Тим Кук в беде

Некоторые аналитики считают, что Apple, столкнувшись с проблемами в области искусственного интеллекта, должна смело сменить генерального директора Тима Кука.

Генеральный директор Тим Кук находится под огромным давлением. Недавно два аналитика привлекли внимание общественности призывом к масштабной реструктуризации Apple. Цель — найти замену Тиму Куку, который сменил Стива Джобса с 2011 года и по настоящее время.

Аналитики Уолтер Пиечик и Джо Галоне в статье, подготовленной для исследовательской компании LightShed Partners, задаются вопросом, способен ли Кук по-прежнему возглавлять одну из самых дорогих компаний в мире .

По данным CNN , этот вопрос задаётся в то время, когда Apple отстаёт в области искусственного интеллекта — технологии, которая меняет многие аспекты жизни. Кроме того, Apple сталкивается с необходимостью создания новых прорывных продуктов в условиях снижения продаж смартфонов.

«Apple теперь нужен генеральный директор, ориентированный на продукт, а не на специалиста по логистике», — подчеркнули Печик и Галоне.

Apple окружают трудности

Замена Тима Кука была бы рискованным шагом для Apple. Компания переживает ряд перестановок в руководстве, и смена генерального директора может сбить её основной бизнес с курса.

По словам аналитика Bloomberg Марка Гурмана, совет директоров Apple по-прежнему поддерживает Кука, заявляя, что он обладает «той же выносливостью, что и видные лидеры отрасли», такие как Боб Айгер из Disney и Джейми Даймон из JPMorgan Chase.

Нет никаких доказательств того, что Кук уходит. Статья LightShed — лишь один из взглядов многих аналитиков, следящих за бизнесом Apple. Однако Печик и Галоне — не единственные, кого беспокоит будущее компании.

«Он эксперт по цепочке поставок. Но Apple нужен человек с технологическим видением. Думаю, у них больше проблем, чем они думают», — сказал Тед Мортонсон, генеральный директор и технологический стратег финансовой компании Baird.

Пространство внутри магазина Apple Store в Нью-Йорке (США). Фото: Bloomberg .

С начала года Apple столкнулась с серьёзным давлением, включая угрозы введения пошлин со стороны президента США Дональда Трампа, проблемы с App Store со стороны Европейского союза (ЕС) и судебный иск по поводу предполагаемой монополии на рынке смартфонов. Однако самой большой проблемой остаётся медленный прогресс в отделе разработки ИИ.

В марте Apple подтвердила, что откладывает выпуск новой версии Siri, которая должна была приблизить ассистента к ChatGPT и Gemini. Тогда старший вице-президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги заявил лишь, что продукту «нужно больше времени, чтобы соответствовать высоким стандартам качества компании».

По словам генерального директора Creative Strategies Бена Баджарина, аналитики считают, что у Apple пока не так много достижений в области искусственного интеллекта, и это касается не только Siri.

Несмотря на отсрочку обновления Siri, Apple всё же представила на WWDC 2025 функции искусственного интеллекта, такие как прямой перевод, спортивный анализ на Apple Watch и обновления некоторых существующих функций. Однако это помогло компании лишь догнать конкурентов, а не выйти в лидеры.

Конференция WWDC 2025 прошла в июне в штаб-квартире Apple. Фото: Bloomberg .

«Кук проделал огромную работу, чтобы Apple достигла нынешних результатов, но ситуация изменилась. В сфере ИИ у них действительно проблемы. Это совершенно другая сфера, поскольку ИИ — это программное обеспечение, тогда как Apple традиционно фокусировалась на оборудовании», — сказал Томас Мартин, партнёр инвестиционной компании Globalt.

При Тиме Куке некоторые из громких продуктов и проектов Apple не оправдали ожиданий, например, очки Vision Pro стоимостью 3500 долларов , которые не удалось продать, а проект электромобиля был отменен.

Apple внесла существенные изменения в руководство. Финансовый директор Лука Маэстри был смещён в начале этого года, хотя он остался вице-президентом по корпоративным сервисам. Компания недавно объявила, что главный операционный директор Джефф Уильямс уйдёт на пенсию в конце года.

Большие «туфли»

64-летний Кук занимает пост генерального директора Apple уже почти 14 лет и пользуется большим уважением за свою оперативную хватку. Он вышел из тени Стива Джобса и построил глобальную цепочку поставок и экосистему продуктов и услуг, которые помогли Apple сохранить статус самой дорогой компании в мире.

Кук также помог Apple заявить о себе в сфере цифрового здравоохранения, выпустив Apple Watch. По данным IDC, «укушенное яблоко» в настоящее время является лидером на рынке умных носимых устройств (включая AirPods и Apple Watch), занимая почти 25% доли рынка в четвертом квартале 2024 года.

При Тиме Куке рыночная капитализация Apple выросла с более чем 342 миллиардов долларов (в 2011 году) до примерно 3 триллионов долларов . Даже два аналитика из LightShed Partners признают, что Кук «проделал отличную работу».

«Очевидно, что Тим Кук был правильным генеральным директором в момент своего назначения, и он, безусловно, хорошо справился со своей работой», — заявили аналитики.

Тим Кук стоит рядом с очками Apple Vision Pro. Фото: Bloomberg .

Тем не менее, продолжение смены руководства может помешать планам Apple по развитию искусственного интеллекта. По мнению аналитика CFRA Research Анджело Зино, замена Тима Кука — не оптимальное решение.

«Мне кажется, меньше всего хочется усугублять хаос, ставя под угрозу работу Кука. Не думаю, что Apple рассматривает такую возможность», — добавил Зино.

По словам Зино, вместо увольнения Тима Кука Apple могла бы решить свои проблемы в сфере искусственного интеллекта с помощью приобретений. Ходят слухи, что компания ведёт переговоры о покупке стартапа Perplexity AI, рассматривает возможность углубления партнёрства с OpenAI или идёт по стопам Meta, нанимая ведущих исследователей.

Выбирайте мудро

Уильям Клеппер, директор программы подготовки лидерских качеств в Школе бизнеса Колумбийского университета, отметил, что редко бывает, чтобы компания удерживала человека на должности генерального директора более 10 лет.

«Организации переживают взлёты и падения. Такова природа бизнес-цикла. Текущее положение Apple статично», — сказал Клеппер.

По мнению экспертов, 10 лет — не случайная цифра. Она часто совпадает с рядом факторов, которые могут повлиять на бизнес-модель компании, в данном случае — на развитие искусственного интеллекта.

В ту эпоху таким компаниям, как Apple, необходимо было поддерживать свой основной бизнес, постоянно адаптируясь к изменениям.

«Согласно моим исследованиям и модели, вам нужен агент изменений, потому что вам предстоит запустить вторую волну... Вы не можете продолжать быть руководителем, когда бизнес находится на переходном этапе и нуждается в переменах», — добавил Клеппер.

Очки Apple Vision Pro. Фото: New York Times .

Профессор Гарвардского университета Сандра Сачер утверждает, что компании обычно назначают новых генеральных директоров по трём причинам: чтобы справиться со скандалом, преодолеть кризис или потерять уверенность в своих способностях. Ни один из этих факторов сейчас не наблюдается в случае Тима Кука и Apple.

Но давление на Apple растет, и компании необходимо найти ответы и действовать быстро.

«Станет ли Apple следующим Intel?» — задался вопросом Томас Мартин, имея в виду некогда ведущую американскую компанию по производству чипов, которая отстала от AMD и Nvidia, пропустив новые волны технологий.

Источник: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html