Behöver en mekanism för att undanröja hinder för att marknadsföra filmer med hjälp av statsbudgeten.

Ingen kostnad för att marknadsföra statligt beställda filmer

Frågan om distribution och spridning av filmer med hjälp av statsbudgeten har diskuterats i många år. Efter succén med filmen "Peach, Pho and Piano" med en intäkt på nästan 21 miljarder VND efter mer än 2 månaders visning, har distribution och spridning av filmer med hjälp av statsbudgeten gett praktiska lärdomar för förvaltningsmyndigheter att ha lämpliga mekanismer.

Filmdepartementet utvecklar och lämnar in specifika mekanismer och förordningar för filmdistribution och spridning med hjälp av statsbudgeten till behöriga myndigheter för behandling och offentliggörande.

Enligt Ly Phuong Dung, biträdande chef för filmavdelningen, har vi ett komplett och omfattande rättssystem för film. Bestämmelserna i filmlagen och dellagdokument nämner tydligt och utförligt produktion och spridning av filmer med hjälp av statsbudgeten.

Ledarna för filmavdelningen påpekade dock många brister i distributionen och spridningen av filmer med hjälp av statsbudgeten. Följaktligen byggs budgeten för filmproduktion på grundval av tekniska och ekonomiska normer som föreskrivs i beslut nr 2484/QD-BVHTTDL daterat 21 september 2021.

I genomsnitt beställer staten från 2020 till nu varje år 2–3 långfilmer, 30 dokumentärer, vetenskapliga filmer och nästan 20 animerade filmer för att uppfylla det politiska uppdraget att fira landets stora högtider från kultur-, sport- och turismministeriets budget. I detta fall inkluderar enhetspriset för beställning av produktion av långfilmer direkta produktionskostnader och 100 miljoner VND för marknadsföring och organisering av en filmpremiär.

Från 2011 till 2022 är den genomsnittliga statsbudgeten som anslås för filmproduktionsbeställningar och finansiering av filmspridning 65,6 miljarder/år (varav 500 miljoner VND går till tryckning av filmkopior, propagandamaterial för filmveckor, större helgdagar, framställning av undertexter och tryckning av filmkopior, propagandamaterial för att introducera vietnamesiska filmer utomlands). Denna budget är inte avsedd för att marknadsföra ett verk.

År 2023 är statsbudgeten för filmproduktion och distribution 98 miljarder, varav 500 miljoner VND är avsedda för filmdistribution för att utföra ovanstående uppgift. Budgeten specifikt för filmmarknadsföring och distribution har inte reglerats, informerade Ly Phuong Dung.

”Produktionskostnaden för filmer som används av statsbudgeten kan inte hålla jämna steg med marknadspriserna. Filmer har mycket höga produktions- och marknadsföringskostnader. Samtidigt är statsbudgeten ganska liten och har inga separata marknadsföringskostnader”, delade Ly Phuong Dung.

Inför svårigheter relaterade till produktion och spridning av filmer med hjälp av statsbudgeten föreslog en representant för filmdepartementet att ministeriet för kultur, sport och turism (MOCST) skulle ge rådgivande och förvaltningsorgan i uppdrag att fortsätta forskning och utveckling av policyer och mekanismer för att skapa en solid rättslig korridor som inte överlappar eller står i konflikt med utfärdade bestämmelser.

Publiken köar för att köpa biljetter till filmen Dao, Pho and Piano – en film beställd av staten

Behöver en borttagningsmekanism

För att undanröja svårigheter med att släppa, sprida och marknadsföra filmer med hjälp av statsbudgeten har filmdepartementet, enligt Ly Phuong Dung, föreslagit att den behöriga myndigheten överväger att testa betalningsmekanismen samt att bygga ett tydligt ramverk och en specifik budget för spridning av filmer med hjälp av statsbudgeten. Filmdepartementet föreslog också att komplettera bestämmelserna för att skapa en grund för att kombinera filmproduktion från statsbudgeten och socialiserade källor.

Fru Ly Phuong Dung sade att det är nödvändigt att granska relevanta bestämmelser för justeringar eller samordna med andra ministerier och grenar för att föreslå justeringar så att systemet med juridiska dokument är enhetligt i synpunkter och policyer och bekvämt att tillämpa.

Docent Dr. Do Lenh Hung Tu, ordförande för Vietnams filmförening, delar samma uppfattning och säger att den nuvarande filmlagen nämner socialisering vid produktion av filmer som beställts av staten. Regeringsdekretet som styr genomförandet av lagen har dock inga specifika bestämmelser om socialisering. Detta skapar en flaskhals för denna typ av film, vilket leder till fenomenet att filmer som används med hjälp av statsbudgeten eller beställts av staten endast visas på helgdagar och så småningom "lagras".

Enligt Do Lenh Hung Tu, förutom National Cinema Center, är de flesta biograferna idag privatdrivna eller ägda av utländska juridiska enheter. Privata biografer drivs enligt företagslag och marknadsregler, filmer med stor publik och hög beläggningsgrad kommer att behållas och till och med visas på andra biografer.

Samtidigt är filmer som använder statsbudgeten eller beställs av staten noga med publiken, de fokuserar inte på underhållningskriterier utan på propagandakriterier och utför politiska uppgifter. När de går på bio, om det inte finns pengar till att hyra biografen och andra utgifter, är det mycket svårt för teaterägare att organisera visningar och detta är flaskhalsen.

Att marknadsföra filmverk på tv är nödvändigt för att bidra till att föra ut kvalitetsfilmer, beställda av staten, till massorna.

Herr Do Lenh Hung Tu berättade att många filmer som staten investerat i, färdigställdes och bara släpptes till publiken under en mycket kort tid, vilket lockade en mycket liten publik eftersom det inte fanns någon reklamkostnad för filmen när den släpptes.

"Privata producenter har investerat miljarder dong i distribution, medan staten bara spenderar högst 100 miljoner dong på en presskonferens för att lansera en film, och alla kostnader för reklam och marknadsföring av en film innan den släpps är helt obefintliga. Filmen "Peach, Pho and Piano" gjorde nyligen succé, men filmteamet hade inte ens tid att förbereda en affisch eller trailer för visning", påpekade ordföranden för filmförbundet verkligheten.

"Att investera i filmproduktion men inte i marknadsföring och distribution är inte konsekvent. Staten bör snart noggrant lösa flaskhalsarna så att de filmverk som staten beställer och investerar i kan nå allmänheten och fullt ut främja filmernas värden", sa Do Lenh Hung Tu.

Enligt ordföranden för filmföreningen är det dessutom nödvändigt att marknadsföra filmer på tv för att bidra till att få ut kvalitetsfilmer, beställda av staten, till allmänheten. Tidigare gjorde programmet Saturday Afternoon Cinema ett mycket bra jobb med denna uppgift. Programmet har dock av okänd anledning lagts ner.

Herr Do Lenh Hung Tu sade att det borde finnas kanaler för att marknadsföra statligt beordrad film i synnerhet och vietnamesisk film i allmänhet på tv, vilket är ett effektivt sätt för film att nå en bred publik.

Källa: https://toquoc.vn/can-co-che-thao-go-de-quang-ba-phim-su-dung-ngan-sach-nha-nuoc-2024040710454757.htm