Почему люксовые бренды быстро «отвернулись» от мисс Туй Тиен?

(Дэн Три) - Когда артисты оказываются втянутыми в скандалы, это может напрямую повлиять на их бренды, вынудив их прекратить сотрудничество и понести ущерб своему имиджу и финансам.

Сотрудничество со знаменитостями приносит бренду рекламную стоимость в сотни миллионов долларов, но также несет в себе множество потенциальных рисков, особенно если посол имиджа замешан в частных скандалах или юридических проблемах.

Недавнее внезапное удаление изображений мисс Туи Тиен из социальных сетей компаниями Dior и Tommy Hilfiger или прекращение сотрудничества Prada с корейским актером Ким Су Хёном после скандала, связанного с его личной жизнью, свидетельствует об осторожности в сохранении имиджа и ценности бренда люксовых модных брендов на рынке.

Большое влияние на имидж бренда

В декабре 2024 года Ким Су Хён был назначен глобальным послом бренда Prada после оглушительного успеха фильма « Королева слёз» . Ранее в этом году он продолжил привлекать внимание, посетив показ мужской коллекции Prada осень-зима в Милане, Италия.

Однако карьера корейского артиста столкнулась со множеством штормов, когда появилась информация о том, что он встречался с покойной актрисой Ким Сэ Рон, когда она еще не достигла совершеннолетия.

Prada Korea пришлось объявить о расторжении контракта с Ким Су Хёном (Фото: Prada).

Обвинения в адрес Ким Су Хёна вызвали волну негативной реакции в социальных сетях. В корейской индустрии развлечений имидж знаменитостей стал ключевым фактором, напрямую влияющим на коммерческие стратегии многих крупных брендов.

На пике популярности компания Prada подтвердила изданию Xports News 14 марта: «Рассмотрев всю серьёзность инцидента, мы решили расторгнуть контракт с Ким Су Хёном».

Однако не все скандалы приводят к прекращению сотрудничества. Модные бренды часто оценивают серьёзность ситуации, основываясь на ряде критериев, таких как юридические, этические, культурные, реакция общественности...

Став первым «Другом дома» Dior во Вьетнаме, мисс Туй Тиен, по оценкам, принесла 1,7 млн ​​долларов США медиастоимости — согласно отчету аналитической компании Launch Metrics — в рамках Парижской недели моды (Франция), состоявшейся в марте прошлого года.

В связи со своей новой ролью Туй Тьен получила приглашение от французского модного дома посетить показ коллекции осень-зима и опубликовала в социальных сетях фотографии с рядом всемирно известных имен.

От Thuy Tien, оказавшейся в центре скандала с овощными конфетами, «отвернулись» многие бренды (Фото: Tommy Hilfiger).

После того, как королева красоты оказалась втянута в скандал, связанный с овощными конфетами Kera, ее изображение на официальной странице Dior в социальной сети было удалено вечером 7 апреля.

Волна критики со стороны общественности в адрес Туй Тьен напрямую повлияла на репутацию, позиционирование и продажи брендов, с которыми она работала, таких как Dior, Tommy Hilfiger, Sunsilk...

Приоритетность молчаливых действий, таких как удаление изображений, временное прекращение сотрудничества и т. д., также является для брендов способом избежать юридических конфликтов с их представителями или близкими друзьями.

В частности, официальные заявления в СМИ делаются только тогда, когда скандальность в отношении артиста превышает установленный уровень и становится неконтролируемой.

Большинство рекламных контрактов между артистами и брендами часто включают пункт о «морали», который позволяет партнеру в одностороннем порядке прекратить сотрудничество, если лицо бренда совершает действия, которые негативно влияют на имидж или ценности бренда.

В некоторых случаях с артистами не только расторгают контракты, но и заставляют вернуть все полученное вознаграждение или компенсировать ущерб репутации и медийные потери.

Чем известнее, тем выше вознаграждение.

Одним из важных критериев оценки уровня влияния артиста является количество рекламных контрактов. Актёр Ю А Ин, король корейского кино, когда-то считался фаворитом многих брендов.

До того, как оказаться втянутым в скандал, связанный с употреблением наркотиков, художник сотрудничал с 10 крупными и мелкими брендами в сфере моды, продуктов питания, косметики, фармацевтики и активного отдыха.

На китайском рынке Ю А Ин также работает моделью, представляющим бренд одежды. Каждый рекламный контракт приносит ему доход от 800 миллионов до 1 миллиарда вон в год (около 14,5–18,1 миллиарда донгов).

Ю А Ин (второй справа) появился в глобальной рекламной кампании Burberry (Фото: Burberry).

По данным газеты «ДонгА» , уровень известности представителя прямо пропорционален размеру компенсации в случае скандала. Это означает, что чем известнее представитель, тем выше штраф за нарушение договора.

Например, в случае с Ю А Ином, по оценкам SBS , штраф за рекламу, который может грозить актёру, может составить до 8 миллиардов вон (около 145 миллиардов донгов). Однако размер компенсации зависит от конкретных условий каждого контракта.

После оглушительного успеха фильма « Психика — это нормально» (2020) актриса Со Йе Джи быстро стала востребованной личностью во многих областях, таких как косметика, мода, видеоигры...

Годовой гонорар корейской актрисы в рекламе оценивается от 500 миллионов до 1 миллиарда вон (около 9,1–18,1 миллиарда донгов). Однако скандал с её манипуляциями бойфрендом заставил бренды удалить её изображения.

По данным MBN , эксперты рекламной индустрии полагают, что гонорар Со Йе Джи может составить 2–3 млрд вон (около 36,2–54,3 млрд донгов).

По сравнению со многими скандалами в корейской индустрии развлечений, Хан Со Хи считается относительно счастливой. Её внутренние рекламные контракты в основном находятся на финальной стадии или истекают, и компенсация не требуется.

Хан Со Хи вовлечена в любовный скандал, но по-прежнему пользуется популярностью у Dior (Фото: Dior).

Любовный скандал вокруг Хан Со Хи в начале 2024 года не был таким серьезным, как в случае с Ю А Ином, и оказался достаточным, чтобы некоторые отечественные бренды «отвернулись» от нее.

Такие крупные международные бренды, как Dior, Omega и Boucheron, предпочитают хранить молчание, ожидая реакции общественности, прежде чем принять официальное решение о партнерстве.

Типичный рекламный контракт между знаменитостью и брендом часто включает пункт о неразглашении, в котором указан размер компенсации, если артист совершает действия, которые негативно влияют на имидж или репутацию бренда.

В зависимости от коммерческой ценности и влиятельности каждой звезды условия санкций также будут иметь существенные различия.

Источник: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-20250412181553606.htm