Модные бренды продвигают тенденции устойчивого потребления

Чтобы лучше разобраться в этом вопросе, газета Cong Thuong взяла интервью у г-жи Доан Тхи Бич Нгок — генерального директора акционерной компании Canifa (одного из 190 предприятий, сертифицированных как национальный бренд Вьетнама в 2024 году).

Продвижение тенденций устойчивого потребления

Экологичное производство и устойчивое потребление — ключевые факторы, на которые всё большее внимание обращают компании. Как подразделение Canifa позиционирует этот тренд, стремясь к сбалансированному развитию бизнеса и защите окружающей среды во вьетнамской индустрии моды ?

Путь к созданию устойчивого модного бренда

Г-жа Доан Тхи Бич Нгок - генеральный директор акционерного общества Canifa

Компания была основана в 1997 году под первоначальным названием Hoang Duong Trading and Service Joint Stock Company и специализировалась на производстве экспортной модной продукции, в основном из шерсти и пряжи. В 2001 году появился модный бренд CANIFA, ставший ярким событием в истории вьетнамских предприятий в сфере моды.

С момента запуска первых свитеров компания Canifa расширила свой ассортимент продукции, включив в него 4 категории, включая мужскую, женскую и детскую одежду, изготавливаемую из различных материалов, отвечающую международным стандартам качества и произведенную во Вьетнаме.

На вьетнамском рынке Canifa также является одним из пионеров в построении замкнутой цепочки создания стоимости, следуя принципу «кривой улыбки», охватывающей все этапы от исследований и разработок продукции до производства и коммерческой деятельности, что позволяет оптимизировать ресурсы и минимизировать отходы. Canifa стремится к достижению ведущих отраслевых стандартов качества благодаря сотрудничеству с международными партнёрами, такими как: сырье от Ассоциации производителей хлопка США, австралийская шерсть, авторские права на изображения Disney и международные сертификаты в области энергосбережения и охраны окружающей среды.

Каким образом получение сертификата национального бренда Вьетнама помогло компаниям повысить свою конкурентоспособность, укрепить репутацию и бренд в плане стимулирования потребления продукции, а также расширить рынок и привлечь отечественные и иностранные инвестиции?

Национальная сертификация бренда — единственная программа продвижения товаров на правительственном уровне, направленная на развитие сильных вьетнамских брендов. Это престижная сертификация, признаваемая и почитаемая правительством, бизнес-сообществом и потребителями, основанная на ценностях «качество — инновации, креативность — новаторский потенциал». Из-за строгих критериев оценки получить звание «Национальный бренд Вьетнама» непросто даже для крупных брендов, занявших прочные позиции на рынке. В 2024 году бренд Canifa был удостоен чести получить сертификат «Национальный бренд Вьетнама», войдя в пятерку лучших вьетнамских модных брендов, наряду с брендами с многолетним опытом работы в отрасли.

Получение сертификата «Национальный бренд Вьетнама» знаменует собой важную веху в развитии компании. Этот сертификат — не только признание качества продукции, но и свидетельство упорного движения Canifa, постоянных инноваций и креативности на протяжении более чем 25 лет работы. Это также мотивирует Canifa продолжать расширять своё присутствие, способствуя повышению уровня вьетнамской моды на мировой карте.

Инновация — это не просто стратегия

Поддержание и сохранение статуса национального бренда Вьетнама требует усилий и постоянных инноваций от каждого предприятия (сертификация национального бренда выдаётся только на 2 года). С какими трудностями сталкивается ваше предприятие и какие решения оно внедрило для поддержания статуса национального бренда Вьетнама?

Поддержание сертификации национального бренда — это сложный путь, требующий от Canifa постоянного внедрения инноваций, повышения качества и увеличения ценности бренда с течением времени.

Путь к созданию устойчивого модного бренда

Canifa — одно из 190 предприятий, которые получат сертификат Национального бренда Вьетнама в 2024 году.

Самая большая проблема для Canifa — как сохранить устойчивую дифференциацию на постоянно меняющемся и высококонкурентном рынке, особенно в условиях растущих затрат на производство, рабочей силы и давления, связанного с переходом на зелёную экономику. Доходы покупателей также подвержены колебаниям, они предлагают больше выбора среди множества брендов, выходящих на рынок, и различных каналов продаж.

Чтобы преодолеть эти трудности, Canifa фокусируется на трёх столпах: исследованиях и инновациях в сфере продуктов, комплексной цифровой трансформации и построении гибкой и устойчивой цепочки поставок. Canifa также активно инвестирует во внутреннее обучение, чтобы команда всегда соответствовала долгосрочным стратегическим целям и быстро адаптировалась к ним.

Кроме того, параллельно с повышением качества продукции Canifa постоянно стремится развивать автономную систему информационных технологий и продвигать цифровую трансформацию в управлении операциями с целью создания новых ценностей и улучшения качества обслуживания клиентов, стремясь к устойчивому развитию, достойному звания Национального бренда Вьетнама.

В эпоху цифровой экономики и глобализации инновации являются ключевым фактором, помогающим вьетнамским предприятиям добиваться успеха и укреплять свои позиции на международном рынке. Какие решения внедрили подразделения для повышения своей конкурентоспособности?

В Canifa инновации — это не просто стратегия, это корпоративная культура.

В условиях цифровой экономики и глобализации Canifa рассматривает инновации как ключевой фактор повышения конкурентоспособности и прорыва как на внутреннем, так и на международном рынках. Поэтому Canifa постоянно инвестирует в комплексную модернизацию, от производства до потребительского опыта, чтобы предлагать клиентам реальные и уникальные ценности.

В производстве Canifa применяются передовые технологии, автоматизирующие многие этапы процесса, что обеспечивает стабильное качество продукции и ее экологичность.

С точки зрения потребительского опыта Canifa стала пионером во внедрении таких моделей, как C-Live — технология прямого интерактивного взаимодействия для оптимизации процесса покупок или E-Popup — модель мобильного магазина, использующая цифровые технологии, помогающая гибко взаимодействовать с потребителями в разных местах и эффективно улучшающая процесс покупок.

При этом одним из стратегических столпов бренда Canifa является вьетнамская культура и качество. Эти шаги не только повышают конкурентоспособность Canifa, но и способствуют представлению вьетнамского бренда миру в новом облике: современном, близком и устойчивом.

В основе корпоративной культуры Canifa лежат инновации, сочетающие местные ценности с мировыми тенденциями для создания эмоциональной связи с вьетнамскими потребителями. Эти усилия не только укрепляют позиции компании на внутреннем рынке, но и приближают Canifa к международному рынку благодаря современному, дружелюбному и устойчивому имиджу.

До Нга

Источник: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html