Vad borde pressen lära sig?

(CLO) Markerar influencers eller KOL:s uppgång på sociala medier slutet för traditionell journalistik eller en möjlighet för journalistiken att förnya sig?

Medan TikToks framtid i USA är i fara, är det växande beroendet av sociala medieplattformar för nyheter en tydlig trend. Enligt en studie från Pew Research Center vänder sig var femte amerikan regelbundet till influencers på sociala medier för nyheter.

Detta visar en betydande förändring i hur allmänheten får tillgång till information, från att läsa traditionella nyheter till att konsumera video- och ljudinnehåll på sociala plattformar. Detta betyder dock inte att traditionell journalistik kommer att kollapsa.

Journalister bör kombinera framgångsrika strategier för influencers på sociala medier med professionell journalistik för att locka fler läsare. (Foto: ITN)

Tvärtom. Det skapar möjligheter för journalister och medieorganisationer att anpassa sig och blomstra i den nya mediemiljön. Med andra ord kan de vinna tillbaka sin publik, eller åtminstone dela den.

Pew definierar nyhetsinfluencers som "personer som regelbundet postar om aktuella händelser och samhällsfrågor på sociala medier. Nyhetsinfluencers kan vara journalister eller tidigare ha varit anslutna till en nyhetsorganisation eller oberoende innehållsskapare, men de måste vara människor, inte organisationer."

Pew Research visar att två tredjedelar av amerikanerna anser att influencers har hjälpt dem att bättre förstå aktuella frågor. Dessa influencers har lyckats få kontakt med sin publik genom att dela information på ett enkelt, begripligt och pålitligt sätt. Detta har hjälpt dem att attrahera fler människor att bry sig om och interagera. Det är denna förmåga att skapa kontakter och dela information på ett nära och autentiskt sätt som traditionella medier försöker lära sig av.

Influencers på sociala medier förlitar sig ofta på artiklar och forskning från journalister för att skapa innehåll för sin publik. Med andra ord agerar de som historieberättare baserade på information som har verifierats av pressen. Utan journalisters källor skulle influencers ha lite att dela med sig av. Detta visar att traditionella mediers roll fortfarande är oerhört viktig för att tillhandahålla korrekt och tillförlitlig information.

Journalister nöjer sig därför inte med att skriva artiklar på nyhetssajter. De kan dra nytta av många olika plattformar för att sprida sina berättelser till en bredare publik. Till exempel, efter att artikeln har publicerats, kan journalister delta i poddsändningar, svara på frågor på Reddit eller till och med skapa korta videor på TikTok. Detta hjälper berättelsen att nå fler människor och skapa livliga diskussioner.

Dessutom, när journalister delar med sig av mer information om sin arbetsprocess, såsom hur de hittar information och vilka de intervjuar, skapar de större förtroende hos läsarna. Att avslöja bakom kulisserna hjälper inte bara läsarna att förstå historien bättre utan visar också journalistens professionalism och engagemang. I en tid där falska nyheter frodas är det denna transparens som journalister behöver göra för att bekräfta sitt värde.

Uppkomsten av influencers inom nyhetsbranschen är inte något att frukta, utan en uppmaning till handling. Genom att hålla sig till sina kärnvärden och ständigt förnya sig kan journalistiken bevisa sitt värde och fortsätta att vara den mest betrodda informationskällan.

Hoang Anh (enligt Pew, Poynter)

Källa: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html