Apple vinner stort i Kina

Försäljningsbilden för Singles' Day visar en mycket fragmenterad kinesisk smartphonemarknad, med många stora aktörer som misslyckats med att göra sig av under årets största shoppingsäsong.

Apples försäljning i Kina ökade kraftigt. Foto: Bloomberg .

Kinas singeldag (Double Eleven) har varit över i nästan tre veckor, men den kinesiska smarttelefonmarknaden har först nu börjat ta form vad gäller försäljning. I motsats till vad många e-handelsföretag påstår, visar data från Counterpoint Research att den faktiska situationen är något överraskande.

Mer specifikt växte Apple, OPPO och Vivo starkt, medan Xiaomi, Huawei och Honor noterade en minskning jämfört med samma period.

Det motsatta numret

Apples försäljning ökade enligt uppgift med 37 % under Singles' Day. Denna siffra överraskade även marknadsbevakare, eftersom Apple har skärpt sina priskontroller i år, med djupa rabatter nästan obefintliga. iPhone 17 sålde fortfarande starkt då antalet förbeställningar under öppningsreaperioden och användarnas "vänta inte"-mentalitet ökade denna köpkraft.

Dessutom är rabatten på endast cirka 500 yuan ( 70 USD ) på vissa e-handelsplattformar inte tillräckligt stor för att skapa en skjuts framåt, men efterfrågan på uppgraderingar från långvariga användare har kompenserat för den skillnaden. I ett sammanhang där Apples årliga försäljning inte är så positiv är det en sällsynt ljuspunkt för den amerikanska teknikjätten att uppnå betydande tillväxt utan att förlita sig särskilt mycket på prisincitament.

Kinesiska shoppare väntar inte längre på singeldagen för att leta efter rabatter. Foto: Bloomberg .

Till skillnad från Apple är Xiaomi och Huawei två varumärken som har drabbats av en tydlig nedgång. För Xiaomi ligger orsaken i lanseringstidpunkten. Xiaomi 17-serien kom ut en månad tidigare än vanligt, vilket ledde till att den mesta av den initiala försäljningen sjönk i oktober, en period utanför Counterpoints statistiska milstolpe.

Xiaomi meddelade den 2 oktober att de hade sålt mer än en miljon Xiaomi 17-enheter, men att försäljningen inte inkluderades i undersökningsdata från och med den 20 oktober. Det faktum att den största försäljningen föll före statistikperioden gjorde att företagets resultat underskattades.

Dessutom har Xiaomi skärpt sin prisstrategi i år för att bygga en premiumimage. Detta gör rabattprogram under shoppingsäsongen mindre attraktiva för den grupp användare som lägger stor vikt vid kostnadsfaktorer.

Rankningarna "byter ägare"

Huawei hade den kraftigaste nedgången bland de undersökta varumärkena. Data för årets tre första kvartal visar att försäljningen började minska från och med tredje kvartalet 2025, främst på grund av bristen på nya flaggskeppsmodeller. Marknadsefterfrågan på Pura- och Nova-linjerna, som var viktiga tillväxtfaktorer förra året, försvagades efter att de två linjerna lanserades i början av andra kvartalet 2025.

Medan Xiaomi och Huawei saktade ner, framstod OPPO och Vivo som ljusglimtar på marknaden. Båda företagen lanserade nya flaggskeppsmodeller strax före kampanjperioden. Find X9 och Vivo X300 uppnådde betydligt högre försäljning än föregående generation, vilket bidrog till tillväxten för de två varumärkena på Singles' Day.

Varken Huawei eller Xiaomi hade bra försäljning under årets slutsäsong. Foto: Bloomberg .

Konkurrenskraftiga nya produktlanseringar, i kombination med förbättrade onlineförsäljningsstrategier, har hjälpt OPPO och Vivo att kapitalisera på marknadsluckor i takt med att konkurrenterna justerar sina produktscheman.

Ur ett marknadsperspektiv återspeglar årets försäljningsdata en förändring i konsumenternas sentiment. Kunder väntar inte längre på Singles’ Day för att leta efter erbjudanden som de brukade. Med så många rabattprogram som dyker upp året runt räcker det inte längre med rabatter på några hundra yuan för att stimulera köpkraften.

Enligt Lei Technology har konkurrensen på telefonmarknaden skiftat från fasta försäljningsmilstolpar till en kontinuerlig kapplöpning från september till november. Nästa år, när många företag planerar att pressa upp sina flaggskeppslanseringar, kan marknaden bevittna mer djupgående förändringar, vilket direkt påverkar försäljningen under större kampanjsäsonger.

Källa: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html