Китай тратит 20 миллиардов долларов, Apple становится «рыбаком, получающим прибыль»

Китайские клиенты покупают AirPods Max. Фото: Apple .

Совпав с продажами китайских платформ электронной коммерции в середине года, китайское правительство внедрило политику «национального субсидирования» для стимулирования спроса. Однако вместо того, чтобы помогать отечественным брендам, Apple стала компанией, которая в последнее время получила наибольшую выгоду.

Американская компания прибегла к хитрости и воспользовалась дополнительными скидками от властей, вернув продажи iPhone к золотым временам.

Apple одерживает большую победу

По данным IDC, продажи смартфонов в Китае достигли 30,2 млн в период с 1 мая по 7 июня, что на 8% больше, чем в предыдущем году. Apple поступила разумно, снизив цену на iPhone 16 Pro, включив его в список устройств, подлежащих национальным субсидиям. Этот телефон лидировал по продажам во время акции. Следующими брендами были Xiaomi и Oppo.

Эта тенденция также четко отражена на платформах электронной коммерции. В списке самых продаваемых телефонов на JD.com первые 3 позиции принадлежат серии iPhone 16 от Apple. Эти телефоны занимают лидирующие позиции в течение 35 дней подряд. У компании также есть модель iPhone 14, которая занимает 5-е место.

Список самых продаваемых телефонов на JD.com. Фото: JD.

На фоне непрерывного спада в Китае за последние два года возвращение Apple удивило рынок. Покусанная Apple снизила цену на iPhone 16 Pro до 5999 юаней, как раз достаточно, чтобы соответствовать лимиту китайского правительства в 6000 юаней, чтобы получить дополнительную национальную субсидию в размере 500 юаней. Высококлассную модель телефона компании можно приобрести по новой цене в 5500 юаней, что эквивалентно почти 20 миллионам донгов.

Шокирующее снижение цен вызвало покупательскую лихорадку в стране с миллиардным населением. В официальном магазине Apple Store на JD.com указанная выше версия iPhone постоянно отсутствует на складе.

По словам аналитика Чжан Шуле, Apple наконец-то вступила в ценовую войну, которая обычно является игровой площадкой для отечественных брендов, чтобы получить субсидии от властей. «На данном этапе iPhone не имеет преимущества в характеристиках, но он по-прежнему имеет стабильные показатели в Китае благодаря ценности бренда и разнице в цене», — сказал г-н Чжан в интервью Times Weekly.

Не является долгосрочным решением.

Национальные субсидии являются условным обозначением внутренней стимулирующей кампании Китая, в рамках которой потребителей призывают обменивать старые товары на новые, чтобы сократить потребление энергии.

По данным The Economist, таким образом страна с населением в один миллиард человек поощряет внутреннее потребление, компенсируя экспортные трудности в условиях напряженной торговой войны с США. За последние несколько месяцев Китай потратил до 20 миллиардов долларов США на субсидирование 48 миллионов клиентов. В краткосрочной перспективе это способствует продвижению внутренних покупок, увеличившись на 25,4% за тот же период.

Субсидии не создают устойчивой конкурентоспособной стоимости. Фото: Apple.

Но поскольку люди бросились покупать, субсидии быстро иссякли. Местные власти сообщили, что Хэнань и Чунцин приостановили новые субсидии. Цзянсу и Гуандун ввели дополнительные ограничения, такие как ежедневные квоты.

Кроме того, субсидии также применяются в соответствии с местом жительства пользователя, а также постановлениями местных органов власти. Некоторые провинции Китая применяют прямые скидки только к ограниченным категориям, таким как внешние аккумуляторы, электрические вентиляторы и т. д.

«Учитывая фискальные ограничения, по-прежнему необходимы устойчивые меры для поддержания долгосрочной динамики роста после того, как настроения были подстегнуты субсидиями», — сказал аналитик Standard Chartered China Дин Шуан агентству Bloomberg.

IDC считает, что субсидии высвобождают спрос только один раз. Маловероятно, что потребители будут менять свои электронные устройства чаще, даже со скидками. Ли Цзе, президент OnePlus China, не считает, что государственные субсидии могут стать основой конкурентоспособности любого производителя.

Источник: https://znews.vn/trung-quoc-chi-20-ty-usd-apple-thanh-ngu-ong-dac-loi-post1561846.html