Гордость за ценность национального бренда Вьетнама: совместная ответственность за укрепление национальной позиции

20 апреля ежегодно выбирается Днем вьетнамского бренда — это особый случай не только для того, чтобы оглянуться на путь развития национального бренда Вьетнама, но и время пробудить гордость и ответственность в каждой организации, компании и отдельном человеке... В условиях жесткой глобализации и конкуренции стоимость бренда — это не только экономический показатель, но и зеркало, отражающее положение и престиж страны на международной арене.

Ценность национального бренда Вьетнама: устойчивый рост

В последние годы Вьетнам неизменно вносит позитивный вклад в развитие мировой экономики, демонстрируя впечатляющие темпы роста стоимости национального бренда. Согласно отчету Brand Finance Report, ведущей мировой организации по оценке брендов, в 2024 году стоимость национального бренда Вьетнама достигла 507 миллиардов долларов США, увеличившись на 4,6% по сравнению с 2023 годом. Это помогло Вьетнаму подняться на одну позицию вверх и занять 32-е место в мире.

10 самых ценных брендов 2024 года. (Источник: Tctctt)

Устойчивые темпы роста стоимости национального бренда Вьетнама в последние годы не случайны, а являются результатом стабильного макроэкономического управления, сильных институциональных реформ и, в особенности, усилий по созданию бренда на национальном уровне, возглавляемых Министерством промышленности и торговли через Программу национального бренда Вьетнама (Vietnam Value).

Отличительной чертой национального бренда Вьетнама является гармоничное сочетание экономической мощи, институционального престижа и национальных культурных ценностей. Это залог повышения привлекательности имиджа страны в глазах мировых инвесторов, партнёров и потребителей.

Роль Министерства промышленности и торговли и программы «Национальный бренд»

С 2003 года программа «Национальный бренд Вьетнама» стала одним из столпов стратегии по укреплению позиций вьетнамских товаров на международной арене. Программа «Национальный бренд» – это программа, непосредственное руководство которой возложено правительством на Министерство промышленности и торговли. Программа не только служит инструментом отбора и признания традиционных продуктов, но и играет ведущую роль в разработке и развитии системного бренда в соответствии с международными стандартами.

Премьер-министр Фам Минь Чинь и министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен сфотографировались с представителями предприятий, продукция которых получила статус «Национальный бренд Вьетнама 2024».

Согласно объявленным результатам 2024 года, 126 предприятий с 321 продуктом получили статус Национального бренда Вьетнама. Это не просто цифра, а наглядное свидетельство распространения профессионального брендинга во вьетнамском бизнес-сообществе. Эти предприятия постоянно внедряют инновации, повышают качество и поддерживают устойчивое развитие — основные критерии Программы национального бренда.

Министерство промышленности и торговли не останавливается на выборе брендов, но и содействует развитию деятельности по поддержке бизнеса: от коммуникаций и консультирования по стратегии бренда до расширения экспортных рынков и укрепления своих позиций на ключевых рынках...

Бренд – мягкая сила нации

В условиях глобальной и интегрированной экономики, где качество и цена продукта уже не являются единственными преимуществами, ценность бренда становится чрезвычайно важным инструментом «мягкой силы». Сильный национальный бренд будет поддерживать товары, услуги и корпоративный имидж эффективнее любого другого маркетингового инструмента.

Поэтому многие развитые страны рассматривают национальный брендинг как часть своей долгосрочной стратегии экономического развития. Они инвестируют национальные бюджеты в программы по узнаваемости бренда, национальное продвижение и поддерживают отечественные бренды, чтобы они могли выйти на мировой рынок. От Кореи с её слоганом «Korea Premium» до Японии с её «Cool Japan» или Германии с «Made in Germany» — всё это доказывает, что национальный брендинг является национальным достоянием.

Вьетнам не остаётся в стороне от этой тенденции. Постоянное повышение рейтингов бренда свидетельствует о том, что международное сообщество всё больше признаёт Вьетнам стабильной и надёжной страной с высоким производственным, творческим и инновационным потенциалом. Это не только приносит экономическую выгоду, но и способствует формированию позиции страны, усилению её влияния и укреплению международного доверия к Вьетнаму.

За ценностью национального бренда стоят неустанные усилия компаний, основателей, рабочих на производстве, исследователей и каждого вьетнамского потребителя. Каждый продукт, представляющий вьетнамский бренд миру, наполнен страстью, креативностью и стремлением к развитию.

Мы гордимся тем, что у Вьетнама есть всемирно признанные бренды. Но эта гордость должна идти рука об руку с ответственностью за сохранение и развитие бренда.

Первая ответственность лежит на предприятии: бренд должен рассматриваться как важнейший актив, обязательство перед клиентами и символ страны. Технологические инновации, повышение качества, информационная прозрачность и устойчивое развитие — это необходимые шаги для дальнейшего самоутверждения вьетнамских предприятий.

Ответственность за создание национального бренда лежит на каждой организации, на каждом отдельном человеке и на каждом предприятии. Фото: TCKTVN

Следующая задача лежит на организациях и государственных органах управления, которым необходимо создать более благоприятные условия для развития бизнеса, правовую базу и политику поддержки развития бренда. Одновременно с этим необходимо систематически и профессионально развивать национальные коммуникации, продвигать продукцию и имидж страны.

В конечном счете, ответственность лежит на каждом гражданине Вьетнама — умных потребителях, тех, кто разделяет ценность вьетнамских брендов посредством конкретных действий: отдавая приоритет использованию вьетнамских продуктов, распространяя вьетнамские истории и совместными усилиями защищая национальную репутацию в каждом продукте и услуге...

Ценность бренда — это не только экономический показатель, но и источник национальной гордости. От традиционных брендов до технологических стартапов, от трудовых ресурсов до национальной стратегии — всё это формирует образ динамичного, надёжного и уникального Вьетнама.

Линь Нхи

Источник: https://congthuong.vn/tu-hao-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-trach-nhiem-chung-tay-kien-tao-vi-the-quoc-gia-383955.html