Kosmetikamärken använder AI i konkurrens

Personalisering tillämpas i generativ AI.

I den här tävlingen har varje varumärke sin egen strategi. Mer specifikt samarbetar L'Oréal med IBM och Nvidia för att bygga ett innehållslabb som tillämpar generativ AI med det strategiska målet "L'Oréal för framtiden". Följaktligen kommer majoriteten av L'Oréals produktformler år 2030 att vara utvecklade från biobaserade ingredienser och följa den cirkulära ekonomimodellen .

Melissa Alcocer, grundare och chef för marknadsundersökningsföretaget Inluxury, sa: ”Traditionell AI och generativ AI är olika. Traditionell AI analyserar endast data och stöder automatisering, medan generativ AI skapar innehåll baserat på analyserad data, från vilken produktidéer, kommunikationsinnehåll till förslag och personliga vårdprocesser formas. Det är integrerad och bekväm kreativitet.” Detta är en smart syntes av många konventionella produktutvecklingsprocesser, som är mycket tidskrävande för varumärken. Men med generativ AI har innehåll om trender, produktformat, marknadstillgång och personalisering för varje kundtyp alla specifika riktningar.

”Skönhetsbranschen har unika möjligheter att utnyttja den här tekniken, särskilt inom personalisering, innehållsskapande och konsumentengagemang”, säger Guilhem Souche, senior rådgivare på Sthrive.AI, som tidigare var VD för L’Oréal, Parfums Christian Dior och Coty. Guilhem Souche hänvisade till framgångarna för Coty, ett skönhetsmärke som har experimenterat med generativ AI sedan 2021. Hittills hävdar Coty att de kan skapa upp till 1 000 marknadsföringsartiklar på några minuter, anpassade till varje plattform och varje marknad.

Den analytiska, syntetiska och kreativa kraften hos generativ AI lockar varumärkens uppmärksamhet. Mer specifikt har Estée Lauder gått samman med Microsoft för att tillämpa AI för att förkorta produktutvecklingscyklerna. Unilever har internt distribuerat mer än 500 AI-verktyg i leveranskedjan, forskning, utveckling och marknadsföring... i hela sitt operativsystem. Samtidigt testar ELF Beauty många tillämpningar av GenAI, inklusive verktyg: optimering av röstsökning, kampanjidéer och förstärkt verklighet (AR)-teknik.

Melissa Alcocer anser att effekten av generativ AI-teknik tydligt och effektivt demonstreras i hela detaljhandelskedjan. Konsumenternas intresse för generativ AI sträcker sig bortom digitala kontaktpunkter till unika personliga upplevelser. Till exempel kan AR-speglar bidra till en ökning av kundvagnsvärdet med 30 %. När konsumenter använder AR-speglar kan de se personliga gränssnitt, välja sitt eget färgschema och få realtidsdiagnostik skräddarsydd baserat på individuell användardata.

Faktum är att AI i allt högre grad integreras i varumärkens detaljhandels- och marknadsföringsprocesser. Följaktligen ligger varumärkens konkurrensfördel inte längre bara i att äga tekniken, utan också i hur de distribuerar och tillämpar den. Plattformar som är enkla att tillämpa, synkroniseras och lokaliseras i realtid har en konkurrensfördel.

BAO LAM (enligt Jingdaily)

Källa: https://baocantho.com.vn/cac-nhan-hang-my-pham-ung-dung-ai-trong-canh-tranh-a188716.html