Почему люксовые бренды быстро «отвернулись» от мисс Туй Тьен?

(Дэн Три) - Когда артист оказывается втянутым в скандал, это может напрямую повлиять на бренд, с которым он сотрудничает, вынуждая его прекратить сотрудничество и понести ущерб имиджу и финансам.

Работа со знаменитостями приносит бренду доход в размере сотен миллионов долларов, но также сопряжена со множеством рисков, особенно когда посол имиджа оказывается замешанным в частных скандалах или юридических проблемах.

Недавнее внезапное удаление изображения мисс Туи Тьен из социальных сетей Dior и Tommy Hilfiger, а также прекращение сотрудничества Prada с корейским актером Ким Су Хёном после частного скандала свидетельствуют об осторожности в сохранении имиджа и ценности бренда люксовых модных брендов на рынке.

Большое влияние на имидж бренда

В декабре 2024 года Ким Су Хён был назначен глобальным послом бренда Prada после оглушительного успеха фильма «Королева слёз» . Ранее в этом году он продолжил привлекать внимание, посетив показ мужской коллекции Prada осень-зима в Милане, Италия.

Однако карьера корейского артиста столкнулась со множеством штормов, когда появилась информация о том, что он встречался с покойной актрисой Ким Сэ Рон, когда она еще не достигла совершеннолетия.

Prada Korea пришлось объявить о расторжении контракта с Ким Су Хёном (Фото: Prada).

Обвинения в адрес Ким Су Хёна вызвали волну негативной реакции в социальных сетях. В корейской индустрии развлечений имидж знаменитости стал ключевым фактором, напрямую влияющим на коммерческие стратегии многих крупных брендов.

В кульминационный момент компания Prada подтвердила изданию Xports News 14 марта: «Учитывая серьезность инцидента, мы решили расторгнуть контракт с Ким Су Хёном».

Однако не каждый скандал приводит к прекращению сотрудничества. Модные бренды часто оценивают серьезность нарушений на основе ряда критериев, таких как законность, этика, культура, общественная реакция и т. д.

Став первым «другом дома» Dior во Вьетнаме, мисс Туй Тьен, по оценкам, принесла медиастоимость в размере 1,7 млн ​​долларов США — согласно отчету компании Launch Metrics — в рамках Парижской недели моды (Франция), состоявшейся в марте прошлого года.

В связи со своей новой ролью Туй Тьен получила приглашение от французского модного дома посетить показ, посвященный запуску коллекции осень-зима, и разместила в социальных сетях фотографии с рядом всемирно известных имен.

От Thuy Tien, оказавшейся в центре скандала с овощными конфетами, «отвернулись» многие бренды (Фото: Tommy Hilfiger).

После того, как королева красоты оказалась втянута в скандал, связанный с овощными конфетами Kera, ее изображение на официальной странице Dior в социальной сети было удалено вечером 7 апреля.

Волна критики со стороны общественности в адрес Туй Тьен напрямую повлияла на репутацию, позиционирование и продажи брендов, с которыми она работала, таких как Dior, Tommy Hilfiger, Sunsilk...

Приоритетность молчаливых действий, таких как удаление изображений, временное прекращение сотрудничества и т. д., также является для брендов способом избежать юридических конфликтов со своими представителями или близкими друзьями.

В частности, официальные заявления в СМИ делаются только тогда, когда скандал вокруг артиста превышает установленный уровень и становится неконтролируемым.

Большинство рекламных контрактов между артистами и брендами часто включают пункт о «морали», который позволяет партнеру в одностороннем порядке прекратить сотрудничество, если лицо бренда совершает действия, которые негативно влияют на имидж или ценности бренда.

В некоторых случаях артистам не только расторгают контракты, но и приходится возвращать все полученное вознаграждение или компенсировать ущерб репутации и потери в СМИ.

Чем известнее, тем выше компенсация

Одним из важных критериев оценки уровня влиятельности артиста является количество рекламных контрактов. Актер Ю А Ин — король корейского кино — когда-то считался главным выбором многих брендов.

До того, как оказаться втянутым в скандал с наркотиками, художник сотрудничал с 10 крупными и мелкими брендами, занимающимися модой, продуктами питания, косметикой, фармацевтикой и активным отдыхом.

На китайском рынке Ю А Ин также является моделью, представляющей бренд одежды. Каждый годовой рекламный контракт приносит ему предполагаемый доход от 800 миллионов до 1 миллиарда вон (около 14,5–18,1 миллиарда донгов).

Ю А Ин (второй справа) появился в глобальной рекламной кампании Burberry (фото: Burberry).

По данным газеты DongA , уровень известности представителя прямо пропорционален размеру компенсации в случае возникновения скандала. Это значит, что чем известнее компания, тем выше наказание за нарушение договора.

Например, в случае с Ю А Ином SBS подсчитало , что штраф за рекламу, который придется заплатить актеру, может составить до 8 миллиардов вон (около 145 миллиардов донгов). Однако этот уровень компенсации зависит от конкретных условий каждого контракта.

После оглушительного успеха фильма «Псих, но не беспокойся» (2020) актриса Со Йе Джи быстро стала востребованной личностью во многих областях, таких как косметика, мода, видеоигры...

Годовой доход корейской актрисы от рекламы оценивается в диапазоне от 500 миллионов вон до 1 миллиарда вон (около 9,1–18,1 миллиарда донгов). Однако скандал с ее манипуляциями со стороны бойфренда заставил бренды одновременно удалить ее изображения.

По данным MBN , эксперты рекламной индустрии полагают, что гонорар Со Йе Джи может составить до 2–3 млрд вон (около 36,2–54,3 млрд донгов).

По сравнению со многими скандальными случаями в корейской индустрии развлечений, Хан Со Хи считается относительно счастливой. Контракты актрисы на внутреннюю рекламу в основном находятся на завершающей стадии или истекают в ближайшее время и не требуют большой компенсации.

Хан Со Хи оказывается втянутой в любовный скандал, но по-прежнему пользуется благосклонностью Dior (Фото: Dior).

Любовный скандал вокруг Хан Со Хи в начале 2024 года не был таким серьезным, как в случае с Ю А Ином, и оказался достаточным лишь для того, чтобы некоторые отечественные бренды «отвернулись» от нее.

Такие крупные международные бренды, как Dior, Omega и Boucheron, предпочитают хранить молчание, ожидая реакции общественности, прежде чем принять официальное решение о партнерстве.

Типичный рекламный контракт между знаменитостью и брендом часто включает пункт о неразглашении, в котором указана компенсация в случае, если артист совершит действия, которые негативно повлияют на имидж или репутацию бренда.

В зависимости от коммерческой ценности и влиятельности каждой звезды условия санкций также будут иметь существенные различия.

Источник: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-20250412181553606.htm