Слишком мягкое наказание приведет к тому, что люди станут безразличными к закону, что создаст плохой прецедент.

(CLO) В настоящее время общественное мнение подогревается чрезмерной рекламой некоторых знаменитостей в социальных сетях. Это повышает требования к регулированию участия знаменитостей в рекламе, что не только способствует очищению интернет-пространства от информации, но и напрямую защищает потребителей.

Когда знаменитости бегут за заказами

В наши дни использование социальных сетей постепенно становится популярным среди каждого гражданина. Они могут проводить много часов у экрана, бродя по интернету, наблюдая за прямыми трансляциями распродаж и покупая товары. Пользуясь быстрым распространением информации и возможностью одновременного взаимодействия со многими людьми, некоторые известные люди выходят в прямой эфир, вставляя рекламу товаров в свои видео , чтобы увеличить свой доход.

Ложная реклама и преувеличение преимуществ продукта широко распространены в социальных сетях. Фото: Скриншот

В ходе каждой прямой трансляции знаменитости могут продавать сотни товаров, принося десятки, сотни или миллиарды донгов в зависимости от своего влияния и количества проданных заказов.

Чтобы превратить публику и своих поклонников в клиентов, многие знаменитости не стесняются рассказывать о том, что сами использовали продукт и обнаружили его эффективность. Или же они выдают себя за производителей или сопроизводителей рекламируемого продукта. Хотя они не предупреждают о побочных эффектах продукта, информация о лицензии на его оборот...

Благодаря любви и доверию к своим кумирам, многие пользователи социальных сетей верят в то, что знаменитости могут делиться своими чувствами. Они уверены, что знаменитости не будут продавать свою репутацию ради сиюминутной выгоды. Не имея возможности лично подержать товар в руках или потрогать его, многие покупают, потому что доверяют знаменитости. Производители во многом полагаются на репутацию знаменитостей, чтобы продавать свою продукцию.

Журналист Ле Ван Тоа, председатель Ассоциации журналистов провинции Ламдонг , отметил: «Такая ситуация довольно распространена. В настоящее время известные люди, имеющие влияние в социальных сетях, часто выполняют заказы СМИ и брендов, снимая клипы со своими изображениями, связанные с презентацией продукта. Они не исследуют, соответствует ли качество рекламируемой продукции заявленному содержанию, в основном следуя заранее написанному сценарию. Они не учитывают, каким будет продукт, когда он выйдет на рынок, и какое негативное воздействие он окажет на потребителей».

С другой стороны, доктор Буй Суан Фай, заместитель заведующего кафедрой теории государства и права Ханойского юридического университета, отметил: «Когда известные люди и влиятельные лица в социальных сетях используются для пропаганды и рекламы продуктов, не гарантирующих качество и преувеличивающих свою эффективность, они сами достойны сожаления и порицания. Порицание заключается в том, что они не проводят тщательного исследования и не могут контролировать публикуемую информацию».

«Но что касается преднамеренных действий, я думаю, что одного лишь осуждения со стороны интернет-сообщества будет недостаточно, необходимы жёсткие правовые меры. В настоящее время действуют Закон о кибербезопасности, Кодекс поведения в социальных сетях... которые ограничивают свободу слова и предоставляют правовые рамки. Однако в отношении известных людей нам нужны более строгие меры, такие как напоминания, предупреждения и штрафы», — добавил доктор Буй Суан Фай.

Для эффективного управления вскоре потребуются санкции.

Киберпространство напрямую влияет на реальную жизнь, настало время государственным органам управления ввести более четкие и строгие правила в этом вопросе, а также достаточно сильные санкции, чтобы отпугнуть как известных рекламодателей, так и бренды.

Фактически, действующее законодательство недостаточно строгое и радикальное. Согласно действующим нормам, ложная реклама влечет за собой административные санкции, максимальный штраф в размере 80 миллионов донгов для физических лиц и 160 миллионов донгов для организаций. При этом гонорары знаменитостей за рекламу могут достигать нескольких сотен миллионов донгов. Многие считают этот штраф незначительным по сравнению с их реальным доходом от рекламы брендов.

Quang Linh Vlog и Hang Du Muc ведут прямую трансляцию, продавая вьетнамские товары. Фото: Le Thuy

Стоит отметить, что в настоящее время не существует профессиональных стандартов или этических кодексов, обязывающих знаменитостей нести ответственность за публикуемый ими контент. В отличие от журналистов, у которых есть Кодекс поведения вьетнамских журналистов при использовании социальных сетей, сегодня знаменитости действуют, в основном, опираясь на личную репутацию и сотрудничество с брендами. Когда нет достаточно строгих ограничений, вполне понятно, почему они готовы принимать рекламу без проверки информации.

Журналист Ле Ван Тоа предложил: «Контроль рекламы знаменитостей в интернете должен быть более строгим, подобно тому, как мы применяем Постановление правительства 168/2024, регулирующее административные санкции за нарушения порядка и безопасности дорожного движения. Если размер штрафов будет увеличен, как в этом Постановлении, я думаю, что количество нарушений уменьшится. Случаи наказания знаменитостей за ложную информацию, если они будут слишком мягкими, приведут к беззаконию, что является плохим прецедентом. Если не будет достаточно строгих санкций, скандалы будут продолжаться, и в конечном итоге проигравшими по-прежнему будут потребители».

В недавних случаях негативная реакция интернет-сообщества вынудила рекламодателей извиниться перед общественностью. Однако одних лишь извинений оказалось недостаточно для обеспечения соблюдения закона. Всё по-прежнему ограничивается онлайн-средой, и на практике не применяются строгие меры контроля. В конечном счёте, нарушители считают это нормальным, все так рекламируют и нарушают одни и те же правила.

Журналист Ле Ван Тоа отметил: «Реакция интернет-сообщества — это лишь часть, главное — это инструмент государственного управления. Государство должно регулировать контент, который знаменитости рекламируют в виде статей, видео, аудио и т.д., который должен быть одобрен государственным агентством по управлению перед публикацией. И самое главное, каждая знаменитость должна всегда придерживаться своих принципов в своей деятельности и нести ответственность перед обществом».

Можно сказать, что инфлюенсеры в социальных сетях, продвигающие и рекламирующие определённые продукты, должны быть осознанными, контролировать и нести ответственность за свои действия. Только когда осведомлённость и самооценка знаменитостей повысятся, и они будут демонстрировать ответственность в каждом действии и каждом высказывании, доверие общественности вернётся.

Source: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html