TikTok начал развертывание функции продаж TikTok Shop в 10 странах АСЕАН в 2021 году. С тех пор валовая стоимость товаров (GMV) в TikTok Shop, по оценкам, выросла в семь раз.
Это цифра, только что озвученная в отчете консалтинговой фирмы Momentum Works (Сингапур). Из валового оборота в размере 600 миллионов долларов США в 2021 году, TikTok Shop принесет 4,4 миллиарда долларов США в 2022 году, что является самым быстрым темпом роста среди платформ электронной коммерции.
Выступая на конференции в Джакарте, Индонезия, генеральный директор TikTok Шоу Цзы Чу объявил, что компания расширит свое присутствие на рынке Юго-Восточной Азии, который в настоящее время является «игровой площадкой» таких гигантов, как Sea и GoTo.
«Мы собираемся инвестировать миллиарды долларов в Индонезию и Юго-Восточную Азию в течение следующих нескольких лет», — сказал Чу. В рамках обязательств TikTok Shop потратит более 12 миллионов долларов в течение следующих трех лет на поддержку более 120 000 продавцов и предприятий в регионе.
По словам генерального директора TikTok, сейчас на платформе работают 8000 человек, тогда как шесть лет назад, когда она впервые вышла на рынок, их было около 100 человек.
TikTok полон решимости продвигать электронную коммерцию в Юго-Восточной Азии, сказал Вэйхан Чен, аналитик Momentum Works. Пока рано говорить, добьются ли они успеха, поскольку люди по-прежнему полагаются на более традиционные платформы.
Momentum Works оценивает GMV на основе оплаченных заказов на основных цифровых розничных платформах, а также интервью с отраслевыми экспертами и собственных расчетов.
Несмотря на значительный прогресс, TikTok Shop по-прежнему затмевается более крупными конкурентами. GMV Shopee вырос с 42,5 млрд долларов до 47,9 млрд долларов в период с 2021 по 2022 год, что сделало его крупнейшей в регионе платформой электронной коммерции, на которую приходится почти половина рынка. Lazada от Alibaba заняла второе место. Однако Lazada стала единственной платформой, на которой наблюдалось снижение доли рынка. Согласно отчету Momentum Works, ее GMV упал с 21 млрд долларов в 2021 году до 20,1 млрд долларов в 2022 году. Tokopedia от GoTo заняла третье место, а GMV вырос с 15,5 млрд долларов до 18,4 млрд долларов за тот же период.
Рейтинг не мешает амбициям TikTok Shop захватить больший розничный «пирог» в АСЕАН. После запуска в Индонезии платформа быстро расширилась до Таиланда, Вьетнама, Малайзии, Филиппин и Сингапура в 2022 году.
TikTok использует свою огромную базу пользователей для привлечения онлайн-покупателей. Продавцы могут предлагать прямые продажи через свои аккаунты TikTok, предлагать предложения по покупкам через прямые трансляции и иметь специальный раздел на своих персональных страницах.
Компания также запустила множество акций для привлечения как покупателей, так и продавцов. TikTok начал свою кампанию в Сингапуре, отменив комиссию продавца и взимая только 1% за платежи. Для покупателей существует множество купонов, чтобы привлечь их на платформу.
Нг Чу Ви, руководитель отдела бизнес-маркетинга в Азиатско-Тихоокеанском регионе в TikTok, сказал, что TikTok Shop — это конвергенция контента и коммерции, которая не только позволяет местным предприятиям охватить быстрорастущую клиентскую базу, но и предоставляет развлекательный контент.
(По данным Nikkei)
Источник
Комментарий (0)