Согласно недавно опубликованному исследованию американской консалтинговой компании Oliver Wyman, только 14% семей с высоким доходом в Китае, которые путешествовали за границу в прошлом году, планируют продолжить путешествовать в 2024 году. Это семьи на материке с доходом не менее 30 000 юаней в месяц (около 105 миллионов в месяц).
CNBC сослался на опрос, в котором говорится, что главная причина, по которой китайские туристы предпочитают внутренние направления, заключается в том, что там много вариантов, а затем следует тот факт, что поездки за границу обходятся слишком дорого.
По данным консалтинговой компании, средняя стоимость поездки на человека по материковому Китаю составляет менее 1000 юаней (3,5 млн донгов), тогда как поездка в Гонконг или Японию обойдется в несколько тысяч юаней.
Люди фотографируются на туристической достопримечательности в Пекине в октябре 2023 года.
Светлое пятно экономики
Местный туризм стал ярким пятном в восстановлении экономики Китая после пандемии COVID-19. Сайт бронирования путешествий Trip.com сообщил, что в 2023 году количество бронирований туров в сельские районы Китая выросло в 2,6 раза по сравнению с периодом до пандемии. Международный туризм немного снизился по сравнению с уровнем 2019 года. По официальным данным, во время пятидневных каникул в начале мая внутренний туризм и доходы выросли по сравнению с допандемическим уровнем.
Информационное агентство Bloomberg 3 июня процитировало отчет Всемирного совета по путешествиям и туризму (WTTC) и аналитической компании Oxford Economics, в котором прогнозируется, что доходы от внутренних туристов в Китае, как ожидается, достигнут рекордных 6790 млрд юаней (938 млрд долларов США) в 2024 году, что на 11% больше, чем в 2019 году.
Китайские туристы являются основным источником дохода для мировой туристической индустрии. По данным WTTC, в 2019 году китайские туристы совершили 170 миллионов выездных поездок и потратили почти 248 миллиардов долларов, что составило 14% от общих мировых расходов на туризм. Однако длительное время оформления виз и постоянно дорожающие международные перелеты побуждают китайских туристов путешествовать поближе к дому, в города, известные своей уличной едой, или в небольшие города, чтобы избежать толп.
Торговый центр в Шанхае во время праздничного сезона в сентябре 2023 г.
По словам Оливера Уаймана, в материковом Китае многие небольшие города, такие как Янчжоу, Лоян, Циньхуандао, Гуйлинь и Цзыбо, являются местами с самым быстрым ростом числа бронирований туров во время майских праздников.
Неясно, как долго продлится тенденция массового притока туристов в менее развитые регионы Китая, но ожидается, что краткосрочное воздействие на некоторые населенные пункты будет значительным.
В Гуанси-Чжуанском автономном районе, где находится город Гуйлинь с его знаменитыми карстовыми горами, доходы от туризма в регионе в первом квартале этого года выросли почти на 24% в годовом исчислении и составили 258,18 млрд юаней. Местные власти заявили, что государственная поддержка мероприятия исполнительского искусства принесла 48,3 млн юаней от продажи билетов 230 000 человек, что стимулировало экономическую активность на сумму около 460 млн юаней.
В Нанкине, расположенном в двух с половиной часах полета, число туристов в первом квартале составило почти 1,3 миллиона человек, что принесло доход в размере 19,2 миллиона юаней, что вдвое больше, чем в 2019 году.
Продвижение местного имиджа
По данным CNBC, местные органы власти за пределами крупных городов Китая активизируют усилия по привлечению туристов, в основном через социальные сети. В мае чиновники Гуанси заявили, что рекламные видеоролики туризма в социальных сетях, таких как Douyin (китайская версия TikTok) и Xiaohongshu (Маленькая красная книга), набрали миллионы просмотров.
Множество туристов также устремились в город Цзыбо в провинции Шаньдун после того, как в прошлом году в социальных сетях стала популярна местная тенденция к приготовлению мяса на вертеле. Аналогичным образом, 3 миллиона туристов посетили Харбин во время лунного Нового года, чтобы увидеть фестиваль льда и снега, а также уникальные северные обычаи, которые ранее стали популярными в социальных сетях. Телевизионные программы, специализирующиеся на региональной кухне, также способствуют развитию туризма.
Туристы на участке Великой Китайской стены в Пекине во время праздника в октябре 2023 года.
«Они пытаются прославиться, продемонстрировать свое сообщество, свое культурное наследие и разместить все это в Интернете», — говорит Эшли Дударенок, основательница консалтинговой компании ChoZan в Китае. «Как только вы станете знаменитым, к вам сразу же постучатся тысячи туристов».
По словам г-жи Дударенок, телешоу также являются мощным средством привлечения туристов, в то время как кухня всегда остается самой важной причиной для внутренних туристов. Кроме того, в Китае имеется разветвленная сеть высокоскоростных поездов и авиалиний, что позволяет туристам с легкостью посещать небольшие города.
По данным Trip.com, в первом квартале количество бронирований внутренних рейсов выросло на 30% по сравнению с прошлым годом, а путешественники теперь больше внимания уделяют «эмоциональному удовлетворению». «Усиление рекламных усилий во многих провинциях оказалось эффективным в плане поощрения туристов исследовать разнообразные направления», — сообщает Trip.com.
Консалтинговая компания Oliver Wyman заявила, что китайская тенденция отдавать предпочтение внутренним турам означает, что возможность восстановления международного туризма до уровня 2019 года может наступить только к концу 2025 года, на полгода позже, чем прогнозировалось ранее. Г-жа Дударенок отметила, что в долгосрочной перспективе международным направлениям необходимо улучшить качество путешествий и услуг, чтобы привлечь китайских туристов.
Источник: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm
Комментарий (0)