3 timmars livestreaming för att sälja böcker på TikTok gav 300 miljoner VND

De högsta intäkterna från livestreamade bokförsäljningar på TikTok år 2023 var nästan 300 miljoner VND, med mer än 2 000 böcker sålda på bara 3 timmar. Bara under de första 6 månaderna 2024 nådde intäkterna från bokförsäljning på TikTok-plattformen 600 miljarder VND.

Docent Dr. Vu Trong Lam talar vid konferensen - Foto: Organisationskommittén

Det här är siffror som visar att TikTok i synnerhet och formerna av livestreaming för att sälja böcker och korta videor på BookTok och YouTube exploderar, vilket delades vid den nationella vetenskapliga konferensen med ämnet " Orientering för utvecklingen av vietnamesisk publicering i den digitala tidsåldern " , som äger rum på eftermiddagen den 10 oktober i Hanoi , en aktivitet för att fira den vietnamesiska förlags-, tryckeri- och bokdistributionsbranschens traditionella dag.

Sex månaders bokförsäljningsintäkter på TikTok-plattformen nådde 600 miljarder VND

Vid workshopen inledde docent Dr. Vu Trong Lam - chef för Truth National Political Publishing House - workshopens intressanta ämne: digital transformation inom vietnamesisk publicering.

Enligt honom är en av höjdpunkterna under perioden 2020–2024 spridningen av digital transformation till publicering och marknadsföring av publikationer.

Tidigare förlitade sig distributionen huvudsakligen på det traditionella bokhandelssystemet, men nu har förlagen utökat distributionskanalerna genom e-handelsplattformar (Shopee, Tiki, Lazada) och sociala nätverksplattformar (Facebook, TikTok, YouTube).

Herr Lam betonade intäktshistorien från e-böcker, ljudböcker och bokförsäljning på TikTok-plattformen. Han sa att även om det fortfarande står för en liten andel (mindre än 10 % av branschens totala intäkter), ökade intäkterna från e-böcker och ljudböcker med i genomsnitt 20–25 % per år under perioden 2020–2024.

Och bara under de första sex månaderna 2024 nådde bokförsäljningen på TikTok-plattformen 600 miljarder VND. Detta visar det växande inflytandet från sociala nätverksplattformar på bokpubliceringsaktiviteter.

Överste Pham Van Truong – chef för Folkarméns förlag – sa att miraklet med boken Red Rain, som hade 81 000 exemplar publicerade förra året, inte bara "följde" populariteten för filmen med samma namn, utan också tack vare den gemensamma förlagsenheten Vietnambook, som främjade stark kommunikation på Facebook, TikTok och marknadsförde onlineförsäljningsställen Shopee, Tiki...

En livesändning som säljer böcker på TikTok tjänade 300 miljoner VND

Även i berättelsen om bokförsäljning på TikTok citerade Dr. Pham Thi Lien (Akademin för journalistik och kommunikation) information om att bokförsäljningen på TikTok Shop år 2023 kommer att överstiga 500 miljarder VND.

I år nådde den högsta intäkten från livestream-bokförsäljning på TikTok nästan 300 miljoner VND med mer än 2 000 sålda böcker på bara 3 timmar.

Samtidigt sålde e-handelsplattformen Tiki över 1,9 miljoner publikationer år 2023.

”Livestreaming av bokförsäljning och korta videor på BookTok, YouTube och TikTok blomstrar... Digitala medier och marknadsföring har blivit viktiga kanaler inom publiceringsverksamhet i Vietnam och har initialt gett vissa resultat”, sa Lien.

Denna aktivitet har dock fortfarande vissa begränsningar, varav den största är upphovsrättsfrågan. Piratkopierade böcker, förfalskade böcker och piratkopierade e-böcker är fortfarande populära på sociala nätverk, webbplatser, e-handelsplattformar och till och med genom distributionskanaler för e-läsare.

Digitalisering, olaglig delning och piratkopiering med hjälp av AI-verktyg har ökat hastigheten och omfattningen av överträdelser, vilket orsakar direkta skador på intäkter, författares rättigheter och förlagens rykte, samtidigt som det skapar en ohälsosam konkurrensmiljö. Reklam för piratkopierade och förfalskade böcker är fortfarande allmänt förekommande och svår att kontrollera...

700 gratisböcker om teori och politik

Herr Vu Trong Lam sade att thuviencoso.vn, som drivs av Truth National Political Publishing House, har tillhandahållit nästan 700 teoretiska, politiska och juridiska böcker för läsare i hemlandet och utomlands att läsa gratis under de senaste åren.

I slutet av 2024 hade webbplatsen nästan 7 miljoner besök och mer än 1,2 miljoner dokumentnedladdningar.

PARADISFÅGEL

Källa: https://tuoitre.vn/3-tieng-livestream-ban-sach-tren-tiktok-thu-300-trieu-dong-2025101102403011.htm