Впечатляющая скорость инноваций, «ловля волны» молодых потребителей
«Захватывающий», «роскошный», «вкусный»… — популярные комментарии в интернет-сообществе при поиске ключевого слова « Vinamilk » на таких платформах, как Threads, TikTok или Facebook. Национальный молочный бренд демонстрирует сильную трансформацию, особенно в своем подходе к молодым поколениям потребителей, таким как Gen Z и Gen Alpha.
От интересных дизайнов, таких как «милые коровы» на коробках 100% свежего бананового молока, до постоянного запуска новых вкусов для знакомых продуктов, таких как тюбик Ong Tho со вкусом матча, йогурт с красным яблоком и ягодами годжи или питьевой йогурт Probi со вкусом персика, Vinamilk демонстрирует свою способность улавливать тенденции и вызывать любопытство и интерес у сообщества потребителей.
Пользователи социальных сетей делятся новостями о продукции Vinamilk.
Не останавливаясь на достигнутом, компания также поразила вьетнамский рынок серией «беспрецедентных» продуктов, таких как греческий йогурт Vinamilk Green Farm с хлопьями с уникальным опытом «переворачивания чашки» или свежее молоко с высоким содержанием белка, низким содержанием жира и без лактозы. Эти продукты быстро стали «ходовыми товарами», постоянно распродавались и пользовались спросом у интернет-сообщества.
Благодаря этому, несмотря на все более очевидные изменения потребительских тенденций, Vinamilk прочно удерживает позицию «Самого выбираемого молочного бренда» на протяжении последних 13 лет. Это наглядно демонстрирует эффективность его инновационной стратегии и его способность прочно связываться с современными потребителями.
Г-н Нгуен Куанг Три (слева), представляющий Vinamilk, получил звание «Самый покупаемый бренд молока» 13-й год подряд (фото: Нгуен Фыонг).
 Помимо лидирующей позиции в молочной промышленности, во всей отрасли FMCG Vinamilk продолжает оставаться единственным молочным брендом в тройке лидеров, выбираемым как городскими, так и сельскими потребителями, несмотря на очень разные вкусы и покупательские корзины этих двух регионов. Кроме того, бренд Vinamilk Green Farm также анализируется в отчете Brand Footprint 2025 как выдающийся бренд года. |
В частности, согласно отчету Brand Footprint Report, опубликованному Kantar, Vinamilk возглавляет список 10 самых популярных молочных брендов как в сельской местности, так и в городах с точками охвата потребителей (CRP), почти вдвое превышающими показатели бренда, занимающего второе место. Бренды того же «дома» — Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu и Probi также поочередно доминируют в этом списке. Можно заметить, что, несмотря на смену поколений потребителей, возросшее покупательское поведение и конкуренцию, этот бренд стоимостью в миллиард долларов все еще имеет очень сложную позицию для «узурпации».
Выделяются тем, что покупается только 2,2% новых продуктов
Результаты Vinamilk в этом году особенно ценны, когда рынок FMCG в целом и молока в частности становится все более сложным. Отчет Kantar показывает, что в то время как около 5,6% продуктов, выпущенных в период 2017-2019 годов, могли достичь отметки в 1% домохозяйств, решивших их купить, в период 2020-2022 годов это число сократилось вдвое: всего 2,2%. Более того, только около 34% из них все еще находятся на полках спустя 2 года. Это означает, что новых идей недостаточно для того, чтобы продукт закрепился на рынке.
Г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, подразделения Worldpanel, поделился результатами отчета Brand Footprint (Фото: Нгуен Фыонг).
В 2024 году Vinamilk произвел впечатление, когда в среднем каждые 2 рабочих дня на полки добавлялся новый продукт. Помимо впечатляющей скорости «обновления», у этого бренда есть и множество других факторов, удерживающих потребителей и их «позицию в корзине». В городских районах 9 из 10 домохозяйств покупают как минимум один продукт Vinamilk, и каждое домохозяйство покупает в среднем 14 раз/год, то есть больше одного раза/месяц. Это «мечта» для продукта в отрасли товаров повседневного спроса (FMCG).
Благодаря впечатляющим инновациям и популярности среди молодежи Vinamilk был замечен и любим молодыми покупателями (Фото: Нгуен Фыонг).
Отчет Brand Footprint 2025 показывает, что «инновации и креативность» больше не являются добавленными ценностями, но стали основными факторами при выборе продуктов потребителями, особенно покупателями Gen Z или Gen Alpha. По данным Kantar, это также ключевые факторы, которые помогли Vinamilk сохранить свои позиции на протяжении последних 13 лет.
«Vinamilk постоянно совершенствует свою продукцию, чтобы идти в ногу с потребительскими тенденциями и даже опережать их. Они не только фокусируются на улучшении существующих продуктов, но и смело запускают совершенно новые линейки продуктов, которые никогда ранее не были представлены на рынке, удовлетворяя конкретные и все более сложные потребности потребителей, такие как тенденция отказа от сахара, низкого содержания сахара, растительного белка, а также использования полезных ингредиентов, соответствующих международным стандартам», — сказал г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, подразделения Worldpanel.
Пример «Инновации, основанной на понимании»
В своем обмене Kantar выбрала линейку продуктов Vinamilk Green Farm в качестве типичного примера, чтобы раскрыть секрет того, как помочь новому продукту закрепиться на полках. Не только привнося новизну и отличие, линейка продуктов также улучшается на основе глубокого понимания потребителей, чтобы создать привлекательное «комбо», сочетающее качество, восхитительный вкус и превосходный пользовательский опыт.
«Ключом к успеху Vinamilk является его способность глубоко понимать потребителей: от самых незначительных изменений в поведении и предпочтениях до все более конкретных и сложных потребностей в питании», — заявил представитель Kantar.
Vinamilk Green Farm привлекает потребителей нового поколения благодаря инновациям в бренде, продуктах и подходе к пользователю (Фото: Ан Минь).
Рассказывая больше о «беспрецедентных» научных и технологических приложениях во Вьетнаме, которые были успешно применены предприятиями, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу, подчеркнул, что именно так Vinamilk «открывает» пищевые ценности природы, повышая стандарты качества. Обычно Fresh Milk применяет технологию двойного вакуума для сохранения питательных веществ и естественного цветочного послевкусия; Умное питание: Высокобелковое, низкожирное, безлактозное свежее молоко благодаря применению технологии ультрамикрофильтрации из Швеции или питьевой йогурт Green Farm сочетает в себе 6 штаммов живых дрожжей и европейские пробиотики, первый во Вьетнаме.
Наряду с качеством и вкусом продукции, молодежный и свежий дизайн и потребительский подход Vinamilk пользуются все большей популярностью у представителей поколений Z и Alpha (фото: Ан Минь).
Фактически, в 2024 году этот бренд Vinamilk зафиксировал рост на 109% по сравнению с 2023 годом, 96% потребителей Green Farm являются «лояльными» пользователями с общим рейтингом симпатии к продукту до 9,53/10 баллов. Согласно измерениям Kantar, процент домохозяйств, покупающих Vinamilk Green Farm, увеличился на 2 балла всего за один год.
«Это невероятная цифра, особенно на таком высококонкурентном рынке, как молочная промышленность Вьетнама», — сказал г-н Питер. Этот успех не только отражает качество и привлекательность продукта, но и демонстрирует «клиентоориентированный» дух национального молочного бренда, когда он постоянно внедряет инновации и стремится привнести мировые стандарты и технологии во Вьетнам.
Доверие потребителей — это прочная основа, которая помогает Vinamilk поддерживать рост даже в условиях медленного восстановления покупательной способности. Согласно списку Fortune 500 Southeast Asia 2025, недавно опубликованному ведущим американским экономическим журналом Fortune 17 июня 2025 года, Vinamilk продолжает оставаться единственной вьетнамской молочной компанией в этом рейтинге второй год подряд. Соответственно, «гигант» вьетнамской молочной промышленности занимает первое место в группе из 140 предприятий по масштабу выручки, поднявшись на 6 позиций по сравнению с 2024 годом. |
НЛ
Источник: https://baothanhhoa.vn/top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam-co-den-5-nhan-hieu-cung-nha-vinamilk-252570.htm
Комментарий (0)