Journalistik förnyar sig för att vinna över Generation Z:s läsare

Pressen behöver förnya sig och få tillgång till teknik för att förnya både innehåll och form för att erövra unga läsare, särskilt Generation Z. Det var också huvudinnehållet i diskussionssessionen "Att erövra Generation Z-läsare: Avkoda formeln för framgång" som hölls på eftermiddagen den 19 juni på Pressforum, inom ramen för National Press Festival 2025 på National Convention Center.

Pressforum "Att erövra GenZ-läsare". Foto: Hoang Lan

Nya trender bland läsare

På forumet sa journalisten Phung Cong Suong, chefredaktör för tidningen Tien Phong, som moderator för diskussionen att pressbyråer för närvarande anstränger sig för att förändra innehåll och form för att erövra unga läsare, särskilt Generation Z (födda 1996 till 2012). Det här är den generation som växte upp i en digital miljö, i samband med den starka utvecklingen av internet, smartphones och en rad sociala nätverk.

Enligt journalisten Phung Cong Suong är Generation Z en typisk grupp människor som konsumerar snabba nyheter och spenderar mycket tid på plattformar som TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels och YouTube Shorts... De föredrar korta, kreativa och mycket underhållande videor . Generation Z står för närvarande för cirka 32 % av befolkningen och förväntas bli den största demografiska gruppen år 2032, i fokus för företag och organisationer, inklusive press och media.

Journalisten Phung Cong Suong tog upp frågan om GenZ-läsare. Foto: BTC

”Det finns många åsikter om att den unga generationen, särskilt dagens generation Z, inte gillar att läsa tidningar. Faktum är att så inte är fallet. De läser fortfarande tidningar, men på ett helt annat och mångsidigt sätt att ”ta in” information, vilket skapar nya utmaningar för pressbyråer. Frågan är: Hur ska man attrahera dem?”, tog journalisten Phung Cong Suong upp frågan.

Angående detta innehåll analyserade överste, journalisten Nguyen Hong Hai, biträdande chefredaktör för Folkarméns tidning, vidare: Generation Z håller gradvis på att bli den viktigaste publika gruppen i samhället, inklusive inom militären. De har förmågan att filtrera information mycket snabbt genom tekniska applikationer och är ofta mycket "kräsna" när det gäller att ta emot information. För att nå Generation Z måste pressen därför, utöver attraktivt innehåll, fokusera på uttrycksformen med många vackra, iögonfallande bilder.

Journalisten Nguyen Hong Hai sa också att för militärjournalistik är det också förknippat med den politiska uppgiften att effektivt förmedla information, utbilda ideal och mod för unga kadrer och soldater i samband med mycket olika informationstillgångsmetoder. För närvarande har Folkarméns tidning gjort många innovationer för att erövra unga läsare: Ett team av unga, dynamiska reportrar, dedikerade till heta platser för att möta behovet av snabb och autentisk information.

Avkoda formeln för framgång

Journalisten Ngo Viet Anh, chef för Center for Media Development på Nhan Dan Newspaper, delar med sig av erfarenheter inom innovation och kreativitet i produktutveckling för att nå unga läsare, särskilt Generation Z. Han sa att många pressbyråer för närvarande fokuserar på att utveckla sociala nätverksplattformar som Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok... Att använda digital teknik för att bygga pressprodukter är en oundviklig trend. Nyligen har Nhan Dan Newspaper producerat ett antal specialpublikationer som tillämpar teknikjournalistik, vanligtvis en specialtryckt publikation som firar 50-årsdagen av Sydens befrielse och nationella återförening. National Press Awards har också lagt till en kategori för digital journalistik.

Enligt journalisten Ngo Viet Anh måste pressbyråer investera kraftigt i teknik och ständigt förnya sig i både innehåll och form för att utveckla digital journalistik. ”Kreativitet är en fråga om journalistikens överlevnad”, bekräftade han.

Biträdande chef för kultur- och underhållningsavdelningen på Vietnams television (VTV3) Bui Thu Thuy. Foto: Organisationskommittén

Biträdande chef för kultur- och underhållningsavdelningen på Vietnam Television (VTV3), Bui Thu Thuy, nämnde programmet ”Vägen till Olympia” som exempel – ett program riktat till generation Z – som har ändrat format och sänts många gånger för att fortsätta att erövra unga publikgrupper. ”Efter många personalbyten och framgångar insåg vi behovet av att lita på och ge möjligheter till unga reportrar och redaktörer”, delade journalisten Bui Thu Thuy.

Ur ett journalistutbildningsperspektiv anser Dr. Ngo Bich Ngoc, chef för fakulteten för multimediakommunikation vid Swinburne University Vietnam, att nyhetsredaktioner bör betrakta sig själva som ett varumärke och Generation Z som kunder. Utifrån detta behöver nyhetsredaktioner bygga kundporträtt och strategisk kommunikation med en specifik färdplan. Dr. Ngo Bich Ngoc föreslår att pressbyråer bör fokusera på att producera korta videor med kriterierna att vara snabba, koncisa och beröra känslor.

Pressforumet med temat "Att erövra Generation Z-läsare" gav mycket användbar information för att hjälpa pressbyråer att "haka med trenden" och anpassa sig till unga läsares nyhetskonsumtionstrender. Detta är också en fråga som många nyhetsredaktioner är intresserade av i den digitala transformationseran, för att bättre kunna möta allmänhetens alltmer varierande informationsbehov.

Källa: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html