Тим Кук столкнулся с трудностями.

В условиях вызовов в области искусственного интеллекта некоторые аналитики предполагают, что Apple следует смело сменить генерального директора Тима Кука.

Генеральный директор Тим Кук находится под огромным давлением. Недавно два аналитика привлекли внимание, призвав к масштабной реорганизации Apple. Цель — сменить Тима Кука, который сменил Стива Джобса в 2011 году.

В статье исследовательской компании LightShed Partners, специализирующейся на технологиях, аналитики Уолтер Пиечик и Джо Галоне поставили под сомнение пригодность Кука к руководству одной из самых дорогих компаний в мире .

По данным CNN , этот вопрос возникает из-за отставания Apple в развитии искусственного интеллекта — технологии, которая меняет многие аспекты жизни. Кроме того, Apple испытывает давление в плане создания революционных новых продуктов на фоне стагнации продаж смартфонов.

«В настоящее время Apple нужен генеральный директор, который сосредоточится на продуктах, а не на логистике», — подчеркнули Пиечик и Галоне.

Компания Apple сталкивается с многочисленными проблемами.

Замена Тима Кука была бы рискованным шагом для Apple. Компания переживает значительные изменения в высшем руководстве, и смена генерального директора может подорвать ее основной бизнес.

По словам аналитика Bloomberg Марка Гурмана, совет директоров Apple по-прежнему поддерживает Кука, полагая, что он обладает «такой же стойкостью, как и известные лидеры отрасли», такие как Боб Айгер из Disney и Джейми Даймон из JPMorgan Chase.

В настоящее время нет никаких доказательств того, что Кук покинет компанию. Статья LightShed — лишь одна из многих точек зрения аналитиков, следящих за бизнесом Apple. Однако Пиечик и Галоне — не единственные, кто обеспокоен будущим Apple.

«Он эксперт в управлении цепочками поставок. Однако Apple нужен человек с технологическим видением. Думаю, у них гораздо больше проблем, чем они себе представляют», — сказал Тед Мортонсон, генеральный директор и технологический стратег финансовой компании Baird.

Интерьер магазина Apple в Нью-Йорке (США). Фото: Bloomberg .

С начала года Apple столкнулась с многочисленными трудностями, включая угрозы введения пошлин со стороны президента США Дональда Трампа, проблемы с App Store со стороны Европейского союза (ЕС) и судебный иск, обвиняющий компанию в монополистической практике на рынке смартфонов. Однако наибольшую обеспокоенность вызывает медленный прогресс в подразделении по разработке искусственного интеллекта.

В марте Apple подтвердила задержку с выпуском новой версии Siri, обновления, которое обещало приблизить голосового помощника к ChatGPT и Gemini. Позже старший вице-президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги просто заявил, что продукту «потребовалось больше времени, чтобы соответствовать высоким стандартам качества компании».

Речь идёт не только о Siri; аналитики считают, что Apple до сих пор не добилась значительного прогресса в области искусственного интеллекта, как заявил генеральный директор Creative Strategies Бен Баджарин.

Несмотря на задержку обновления Siri, Apple всё же представила на WWDC 2025 функции искусственного интеллекта, такие как перевод в реальном времени, анализ тренировок на Apple Watch и улучшения некоторых существующих функций. Однако это лишь помогает компании догнать конкурентов, а не занять лидирующие позиции.

Конференция WWDC 2025 состоялась в июне в штаб-квартире Apple. Фото: Bloomberg .

«Кук проделал огромную работу, чтобы вывести Apple на нынешний уровень, но ситуация изменилась. В области искусственного интеллекта у них большие проблемы. Это совершенно другая сфера, потому что ИИ — это программное обеспечение, тогда как Apple обычно фокусируется только на аппаратном обеспечении», — сказал Томас Мартин, партнер инвестиционной компании Globalt.

Под руководством Тима Кука некоторые флагманские продукты и проекты Apple не оправдали ожиданий, например, очки Vision Pro за 3500 долларов , которые плохо продавались, а проект по созданию электромобиля был отменен.

В руководстве Apple произошли значительные изменения. В начале этого года финансовый директор Лука Маэстри был заменен, хотя он сохранил свою должность вице-президента по корпоративным услугам. Совсем недавно компания объявила, что операционный директор Джефф Уильямс уйдет в отставку в конце года.

"Большие туфли"

Сейчас 64-летний Кук занимает пост генерального директора Apple почти 14 лет и пользуется высоким авторитетом благодаря своему оперативному чутью. Он вышел из тени Стива Джобса, чтобы построить глобальную цепочку поставок и экосистему продуктов и услуг, которая помогла Apple сохранить свои позиции самой дорогой компании в мире.

Кук также помог Apple занять прочное место в секторе цифрового здравоохранения благодаря Apple Watch. По данным статистики IDC , в настоящее время Apple является лидером рынка умных носимых устройств (включая AirPods и Apple Watch) с долей рынка почти в 25% в четвертом квартале 2024 года.

Под руководством Тима Кука рыночная капитализация Apple выросла с более чем 342 миллиардов долларов (в 2011 году) до примерно 3 триллионов долларов . Даже два аналитика из LightShed Partners признали, что Кук «проделал отличную работу».

«Необходимо четко признать, что Тим Кук был подходящим генеральным директором на момент своего назначения, и он, безусловно, проделал отличную работу», — заявили аналитики.

Тим Кук стоит рядом с очками Apple Vision Pro. Фото: Bloomberg .

Однако продолжающиеся смены руководства могут помешать планам Apple по развитию искусственного интеллекта. По мнению аналитика CFRA Research Анджело Зино, замена Тима Кука — не оптимальное решение.

«Я думаю, последнее, чего вы хотите, это еще больше осложнить ситуацию, поставив под угрозу работу Кука. Не думаю, что Apple рассматривает такой вариант», — добавил Зино.

По словам Зино, вместо увольнения Тима Кука Apple могла бы решить свои проблемы с ИИ путем приобретений. Ходят слухи, что компания обсуждает приобретение стартапа Perplexity AI, рассматривает возможность укрепления партнерства с OpenAI или, следуя примеру Meta, нанимает ведущих исследователей.

Мудрый выбор

Уильям Клеппер, директор программ подготовки руководителей в Колумбийской школе бизнеса, говорит, что компаниям редко удается удержать человека на посту генерального директора более 10 лет.

«В организациях всегда бывают взлеты и падения. Такова природа делового цикла. В настоящее время Apple находится в состоянии стагнации», — сказал Клеппер.

По мнению экспертов, 10 лет — это не случайное число. Зачастую это совпадает с несколькими факторами, которые могут повлиять на бизнес-модель компании, в данном случае — с искусственным интеллектом.

К тому времени таким компаниям, как Apple, необходимо было поддерживать свой основной бизнес, постоянно адаптируясь к изменениям.

«Согласно моим исследованиям и моделям, лидер перемен необходим, потому что нужно запустить вторую волну… Нельзя продолжать занимать руководящую должность, когда бизнес находится в процессе трансформации и потребности меняются», — добавил Клеппер.

Очки Apple Vision Pro. Фото: New York Times .

Профессор Сандра Сучер из Гарвардского университета предполагает, что компании обычно назначают новых генеральных директоров по трем причинам: урегулирование скандалов, разрешение кризисов или утрата доверия к их способностям. В настоящее время ни один из этих факторов не относится к Тиму Куку и Apple.

Однако давление на Apple нарастает. Это говорит о том, что компании необходимо найти решения и действовать быстро.

«Станет ли Apple „вторым Intel“?» — спросил Томас Мартин. Он намекал на то, что некогда ведущая американская компания по производству чипов отстает от AMD и Nvidia, игнорируя новые технологические тенденции.

Источник: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html