствие! В новости «Yahoo Finance: Рост числа подписчиков NYT в первом квартале 2025 года» говорится, что по состоянию на первый квартал 2025 года у американской газеты The New York Times (NYT) было около 11,66 млн подписчиков, из которых 11,06 млн были подписчиками цифрового издания, а 5,76 млн — подписчиками пакетных или многопрофильных продуктов. Statista недавно обновила данные: по состоянию на июнь 2025 года число подписчиков NYT по всему миру достигло около 12 млн, из которых более 11 млн — подписчики цифрового издания, а около 620 000 — подписчики печатного издания. Цель NYT — достичь 15 млн подписчиков к 2027 году.
Трудное путешествие
В отличие от NYT, у британской The Guardian нет платного доступа к средствам для сбора пожертвований от читателей. Издание с радостью сообщает, что у него более 1,2 миллиона постоянных спонсоров по всему миру, а доходы от читателей составляют более 50% от общего дохода The Guardian.
Сравнивая два приведенных выше примера с тем, как вьетнамские газеты взимают плату за контент, мы видим, что газета Nguoi Lao Dong Newspaper действует аналогично NYT, а газета Tuoi Tre Newspaper — аналогично Guardian. Nguoi Lao Dong Newspaper устанавливает гибкую систему оплаты за премиум-статьи в разделе «Для VIP-читателей» онлайн-газеты, продавая каждую статью отдельно или пакетами на 3 месяца, 6 месяцев, 1 год и т. д.; в то время как Tuoi Tre Online поощряет читателей поддерживать издание с помощью «рейтинговых звёзд»: Хорошая статья? Поставьте звёзды Tuoi Tre (после входа в систему читатели получат инструкции по оплате).
Введение платы за пресс-контент во Вьетнаме было инициировано изданием Vietnam+ (vietnamplus.vn) Вьетнамского информационного агентства в июне 2018 года. Эта газета создала гибкую систему, взимая плату только за подробные, эксклюзивные статьи. Следом за Vietnam+ последовал Ngay Nay (электронный журнал Вьетнамской федерации ассоциаций ЮНЕСКО), который с марта 2021 года начал взимать плату за чтение газеты в разделе «Специальные новости дня». Спустя три месяца после Ngay Nay, в середине июня 2021 года, электронная газета VietNamNet официально ввела плату за контент в разделе «Премиум» после двухмесячного пробного запуска. А электронная газета Nguoi Lao Dong, после длительного периода исследований и изучения множества моделей и методов в стране и за рубежом, смело объявила о взимании платы за контент в разделе «Для VIP-читателей» 28 июля 2022 года, в честь 47-й годовщины своего основания. В начале февраля 2023 года Tuoi Tre анонсировала «Tuoi Tre Sao». Для сравнения, во вьетнамской прессе пионером в этом направлении стала газета «Нгуой Лао Донг». А в южной прессе «Нгуой Лао Донг» также стала пионером в области платного доступа.
Взимать плату за чтение газет во Вьетнаме – задача не из лёгких, особенно учитывая, что пресса практически бесплатна; социальные сети предоставляют читателям изобилие контента, от хорошего до плохого; наряду с этим существует проблема пиратства в сфере авторских прав. Если вы отчаиваетесь, вы быстро сдадитесь, вы не сможете этого сделать; или, если вы сдадитесь, вы рано или поздно выйдете из игры. Но коллективное руководство газеты «Нгуой Лао Донг» решительно и твёрдо решило: будущее современной журналистики – взимать плату за контент. Вьетнамская журналистика не может идти иначе, чем по пути прогрессивной журналистики мира , поэтому вы должны быть крайне решительны и упорны на этом долгом и тернистом пути.
Доверьтесь высококачественной журналистике
За последние 3 года журнал «For VIP Readers» завоевал любовь и поддержку читателей. Газеты, взимающие плату за контент, не раскрывают публично данные о подписчиках, доходах и т.д., но, будучи «инсайдерами», мы имеем относительно точное представление об общей ситуации и уверенно утверждаем, что Nguoi Lao Dong входит в группу лидеров. Качество контента — наш главный фактор. Опубликовано около 400 VIP-статей, и это действительно стоит своих денег. Что касается электронных платежных решений, то «For VIP Readers» уже давно представлен на порталах MoMo, Napas и Ngan Luong. Что касается клиентов, мы считаем их поистине «VIP», «богами», поэтому постоянно улучшаем контент и улучшаем обслуживание. Мы анонсировали и реализовали множество акций, скидок и подарков на миллиарды долларов.
NYT (США), Le Monde (Франция), El País (Испания), Nikkei (Япония), South China Morning Post (Гонконг, Китай)... все они преуспели в модели платного контента, хотя уровень успеха разный. Мировая пресса впереди и успешна, мы отстаём, так почему же нам бояться неудач?! Подумайте сами: цена обложки популярной ежедневной газеты во Вьетнаме сейчас составляет чуть больше или меньше 6000 донгов, что вкладывает столько труда, усилий, страсти, интеллекта и ответственности журналиста; а большинство электронных газет и их страниц в социальных сетях можно читать и смотреть бесплатно; в то время как аудитория готова тратить деньги на подписку на фильмы, прослушивание контента на Netflix, Spotify..., то почему же с «уважаемой» прессой это так несправедливо и неразумно?
Ожидается, что усилия некоторых новаторских информационных агентств, включая газету «Лао Донг», направленные на то, чтобы «разбить камень и проложить путь» к сбору платы за чтение газет, изменят сознание и поведение общественности, заставив её поверить в качественную и качественную журналистику и поддержать её. Так и будет!
Что мы получаем?
Если читатели спросят, приносит ли газете «Нгуой Лао Донг» прибыль программа «Для VIP-читателей», честный ответ будет таким: в финансовом плане у нас есть гибкие и креативные способы достижения баланса, по крайней мере, безубыточности. Что касается нематериальных ценностей, мы многое приобрели.
Прежде всего, с помощью рубрики «Для VIP-читателей» мы позиционируем бренд Nguoi Lao Dong на более престижной позиции в прессе и более торжественной в сердцах читателей.
Затем мы быстро перешли к современному, цивилизованному журналистскому мышлению, в рамках которого продажа и покупка новостей и продажа и покупка медийных точек зрения являются честными сделками. Для журналистики это основа профессиональной журналистики, где качественный контент — ключ к развитию. Для общественности мы способствуем постепенному изменению (воспитанию) привычки читать бесплатные газеты. Одновременно мы ограничиваем незаконное копирование журналистских работ.
Кроме того, программа «Для VIP-читателей» помогает нам диверсифицировать наши медиапродукты и источники дохода в условиях снижения продаж печатных газет, а также формировать лояльную аудиторию. Технологии в целом и искусственный интеллект в частности станут отличным подспорьем в реализации этой стратегии.
Источник: https://nld.com.vn/thu-phi-doc-bao-duong-dau-moi-thach-thuc-196250724204058442.htm
Комментарий (0)