Âm nhạc Việt 2024: "Anh trai" vượt sóng "chị đẹp"

(Dan Tri) - V-pop år 2024 innebar framgångar för en rad manliga artister inom personliga musikprodukter samt konserter och reality-TV-spelshower.

Konserter med "äldre bröder" exploderar marknaden

Enligt den senaste statistiken från Google är Anh trai say hi-konserten och Anh trai vu ngan chong gai-konserten de sökord med högst antal sökningar i Vietnam år 2024. Förutom effekterna av dessa shower är en rad relaterade sökord som "dinh choc, tich tran, bay phap phoi" eller HIEUTHUHAI, SOOBIN... också av intresse och diskuteras av användare. Frasen "anh trai" nämns ofta i media, vilket visar den enorma effekt som dessa konserter har. Enligt data från produktionsenheten för Anh trai say hi- programmet, som ägde rum kvällen den 7 och 9 december i Hanoi , lockade evenemanget 90 000 åskådare (data från Tiketbox). Samtidigt hade konsert 2 av Anh trai vu ngan chong gai i Hung Yen 130 000 besökare (data mätt med FootFall-systemet på Ocean Park 2,3). Ovanstående siffror slog officiellt rekordet för Blackpink-gruppen på My Dinh Stadium i juli 2023 (med cirka 67 000 åskådare, intäkter på mer än 13 miljoner USD (cirka 333 miljarder VND).

Konserterna "Anh trai say hi" (vänster) och "Anh trai vu van ngan chong gai" exploderade i den vietnamesiska musikscenen i år (Foto: Producent, Nguyen Ha Nam). Även om biljettpriserna för konserterna "Anh trai say hi" och "Anh trai vu van ngan chong gai " är mycket "mjukare" än för Blackpinks konserter, baserat på det genomsnittliga biljettpriset och den aviserade publiken, kan varje konsert fortfarande generera minst mer än 100 miljarder VND, för att inte tala om intäkter från sponsorer. Effekten av "anh trai"-showerna bekräftar den starka omvandlingen av scenkonstindustrin i Vietnam. De ger inte bara positiva signaler i form av utgivning av biljetter och merchandise (bifogade föremål för fans), utan visar också förändringen i hur vietnameserna skapar/njuter av konstnärliga produkter. Som en av artisterna som deltar i konserten Anh trai vu ngan cong gai , sa rapparen Ha Le att detta är en av de största showerna och att den samlar mest publik som han någonsin deltagit i. "Vi investerade mycket tid och ansträngning för att komma på idén, och tillsammans med produktionsteamet förvandlade vi den till verklighet. Framgången med spelshowen och konserten visar delvis att när artister anstränger sig och accepteras av publiken, blir effekten av ett program extremt explosiv", uttryckte den manliga rapparen.

Framträdande i konsert 2 av "Anh trai vu ngan cong thorn" kvällen den 14 december i Hung Yen (Foto: Nguyen Ha Nam).

Förutom konserterna som härstammar från två populära reality-TV-program, Anh trai say hi och Anh trai vu ngan cong gai , sjuder den vietnamesiska underhållningsindustrin också av en serie kvalitetskonserter med manliga artister. Vu.-konserten, som markerar sångaren Vu.s karriär, ägde rum i Ho Chi Minh-staden (12 oktober) och Hanoi (26 oktober) med temat " Museum of Regret" . De två evenemangen lockade totalt mer än 22 000 åskådare, vilket hjälpte Vu. att bli den vietnamesiska artisten med årets största solokonsert. Samtidigt höll Tung Duong konserten Nguoi dan ong hat på National Convention Center (My Dinh, Hanoi). Ha Anh Tuan tog med sig livekonserten Sketch a Rose till Esplanade Theatre-komplexet (Singapore) i juni och till Sydney Opera House (Australien) i september. Dessa två utländska konserter lockade cirka 6 000 åskådare. På den kvinnliga artistsidan hade Phuong My Chi också ett framgångsrikt år då skolturnén Flying Stork Dance 2024 lockade mer än 8 000 publik i oktober. My Tam framförde liveshowen My Soul 1981 på Ho Tram-stranden ( Ba Ria - Vung Tau ) med deltagande av mer än 5 000 publik... Uyen Linh glänste med The Vocalist som firade 15 år av verksamhet. Även om de alla lämnade tydliga konstnärliga avtryck är "äldre brödernas" aktiviteter fortfarande starkare och mer framträdande när det gäller medieeffekter. I ett samtal med Dan Tri- reportern kommenterade medieexperten Hong Quang Minh att 2024 är ett år då vietnamesisk musik bevittnade uppkomsten av manliga artister, inom personliga produkter och även på stora medieplattformar. Enligt Minh är detta inte bara en slump, utan resultatet av en rad faktorer relaterade till trender, smak och metodiska kommunikationsstrategier. Herr Minh anser att artister som kommer från "bröder"-shower, eller artister som arbetar självständigt, alla har en sak gemensamt: De vet hur man berättar sina historier på ett sätt som berör publikens känslor. Vu. förblir lojal mot sin poetiska, berättande musikstil, men sättet han förvandlar varje produkt till en "attraktiv språkkombination" har alltid vunnit över hans egen publik. Ha Anh Tuan med konserter på världsberömda platser. Phan Manh Quynh förknippas med filmmusik och är ständigt efterfrågad på tesalonger. Mono - trots att hon är en ung artist - har dragningskraft tack vare sin unika image och djärva tillvägagångssätt... "Samtidigt verkar kvinnliga artister ha stagnerat. Dels på grund av trycket från tidigare framgångar, delvis på grund av bristen på nya element för att väcka allmänhetens nyfikenhet. Musikprodukterna från kvinnliga artister, även om de fortfarande är väl förberedda, hamnar ibland i en alltför säker zon. De behåller fortfarande en viss dragningskraft, men deras framtoning är inte längre lika banbrytande eller överraskande som tidigare", säger kommunikationsexperten Hong Quang Minh.

I år är Tung Duong en av de manliga artister som gjorde intryck med konserten "Singing Man" på National Convention Center (My Dinh, Hanoi) (vänster) och Vu och hans band med 14 000 åskådare besökte konserten med temat "Museum of Regret" i Hanoi (Foto: Arrangör).

När den "vackra systern" kämpar mot stormen av "storbror"

Medan de två spelprogrammen Anh trai say hi och Anh trai vu ngan cong gai båda lockade ett stort antal fans, förlorade Chi dep dap gio säsong 2 sin dragningskraft och diskuterades inte längre särskilt mycket av allmänheten, trots att den hade gått mer än halvvägs igenom. Enligt Hong Quang Minh är minskningen av effekten av Chi dep dap gio säsong 2 direkt relaterad till hur programmet misslyckades med att anpassa sig till förändringen i publikens smak. "Säsong 1 av Chi dep dap gio xuoc song blev en stor succé eftersom den träffade rätt publikpsykologi: beundran för mogna, självsäkra kvinnliga artister men fortfarande väldigt mjuka och delikata i hur de uttryckte sina personliga berättelser. I säsong 2 upprepade programmets sätt att bygga handlingen och utnyttja karaktärerna denna formel, utan många genombrott. Detta gjorde det lättare för publiken att förutsäga situationer och minskade känslan av överraskning eller nyfikenhet – vilket är en viktig faktor i reality-TV-program", kommenterade Minh. Denna expert menar också att medan de "vackra systrarna" i säsong 1 alla hade distinkta personligheter och fängslande personliga berättelser, så hamnade säsong 2 något i skuggan eftersom deltagarna ännu inte hade skapat en stark känslomässig koppling till allmänheten. Hård konkurrens från andra program, särskilt program för manliga artister, överskuggar också de "vackra systrarna".

De "vackra systrarna" från säsong 2 hade svårt att konkurrera med de "äldre brödernas" dragningskraft (Foto: Arrangörerna).

När det gäller musikprodukter har "äldre bröder" också övertaget när det gäller virala effekter. I oktober 2024 nådde Son Tung M-TP:s musikvideo "Don't Make My Heart Hurt" officiellt 100 miljoner visningar på YouTube, vilket blev den första musikvideon med vietnamesisk musik som släpptes 2024 att nå 100 miljoner visningar. Quang Hung MasterD skapade en serie hits och blev ett musikfenomen under året med hitlåtar som: Thuy Tieu, Tinh Dau Qua Tat, Catch Me If You Can... Low G:s musikvideo Hop In Da Show exploderade på det sociala nätverket TikTok. Tung Duong har i år albumet Multiverse , som fortsätter att vara mycket uppskattat för sin professionella kvalitet. Unga manliga artister som Vu., Da LAB, Karik, SOOBIN, Tang Duy Tan har också nyligen släppt album, vilket visar på en musikmarknad rik på färg och material. Samtidigt har kvinnliga artister enastående album som Cam'On av Orange; Syster till sångerskan och låtskrivaren My Anh… Sammantaget har dessa produkter alla sina egna unika egenskaper som visar personligheterna hos kvinnliga artister inom musik.

Varför vann "äldre bröderna"?

I ett samtal med Dan Tri-reportern bekräftade även Nguyen Ha Linh – föreläsare vid Diplomatic Academy, Master of Arts and Culture Management vid Chung Ang University (Korea): "Under 2024 har manliga artister i Vietnam gjort många fantastiska intryck med storslagna konserter, noggrant investerade musikprodukter och lockat ett stort antal fans. Detta visar den starka utvecklingen av manliga artister, inte bara vad gäller talang utan också vad gäller personlig varumärkesstrategi. Detta bör dock inte ses som att man "överträffar" utan man bör erkänna att både kvinnliga och manliga artister bidrar till mångfalden och kvaliteten i den vietnamesiska underhållningsindustrin". Enligt Linh kan den starka effekten som manliga artister har på allmänheten bero på följande skäl: För det första har manliga artister ofta en stark, nära image. De bygger ofta en maskulin, attraktiv eller tillgänglig image, lämplig för publikens olika smaker. Dessutom skapar "kemin" eller "kemiska reaktionen" mellan artister också en god reaktion från publiken. De gillar att se interaktionen från artisterna, hur artisterna är bekväma och nöjda med varandra under gemensamma aktiviteter. För det andra, stödet från fancommunityn. Många vetenskapliga studier visar att de flesta fans som är villiga att spendera pengar på aktiviteter för att stödja artister oftast är kvinnor. Kvinnliga fans tenderar att vara mer aktiva med aktiviteter än manliga fans i allmänhet. Och i synnerhet är de ofta lojala fans, av idoler, artister i allmänhet, inte bara manliga eller kvinnliga artister. Artisternas fanbase är ofta mycket lojal och villig att spendera pengar, vilket skapar ett starkt inflytande.

Manliga artister skapar alltid stor attraktion hos fans, särskilt kvinnliga fans – publiken som är villiga att spendera pengar på artiststödjande aktiviteter (Foto: Producent).

På liknande sätt förekommer detta fenomen även i andra underhållningsbranscher, särskilt Korea, där pojkband som BTS eller SEVENTEEN ofta har stort inflytande med starka fandoms, alltid redo att stödja alla sina idolers konstnärliga aktiviteter. Medieexperten Hong Quang Minh håller med om denna synpunkt och anser att "yang sheng yin wan"-situationen inte bara är ett problem för V-popmarknaden, utan också återspeglar en övergångsperiod i hur publiken konsumerar musik. Minh bedömde att allmänheten för närvarande verkar ge större fördelar åt resor att resa sig upp och övervinna svårigheter – något som manliga artister ofta gör bättre när de vet hur de ska bygga upp sin image som en följeslagare i publikens liv. "Men för att balansera spelet tror jag att kvinnliga artister behöver gå djupare och djärvt berätta mer personliga historier. Istället för att bara fokusera på perfektion eller traditionell feminin skönhet kan de utnyttja mer taggiga, mer intima aspekter, och till och med våga gå emot normen för att skapa skillnad. Musikmarknaden år 2025 har fortfarande stor potential, men berättelsen stannar inte vid vem som leder utan hur artister gör ett bestående intryck i publikens hjärtan. Att "storebröder" övervinner "vackra systrar" är ett fenomen värt att begrunda, men det här kan också vara tiden för "vackra systrar" att inse att denna utmaning kommer att hjälpa dem att hitta sig själva på ett helt nytt sätt", kommenterade Minh.

Dantri.com.vn

Källa: https://dantri.com.vn/giai-tri/am-nhac-viet-2024-anh-trai-vuot-song-chi-dep-20241226112606889.htm