VD Tim Cook står inför tuffa beslut om AI

Inför Apples årliga Worldwide Developers Conference (WWDC) i juni fanns det starka antydningar om att företaget planerade att samarbeta med en av de två rivalerna för att få avancerad AI till iPhone.

De senaste problemen med ChatGPT och Gemini AI ger Tim Cook huvudvärk

Tidigare denna månad rapporterade Bloomberg att Apple hade tecknat ett avtal med OpenAI, företaget bakom ChatGPT, där de två företagen "slutför villkoren för ett avtal om att använda ChatGPT-funktioner i Apples iOS 18".

Samtidigt verkar samtal med Google pågå. Apple sades ha varit i samtal med Google i mars om en överenskommelse om att integrera Gemini AI i iPhone. Forskaren Mark Gurman rapporterade denna månad att samtal med Google pågår.

VD:n Tim Cook är enligt uppgift en ivrig ChatGPT-användare, så han har anledning att vara intresserad av vad OpenAI har att erbjuda. Problemet är att Apple och Google redan har tecknat lukrativa avtal för att få Googles sökprodukter till iPhone, vilket kommer att ge Apple 20 miljarder dollar år 2022. Det är därför Apple kan gå med på Google när det gäller AI.

Den senaste utvecklingen gör det dock svårt för Tim Cook och lämnar honom utan ett tydligt val eftersom både OpenAI och Google har problem med AI och kan orsaka honom huvudbry i framtiden.

Ta ChatGPT, till exempel. OpenAI var indraget i kontroverser denna vecka efter att Scarlett Johansson gjorde ett uttalande där de anklagade företaget för att använda en röst som är "kusligt lik" hennes egen för en ny röstfunktion i deras senaste AI-prototyp, GPT-4o. OpenAI-chefen Sam Altman har förnekat att de använt en liknande röst utan hennes tillstånd.

Händelsen avslöjar dock ett djupare problem med OpenAI som oroar Apple. Vissa artister, förläggare och andra oroar sig för att ChatGPT:s framgång bygger på användningen av andras verk utan deras samtycke. Detta gäller särskilt i samband med att OpenAI står inför svåra juridiska strider, där Authors Guild stämmer företaget på grund av oro för att författarnas verk används i modeller för att generera vinst.

Google erbjuder inte heller ett enkelt alternativ. En ny funktion som kallas AI Overviews, som introducerades på Google I/O 2024, har lanserats "katastrofalt" i USA den här veckan. Otaliga användare har gått till sociala medier för att dela chockerande exempel på Googles misslyckade försök att använda AI för att generera kontextuella sammanfattningar som svar på sökfrågor. I ett fall bad de användare att applicera "giftfritt lim" på pizza för att åtgärda problemet med att ost inte fastnade.

I ett annat fall sa AI Overviews att Amerika hade en muslimsk president ”Barack Hussein Obama” för att besvara frågan: ”Hur många muslimska presidenter har Amerika haft?”

Detta försätter Apple i en svår position. Apple behöver desperat en AI-strategi för att ge sin iPhone ett ansiktslyft i en tid då försäljningen minskar på viktiga marknader som Kina. Men problem med några av dess stora AI-språkmodeller har tvingat företaget att överväga strategiska partnerskap med båda företagen, som har sina egna AI-problem. Inget av alternativen är uppenbarligen enkelt för VD Tim Cook.

Källa: https://thanhnien.vn/ceo-tim-cook-doi-mat-voi-quyet-dinh-kho-khan-ve-ai-185240527104309395.htm