TikTok Shop — это торговая площадка электронной коммерции TikTok, приложения для коротких видео , принадлежащего ByteDance (Китай). Приложение помогает брендам и создателям контента демонстрировать и продавать продукты пользователям.
В 2022 году TikTok Shop расширится на шесть рынков Юго-Восточной Азии, включая Сингапур, Малайзию, Индонезию, Филиппины, Вьетнам и Таиланд. По словам Шона Янга, аналитика Blue Lotus Research, TikTok продолжает быстро расти в регионе. Оценочная валовая стоимость товаров (GMV) TikTok в 2023 году составит около 20% от Shopee, что вынудит Shopee занять оборонительную позицию с апреля.
По данным The Information , в прошлом году валовой рыночный оборот TikTok Shop в Юго-Восточной Азии увеличился более чем в четыре раза и составил 4,4 млрд долларов. Сообщается, что в этом году валовой рыночный оборот TikTok Shop достигнет 12 млрд долларов.
В настоящее время GMV TikTok нельзя сравнивать с Shopee и Lazada. Публичные данные показывают, что GMV Shopee достиг 73,5 млрд долларов США в 2022 году, в то время как Lazada достигла 21 млрд долларов США по состоянию на сентябрь 2021 года.
Растущий риск
TikTok Shop продолжает расти, поскольку пользователи, как крупные, так и мелкие, используют платформу для привлечения новых клиентов, сказал представитель TikTok. По данным исследовательской компании Insider Intelligence , по состоянию на май число пользователей приложения только в Юго-Восточной Азии составило 135 миллионов. Индонезия является второй по величине страной для пользователей TikTok после США, по данным Statista .
Сачин Миттал, руководитель отдела исследований в области телекоммуникаций и интернета в DBS Bank, сказал, что тенденция «импульсивных» покупок при просмотре контента является преимуществом для TikTok. Опрос, проведенный исследовательской фирмой Cube Asia в сфере онлайн-ритейла, показал, что покупатели TikTok сокращают свои расходы на Shopee, Lazada, напрямую в Индонезии, Таиланде и на Филиппинах.
Данные аналитической компании Similarweb показывают, что Shopee в настоящее время является крупнейшей электронной торговой площадкой в регионе, на которую за последние три месяца приходится от 30% до 50% трафика, а Lazada занимает второе место с показателем от 10% до 30% трафика.
Перспективы TikTok Shop
TikTok Shop растет в то время, когда TikTok сталкивается с повышенным вниманием на рынке США. На прошлой неделе штат Монтана запретил TikTok, что может распространиться и на другие штаты. TikTok подал в суд на Монтану, чтобы попытаться отменить запрет.
TikTok также был запрещен в Индии с 2020 года, как и другие китайские приложения. В своей родной стране версия Douyin имеет около 750 миллионов ежедневных пользователей.
Тем не менее, стратегия приложения «сжигания денег» для завоевания доли рынка и привлечения как покупателей, так и продавцов несостоятельна, считает Джонатан Ву, старший аналитик исследовательской компании Phillip Securities. Он оценивает расходы TikTok в $600–800 млн в год, или 6–8% от его GMV в 2023 году.
Материнская компания Shopee использует однослойную туалетную бумагу для экономии средствЧтобы привлечь продавцов присоединиться к платформе, TikTok Shop не будет взимать комиссию при запуске в Сингапуре в августе 2022 года. Продавцам нужно будет заплатить только 1% комиссии за платеж. Согласно данным аналитической компании Apptopia, приложение продавца TikTok Shop за последний год показало рост загрузок в Индонезии.
Между тем, Shopee взимает более 5% в виде комиссионных, транзакционных и сервисных сборов. CNBC проверил и сравнил цену продажи 4-слойных рулонов туалетной бумаги от Nomieo на обеих платформах. Результатом стало то, что цена продажи на TikTok составила 5,8 сингапурских долларов за 27 рулонов, тогда как Shopee — 16,8 сингапурских долларов.
Ву отметил, что TikTok Shope «очень молод», и его стратегия «сжигать деньги, чтобы расти» может не сработать на текущем рынке. Кроме того, у TikTok Shope нет сквозных возможностей Shopee и Lazada. Два конкурента вложили значительные средства в улучшение логистики, ускорение доставки и возвратов, улучшение пользовательского опыта и доверия покупателей и продавцов.
Мало того, база пользователей относительно мала и молода, что означает более низкую покупательную способность, прокомментировал Ву. Миттал сказал, что TikTok не представляет большой угрозы для Shopee, а вот Lazada представляет. После того, как Shopee обогнала Lazada и стала крупнейшей платформой электронной коммерции в Юго-Восточной Азии в 2020 году, Lazada с трудом поспевала за ней.
По словам Ву, у TikTok Shop есть потенциал стать таким же большим, как Shopee или Lazada, но это займет много лет. Разрыв между GMV TikTok Shop и Shopee все еще довольно велик.
(По данным CNBC)
Источник
Комментарий (0)