Dörren till att upptäcka individuella identiteter

Musik - Det som motiverar resan

Under senare år har den vietnamesiska underhållningsmarknaden bevittnat explosionen av många storskaliga musikevenemang, från internationella stjärnor som BlackPink och G-Dragon, till populära inhemska konsertserier som "Anh trai vu ngan cong gai" och "Anh trai say Hi", vilket skapat "konsertfeber".

Utöver det har musikfestivaler av den nya generationen, som ”Genfest” eller ”Dreaming Cities”, erövrat unga publikers hjärtan och förvandlat scener med liveframträdanden till ikoniska kulturevenemang. I takt med att musikevenemang blir platser för gemenskap, framträder också en ny resetrend : att resa för att leva i musikens atmosfär.

Data från Booking.com visar att det för många turister är musikevenemangen som motiverar dem att resa, inte destinationen: Efter att G-Dragon tillkännagav sin konsert i Hanoi ökade sökningarna efter boende i huvudstaden under konserten (från 6-9 november) med mer än 250 % jämfört med samma period förra året.

”Den kraftiga musikturismens uppsving är inte bara en trend, utan återspeglar också ett kulturellt skifte. Musik och resor har båda förmågan att knyta samman människor och väcka känslor hos dem”, säger Branavan Aruljothi, landschef för Booking.com i Vietnam.

Enligt Booking.coms rapport om resetrender för 2025 (genomförd oberoende med ett urval av vuxna som har gjort en övernattningsresa under de senaste 12 månaderna och planerar att resa under 2025. Undersökningen omfattade 32 106 deltagare på 32 marknader, genomförd i januari 2025), inspireras 68 % av vietnamesiska resenärer att resa av sociala medier, medan 33 % påverkas av filmer eller tv-program.

Detta visar att kulturellt innehåll har en direkt och kraftfull inverkan på reseintentioner. Populärkultur, som en gång bara var en form av underhållning, har blivit en kraftfull katalysator för resor. Innehållet som folk tittar på, lyssnar på och delar online omvandlas snabbt till en önskan att faktiskt uppleva det i verkligheten.

Detta är tydligast i trenden inom musikturism. 62 % av vietnamesiska turister sa att de skulle resa år 2024 för att delta i ett evenemang som en konsert, medan 38 % ansåg att musik och festivaler var viktiga faktorer när de valde en destination.

För många unga människor är det inte bara att se sina idoler uppträda när man går på musikevenemang, utan det är också en möjlighet att fördjupa sig i showens livfulla, känslosamma atmosfär, en energi som bara existerar en kort stund. Det är också en känslomässig upptäcktscykel, som börjar med iver och spänning och slutar med minnesvärda berättelser.

Att verkligen vara en trend

För att få fram flerdimensionella perspektiv från experter inom många områden och utvärdera trenden inom musikturism i den antika huvudstaden med ett nytt tankesätt, organiserade Hue City en diskussion om Musikturism - Nya turisttrender i Hue City. Här analyserade experter många typiska fall, varav det mest framträdande var Taylor Swifts "The Eras Tour". Enligt statistik skapade varje stopp för denna musikstjärna en ekonomisk effekt på upp till hundratals miljoner USD för de städer som värd för den. I Vietnam har Ha Anh Tuans konserter också skapat en anmärkningsvärd våg av musikturism, då antalet turister som flockas till destinationerna ökade dramatiskt under evenemanget.

Många åsikter säger att för att främja den potentiella utvecklingen av musikturism i Vietnam måste evenemangsarrangörer öka professionalismen och vetenskapen i sitt arbete; öka medvetenheten om innebörden och vikten av att organisera musikevenemang i samband med turismutveckling.

Utifrån denna korrekta och fullständiga medvetenhet kommer en stödpolitik från staten att utformas för att uppmuntra investeringar för företag och individer i utvecklingen av musikturism samt former av juridiskt stöd och skattelättnader för aktiviteter relaterade till att organisera musikevenemang. För att locka internationella turister behöver Vietnam investera i att bygga högkvalitativa musikprogram, diversifiera musikevenemang genom att regelbundet organisera musikfestivaler med många olika genrer, från folkmusik och klassisk musik till modern musik, för att betjäna en varierad publik. Bjud in kända inhemska och utländska artister att uppträda för att öka evenemangets attraktionskraft. Kombinera dessutom med turist- och kulturdestinationer som hantverksbyar, museer och relikplatser för att skapa berikande turer.

Den kraftiga musikturismens uppsving skapar nya möjligheter för evenemangsstäder. Storstäder som ofta är värd för storskaliga konserter kan använda denna möjlighet att visa upp sin unika lokala identitet för besökare. Varje konsert kan bli ett fönster för besökare att utforska varje stads unika identiteter.

Kommentar (0)